隨著消費需求多元化，購物中心也在轉(zhuǎn)型升級。在國慶節(jié)期間，中國商報記者走訪北京多家購物中心看到，不少商場內(nèi)都開設(shè)了實體書店，并打造出別具特色的閱覽休閑地。此外，主題市集、音樂演出、潮流快閃店等體驗式消費也層出不窮，為商場帶來了旺盛人氣。

最近兩年，有著強烈文化屬性的實體書店尤其是高顏值書店，成為不少大型購物中心的標配主力店。國慶假期，記者走訪多個購物中心的書店看到，書店里人來人往，閱讀、購書的人比周末要多。

而隨著文化消費需求的多元化、數(shù)字化、便捷化，傳統(tǒng)書店單一的圖書產(chǎn)品與文化服務(wù)已經(jīng)無法滿足消費者日漸增長的消費需求，記者注意到，這些開在購物中心的實體書店也在通過精心的布局、業(yè)態(tài)多元化經(jīng)營來滿足消費者的體驗需求。

開在北京坊的的PAGE ONE書店，裝飾得非常漂亮，有網(wǎng)友表示像是一座藝術(shù)館。書店內(nèi)除了書籍，還有新鮮的花朵、五彩斑斕的掛畫，各式各樣的明信片、小物件等，供消費者挑選。

此外，一些書店還充分利用空間特性打造出不同功能區(qū)域。別具特色的閱覽休閑地，為顧客提供舒適的空間。如一些商場中的書店，是咖啡店和書店的結(jié)合，有的顧客除了買書，還喜歡讀坐在書店布置的咖啡廳里邊品嘗咖啡邊閱讀。

在老佛爺百貨的鐘書閣書店內(nèi)，記者看到很多市民坐在咖啡廳喝著咖啡看著書，十分悠閑。

消費者王女士對記者表示，國慶假期找一個有咖啡廳的書店讀書很是愜意。“我最愛有書店的商場，一個商場一旦有個書店，就立馬有了靈魂”。

可以說，這些位于商場中的各具特色的書店讓城市彌漫濃郁的文藝氣息，無論是逛街之余來到書店走走停停，還是特地前往閱覽書籍，都是極佳的休閑之選。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，書店對商場的文化氛圍提升、吸引客流都起到了不錯的作用。

市集、樂隊演出、主題快閃店等也紛紛出現(xiàn)在各大商場中，豐富市民的消費體驗。

記者走訪北京藍色港灣看到，在商圈東入口附近停車場的后備箱市集人氣“爆棚”。潮流首飾、懷舊零食、卡通形象徽章等都出現(xiàn)在汽車的后備箱中，供市民挑選。市民王女士表示，后備箱市集非常接地氣，售賣的小商品也不貴，淘幾個小物件很滿足。除了接地氣的后備箱市集，小眾的黑膠市集也吸引大批音樂愛好者。除了黑膠唱片，各攤位還售賣珍珠首飾、帆布包等物品。

特色主題市集已成為各大商圈的吸睛利器。記者了解到，北京三里屯太古里舉辦了首屆“潮玩青年咖啡節(jié)”，有80多家咖啡店參與這次咖啡節(jié)，讓消費者品嘗不同產(chǎn)地、品牌的咖啡。

近兩年，關(guān)注中古店的年輕人越來越多，北京朝陽大悅城舉辦的“有貨中古市集”則聚集多個中古收藏展商，在現(xiàn)場還提供二手鑒定服務(wù)，讓消費者能買得安心。

可以說，潮流商圈正通過打造多樣化的特色場景，把文化和藝術(shù)等元素融入商業(yè)，為市民游客營造更加輕松愜意的“游逛”體驗。

除了逛市集，其他各式體驗活動也是層出不窮。如藍色港灣還舉辦了爵士樂演出，讓市民在“游逛”的同時還可獲得視聽上的愉悅感。三里屯太古里推出王者榮耀主題互動展，為消費者帶來新奇體驗;合生麒麟新天地“愛國詩歌朗誦會”弘揚傳統(tǒng)文化。

消費者王先生告訴記者，很久沒逛商場了，一直認為商場就是購物買東西的地方，這次陪家人出來逛，打破了以往的印象，體驗式項目增多，在商場能一站式滿足全家人吃喝玩樂購的需求。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著消費需求的多元化，購物中心呈現(xiàn)出的體驗式業(yè)態(tài)也在不斷深化，未來將會有更多值得嘗試的新興體驗業(yè)態(tài)出現(xiàn)，帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 北京購物中心 實體書店 大型購物中心 文化消費需求