在社交媒體Snap的業(yè)績(jī)暴雷后，數(shù)字廣告巨頭谷歌也沒(méi)能逃過(guò)一劫。谷歌母公司Alphabet的季度收入和利潤(rùn)均比華爾街預(yù)期的差，凸顯了宏觀經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)廣告需求的打擊。

此外，本次Alphabet并未公布任何新的回購(gòu)計(jì)劃。有評(píng)論認(rèn)為這可能也是市場(chǎng)失望的一個(gè)原因。今年一季度Alphabet宣布將回購(gòu)700億美元的A類和C類股票，還宣布了7月15日完成的1股拆20股計(jì)劃。二季度和三季度，該司的回購(gòu)股票規(guī)模均為154億美元。

(資料圖)

財(cái)報(bào)公布后，收漲1.9%的Alphabet在美股盤(pán)后跳水，盤(pán)后跌幅一度超過(guò)6%。

三季度總收入增長(zhǎng)比預(yù)期疲軟 利潤(rùn)超預(yù)期下滑?

美東時(shí)間25日周二美股盤(pán)后，Alphabet公布的三季度收入、利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率都低于預(yù)期：

今年第三季度營(yíng)業(yè)收入為690.92億美元，同比增長(zhǎng)6%，為新冠疫情初期以外的2013年來(lái)最低增速，分析師預(yù)期同比增8.7%至707.6億美元，增速遠(yuǎn)不及去年同期的41%，也低于今年二季度的13%。三季度稀釋后每股收益（EPS）為1.06美元，同比下降24.3%，分析師預(yù)期同比下降10.7%至1.25美元，二季度同比下降11%。三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)171.35億美元，同比下降18.5%，分析師預(yù)期同比下降6.3%至191.1億美元，二季度同比增近0.5%。三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為25%，分析師預(yù)期為27.9%，去年同期32%，今年二季度為28%。廣告業(yè)務(wù)指標(biāo)——Alphabet支付給合作伙伴的流量獲取成本（TAC）三季度同比增長(zhǎng)2.9%至118.26億美元，分析師預(yù)期123.8億美元。三季度資本支出72.8億美元，分析師預(yù)期76.5億美元。三季度員工總數(shù)18.6779萬(wàn)人，分析師預(yù)期17.7845萬(wàn)人。

谷歌廣告收入同比增速超預(yù)期大幅放緩 YouTube廣告收入意外不增反降 云業(yè)務(wù)仍優(yōu)于預(yù)期

分業(yè)務(wù)看，Alphabet的三大業(yè)務(wù)中，包括核心的廣告和搜索業(yè)務(wù)、安卓系統(tǒng)和Chrome瀏覽器、硬件、谷歌地圖、谷歌支付、Play應(yīng)用商店和YouTube視頻平臺(tái)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均遜于預(yù)期，前身為科技創(chuàng)新部門(mén)、包括自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司W(wǎng)aymo、人工智能DeepMind、智能醫(yī)療Verily等在內(nèi)等“其他押注”（Other Bets）收入也低于預(yù)期，虧損高于預(yù)期，只有云業(yè)務(wù)三季度的收入和虧損表現(xiàn)均優(yōu)于預(yù)期。

收入方面：

三季度最大業(yè)務(wù)谷歌服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為613.8億美元，占公司總收入的89%，同比增長(zhǎng)2.5%，分析師預(yù)期同比增6.8%至639.8億美元，去年同期同比增44%。其中谷歌廣告三季度收入為544.8億美元，占總收入的79%，分析師預(yù)期同比增7.2%至569.8億美元，去年同期同比增43%。其中YouTube廣告三季度收入為70.7億美元，同比下降1.9%，分析師預(yù)期同比增長(zhǎng)3.5%至74.6億美元，去年同期同比增43%。三季度谷歌云收入68.7億美元，同比增長(zhǎng)37.6%，分析師預(yù)期66.1億美元，去年同期同比增45%。三季度其他押注收入2.09億美元，同比增長(zhǎng)14.8%，分析師預(yù)期2.04億美元，去年同期同比增2.2%。

利潤(rùn)方面：

谷歌服務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為197.8億美元，同比下降17.5%，分析師預(yù)期同比下降3.9%至230.3億美元，去年同期同比增近66%。谷歌云營(yíng)業(yè)虧損6.99億美元，分析師預(yù)期虧損8.14億美元，去年同期虧損6.44億美元。其他押注營(yíng)業(yè)虧損16.1億美元，分析師預(yù)期13.7億美元，去年同期虧損12.9億美元。

谷歌廣告增長(zhǎng)大幅放緩 CEO稱發(fā)現(xiàn)保險(xiǎn)等領(lǐng)域廣告支出減少 CFO稱外匯影響業(yè)務(wù)

上周社交媒體Snap公布的三季度收入增速意外放緩，史上首次增速降至個(gè)位數(shù)，而且預(yù)計(jì)四季度可能零增長(zhǎng)，暗示高速成長(zhǎng)期告終。

Snap的業(yè)績(jī)立即引發(fā)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。Alphabet公布財(cái)報(bào)前就有媒體指出，投資者擔(dān)心經(jīng)濟(jì)走軟之際廣告市場(chǎng)的實(shí)力。Snap發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)指出：

三季度我們?cè)谠S多行業(yè)的廣告合作伙伴正在減少他們的營(yíng)銷預(yù)算，特別是在面臨運(yùn)營(yíng)環(huán)境變差、通脹驅(qū)動(dòng)的成本壓力和資本成本上升的情況下。

本周二公布的谷歌廣告收入果然超預(yù)期大幅放緩。華爾街見(jiàn)聞注意到，三季度谷歌廣告的收入僅同比增長(zhǎng)2.5%，不但遠(yuǎn)低于去年三季度去年同期同比增43%，也不及分析師預(yù)期的7%以上增速。

發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，Alphabet管理層提到了公司面臨的挑戰(zhàn)。

CEO Sundar Pichai稱：“我們正在加強(qiáng)對(duì)明確的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)優(yōu)先事項(xiàng)的關(guān)注。僅在過(guò)去一個(gè)月，我們發(fā)布的產(chǎn)品就非常清楚地表明了這一點(diǎn)，其中包括AI支持的搜索和云的重大改進(jìn)，以及通過(guò)YouTube Shorts獲利的新方法。我們專注于負(fù)責(zé)任的長(zhǎng)期投資和對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的反應(yīng)?！?/p>

Pichai提到，Alphabet發(fā)現(xiàn)一些領(lǐng)域的搜索廣告支出減少，比如保險(xiǎn)、貸款、住房抵押貸款和加密貨幣。

首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat稱：

“第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)反映了搜索業(yè)務(wù)健康的基本增長(zhǎng)和云業(yè)務(wù)的勢(shì)頭，同時(shí)受到外匯的影響。我們正在努力調(diào)整資源，推動(dòng)我們最高增長(zhǎng)的優(yōu)先事項(xiàng)?！?/p>

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關(guān)鍵詞： 去年同期 同比下降 同比增長(zhǎng)