不熬夜、“不做題”，今年的雙11比往年更提前一些，在10月31日晚間正式開(kāi)啟。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣正式開(kāi)啟。銷售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。

國(guó)貨品牌受青睞

天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情不減，消費(fèi)活力強(qiáng)勁。在102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億的品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年天貓雙11一大亮點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。

在今年天貓雙11負(fù)責(zé)人看來(lái)，這根本上源于國(guó)內(nèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，源于巨大的市場(chǎng)空間，源于人們對(duì)于美好生活的向往。

直播帶貨依然炙手可熱

今天天貓雙11的新變化迎來(lái)更多客流。

淘寶直播迎來(lái)了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，讓跟著主播買東西的消費(fèi)者選擇更加豐富。天貓雙11開(kāi)賣首小時(shí)，淘寶直播場(chǎng)觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

2021年以來(lái)，抖音、快手等直播電商崛起，再次攪動(dòng)了電商市場(chǎng)的格局。此前就有機(jī)構(gòu)測(cè)算，抖音電商2021年GMV或超8000億元，已超過(guò)淘寶直播。除商家外，快遞公司也在搶奪抖音的市場(chǎng)份額。

"今年以來(lái)（和抖音）合作更緊密了，現(xiàn)在公司要求我們每天都要在抖音上發(fā)推廣。"10月以來(lái)，江蘇昆山某中通網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人劉江一直在抖音上傳"中通支持全國(guó)發(fā)貨"的相關(guān)視頻。

劉江稱，自去年以來(lái)中通總公司就重點(diǎn)跟進(jìn)與抖音的合作，據(jù)其了解目前抖音電商發(fā)出的快遞80%都是由中通快遞發(fā)貨。事實(shí)上，隨著直播電商興起與抖音發(fā)力，近一年來(lái)三通一達(dá)、順豐、京東物流等各大快遞公司都在試圖加大與抖音的捆綁力度。

雙11規(guī)則更簡(jiǎn)單了？

過(guò)去幾年，越來(lái)越多的消費(fèi)者提到雙11，就會(huì)感覺(jué)“累”，各種各樣的“定金”、“預(yù)售”等等規(guī)則讓不少消費(fèi)者無(wú)所適從，直言難度直逼數(shù)學(xué)題。

可是今年，各大電商平臺(tái)的規(guī)則基本上重新回到了多年前“簡(jiǎn)單粗暴”的狀態(tài)。再加上“雙11”是從10月31日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，不熬夜，不影響第二天的工作和學(xué)習(xí)，也成為今年雙11的一大變化。

今年雙11有29萬(wàn)個(gè)品牌共同參與，1700萬(wàn)種商品集體打折，還有全程價(jià)保，買貴一律退差價(jià)。如果是88VIP用戶，第一波預(yù)售，就能領(lǐng)到820元的消費(fèi)券，并且在雙11優(yōu)惠價(jià)的基礎(chǔ)上再次疊加95折。

相較于往年，不管是從規(guī)模上還是從力度上，都達(dá)到了天貓史上最強(qiáng)。

在滿足不同的消費(fèi)需求方面，今年雙11的提升也很明顯。首次增加多地址合并下單功能，不管是湊單，還是給家里人買東西，都更方便快捷。購(gòu)物車再次擴(kuò)容，存放的寶貝數(shù)量提升到了300件，讓消費(fèi)者可以去存放更多的自己想要的寶貝。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 正式開(kāi)啟 快遞公司 數(shù)據(jù)顯示