又一家科技巨頭敲響了警鐘。

周三，蘋果據(jù)報道已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財年結(jié)束，高通立馬跟進這一動作。隨后一天之內(nèi)，亞馬遜宣布凍結(jié)招聘，稱未來幾個月料將持續(xù)，線上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車企業(yè)Lyft也擬裁員超過10%......

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前有“業(yè)績殺”，后有“裁員潮”——事實上，科技巨頭們的困境不是一朝一夕的結(jié)果，恰恰正是因為過去長達十年的爆炸式增長。分析人士認為，科技股本就估值過高，此番危機正是市場對其定價的重新調(diào)整。

蘋果作為穩(wěn)定市場信心的最后堡壘，其凍結(jié)招聘也間接發(fā)出了警告，沒有任何公司可以在這場全球逆風(fēng)中高枕無憂。當(dāng)人們只關(guān)注到未來爆發(fā)的危機時，在此之前，就已經(jīng)有一些細微的裂縫，蟄伏在人們?nèi)菀缀雎缘牡胤?，醞釀著宏觀危機的發(fā)生要素。

蘋果正穿越周期？

10月下旬，F(xiàn)AAMG相繼披露財報，結(jié)果慘烈無比，帶崩股價重挫市場信心。在這些科技巨頭接連淪陷之際，蘋果成為了它們之中中支撐市場信心的最后堡壘。

當(dāng)?shù)貢r間10月27日，蘋果公布了截至9月24日的第四財季財報。報告期內(nèi)，蘋果營業(yè)收入為901億美元，同比增長8.1%；凈利潤為207.21億美元，同比增長0.83%。其余四家巨頭也各自公布了盈利情況，但只有蘋果的業(yè)績得到了算是比較積極的股價反應(yīng)。

蘋果提供的業(yè)績指引也基本符合預(yù)期，而亞馬遜等公司則暗示假日季業(yè)績較疲軟。在一眾不及預(yù)期的科技股財報里，蘋果算是交出了一份滿意的答卷。

過去一個月，蘋果的股價表現(xiàn)遠好于其大型科技同行——蘋果現(xiàn)在的市值超過Alphabet、亞馬遜和Meta三家公司市值的總和。

瑞士信貸分析師 Shannon Cross 在上月的一份報告中表示，蘋果看起來像是“風(fēng)暴中相對安全的港口”，能夠抵御經(jīng)濟衰退。

不，宏觀逆風(fēng)下誰也難獨善其身

盡管這份亮眼財報的出爐，讓市場看到蘋果作為全球科技龍頭強悍的市場營收能力，但在科技股集體遇冷的情況下，蘋果業(yè)績要想在下一個財季繼續(xù)逆市上升，面前可謂是困難重重。

首先，蘋果CEO庫克在電話會議上表示，如果不是美元走強，蘋果的三季度營收本該有兩位數(shù)的增長：

“該季度有超過600個基點的外匯逆風(fēng)。所以這是很大的（影響）。沒有外匯的逆風(fēng)，我們本可以兩位數(shù)增長。”

其次，即使目前維持正增長出貨量，蘋果的后續(xù)產(chǎn)量可能也不及預(yù)期。10月下旬，研究機構(gòu) TrendForce 集邦咨詢發(fā)布研報，預(yù)計2023年一季度的iPhone產(chǎn)量將從原先的5600萬部，降低14%至5200萬部。

另外，作為在線娛樂學(xué)習(xí)需求嚴重萎縮的反應(yīng)，蘋果第四財季iPad業(yè)務(wù)營收為71.7億美元，同比下降13.06%。

而作為蘋果另一大營收支柱，第四財季的軟件服務(wù)收入192億美元，同比僅增長5%。這是蘋果服務(wù)增長曲線繼上季度營收下降后再度下滑，5%的增長幅度不僅低于市場預(yù)期，更是首次跌至個位數(shù)。

蘋果 CFO Luca Maestri 指出，本次服務(wù)收入減速源于外匯影響，以及數(shù)字廣告和游戲業(yè)務(wù)放緩。而12月季度營收增速會低于8％，Mac 營收將同比減少，服務(wù)業(yè)務(wù)會增長，但恐怕會繼續(xù)受宏觀緩解拖累。

去年，蘋果推出了ATT隱私政策（APP Tracking Transparency隱私政策）。在ATT框架下，服務(wù)商需要征得用戶許可，然后才能跟蹤用戶或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識符（即IDFA），這使得第三方廣告商失去主動分析客戶產(chǎn)品偏好的機會，也就失去了廣告精準投放的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進而失去廣告營收的技術(shù)土壤。

面對增長危機，蘋果展開了一場自救運動。在8月份就有媒體報道稱，蘋果有望更改廣告推行規(guī)則，計劃將廣告擴展到iPhone和iPad等更多領(lǐng)域。而在10月份，蘋果正式給iOS第三方開發(fā)者發(fā)出了通知郵件，表示將在蘋果應(yīng)用商店的“今日”標(biāo)簽，以及在每一個軟件頁面窗口底部的“你可能也喜歡”板塊，顯示軟件相關(guān)的廣告。

但分析人士認為，單單靠廣告渠道的拓寬和技術(shù)層面的開放，恐怕已經(jīng)無法挽救下墜中的科技巨頭了。

凍結(jié)招聘、裁員、降本增效......

面對估值下調(diào)、融資困難等挑戰(zhàn)不斷，科技公司只能通過裁員和凍結(jié)招聘來應(yīng)對市場低迷。

樹大招風(fēng)，在蘋果周三宣布凍結(jié)招聘后，甚至引發(fā)了一小波人員精簡熱潮：

11月2日周三，媒體援引消息人士報道稱，蘋果各部門的員工已被告知，公司在未來幾個月內(nèi)不會招聘新員工，公司已“沒有預(yù)算”來增加人手。凍結(jié)招聘主要影響蘋果全職員工，持續(xù)時間可能要等本財年結(jié)束，即2023年9月。

高通立馬跟進，在公布不及預(yù)期的業(yè)績指引時同時宣布，四季度開始凍結(jié)招聘。在電話會議上，高通CEO安蒙表示，半導(dǎo)體行業(yè)正面臨“我們無法避免”的宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)。

隨后一天之內(nèi)，亞馬遜也宣布凍結(jié)招聘，未來幾個月料將持續(xù)；線上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車企業(yè)Lyft擬裁員超過10%......

事實上，在今年早些時候，包括Meta、特斯拉、Rivian、微軟在內(nèi)的科技巨頭都在進行裁員。

7月，谷歌母公司 Alphabet 對外稱其連續(xù)第二個季度的收益和收入低于預(yù)期。谷歌當(dāng)時發(fā)起了一項名為“Simplicity Sprint”的項目，旨在向其超過17萬名員工征求關(guān)于如何“更快地獲得更好的結(jié)果”和“消除浪費”的想法。谷歌首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 告訴員工，公司將“在今年余下的時間里放緩招聘步伐”。

微軟也在7月表示將裁減少量員工，重新調(diào)整了業(yè)務(wù)部門和角色。

Meta 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格則對員工表示，將凍結(jié)招聘、將進行人員和團隊重組，并削減成本和轉(zhuǎn)移優(yōu)先事項，全體員工要為今年經(jīng)濟形勢做好準備。扎克伯格在7月曾警告說，Meta 將“穩(wěn)步減少員工人數(shù)增長”，并且“許多團隊將縮減規(guī)模，以便我們可以將精力轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域”。

與此同時，馬斯克入主推特之后開啟了一波變革，包括辭退數(shù)位高管和大規(guī)模的裁員計劃。據(jù)估計，該公司7500名員工中可能有最多有50%被裁，是其同行中最大裁員規(guī)模。

英特爾在上周曾表示，為了在明年節(jié)省約30億美元，該公司正在裁員并放緩新工廠的支出步伐。英特爾希望到2025年節(jié)省多達100億美元，這一計劃受到了投資者的歡迎，投資者在10月28日推動該公司股價上漲超10%。但媒體報道稱，英特爾的裁員人數(shù)可能達到數(shù)千人。

全球就業(yè)咨詢機構(gòu) Challenger Gray & Christmas 周四表示，10月份的裁員公告較去年同期增加48%，且更多裁員可能“正在進行中”。

冰凍三尺，非一日之寒

最好的時代已經(jīng)過去。

和其他行業(yè)相比，大型科技股對經(jīng)濟環(huán)境的變化更為敏感，特別是利率的調(diào)整，因為眾多科技公司需要依賴貸款融資推進項目?？萍脊疽脖徽J為是“煤礦中的金絲雀”，能夠較快反映出當(dāng)下的經(jīng)濟狀況。

受益于全球貨幣寬松和科技進步，美股在過去十年間經(jīng)歷了超長牛市。其中，科技巨頭們的表現(xiàn)尤為亮眼，成為了推動納指乃至整個美股不斷走高的“排頭兵”。

疫情爆發(fā)以來，美聯(lián)儲率先緊急降息，帶動全球多國為提振經(jīng)濟大放水，低利率環(huán)境更是助推了科技公司的加速繁榮；疫情催生的居家辦公模式對人們生活方式的轉(zhuǎn)變，也令科技行業(yè)得到機會蓬勃發(fā)展。

2021年，F(xiàn)AAMG五家巨頭的總利潤達到了1.4萬億美元。最風(fēng)光的時候，這五家公司幾乎貢獻了標(biāo)普500指數(shù)所有的盈利增長。

今年以來的通脹壓力、俄烏沖突、利率上升和經(jīng)濟衰退警告，接二連三打擊了科技行業(yè)，大型科技巨頭今年以來市值全線暴跌，幾乎是有史以來最糟糕的開局表現(xiàn)。

（Meta市值今年以來蒸發(fā)超過70%）

事實上，這種暴跌不是一朝一夕、甚至不是一年兩年的短暫逆風(fēng)，恰恰正是因為其過去長達十年的爆炸式增長。

分析人士稱，疫情催生的繁榮使科技公司過度擴張、估值大增?？梢哉f，這些科技公司是被市場寵壞了。

隨著全球經(jīng)濟衰退的浪潮幾乎席卷了每一個角落，這些昔日的寵兒們成了這場危機的風(fēng)暴眼，曾經(jīng)賺取的巨額利潤“大廈將傾”。

蘋果作為穩(wěn)定市場信心的最后堡壘，其凍結(jié)招聘也間接發(fā)出了警告，沒有任何公司可以在這場全球逆風(fēng)中高枕無憂。當(dāng)人們只關(guān)注到未來爆發(fā)的危機時，在此之前，就已經(jīng)有一些細微的裂縫，蟄伏在人們?nèi)菀缀雎缘牡胤?，醞釀著宏觀危機的發(fā)生要素。

在過去，科技巨頭們的輝煌已是明日黃花；在未來，其能否順利乘風(fēng)破浪，只能交給時間來檢驗。

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關(guān)鍵詞： 市場信心 今年以來 首席執(zhí)行官