萬(wàn)眾期待的蘋果新款iPhone 14眼下正面臨困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康鄭州工廠產(chǎn)能影響而導(dǎo)致的出貨量下降不同，需求降溫已擺在iPhone 14系列的面前。

據(jù)媒體援引知情人士透露，蘋果公司預(yù)計(jì)將iPhone 14的產(chǎn)量削減300萬(wàn)部，最新產(chǎn)量目標(biāo)上限為8700萬(wàn)部，而原計(jì)劃為9000萬(wàn)部。

iPhone 14系列直面需求疲軟

知情人士透露，削減iPhone 14和iPhone 14 Plus機(jī)型的原因是需求疲軟，而這兩款機(jī)型被認(rèn)為高端iPhone 14 Pro的平價(jià)款。根據(jù)投行杰富瑞（Jefferies）分析，自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的銷量降溫迅速。

【資料圖】

上周五，日本證券機(jī)構(gòu)SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析師下調(diào)了對(duì)蘋果新款機(jī)型在2022年的產(chǎn)量預(yù)測(cè)，從此前的9100萬(wàn)部下降至8500萬(wàn)部。

具體來(lái)看，他們下調(diào)了iPhone 14的產(chǎn)量目標(biāo)，但同時(shí)上調(diào)了iPhone 14 Pro的預(yù)期產(chǎn)量。

他們?cè)谘袌?bào)中寫道：

一些公司已經(jīng)開始考慮這些變化對(duì)其盈利前景的潛在影響。

并且他們?cè)凇氨局艽_認(rèn)蘋果公司在中國(guó)的生產(chǎn)計(jì)劃出現(xiàn)調(diào)整，以及部分材料供應(yīng)商出現(xiàn)減產(chǎn)跡象”之后，對(duì)蘋果公司今年新款機(jī)型的產(chǎn)量預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。

iPhone 14 Pro系列或成蘋果下一季財(cái)報(bào)支撐

然而盡管面對(duì)外界的消極聲音，蘋果公司依舊在周日表示，市場(chǎng)對(duì)高端iPhone 14 Pro和Pro Max機(jī)型的需求依然強(qiáng)勁，雖然其出貨量將低于預(yù)期。

蘋果在周日的最新聲明中寫道：

正如在新冠疫情期間所做的那樣，我們將供應(yīng)鏈工人的健康和安全放在首位。

我們繼續(xù)看到對(duì)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁需求。然而，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于我們之前的預(yù)期，消費(fèi)者需要等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能收到新產(chǎn)品。

此前10月，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋果在手機(jī)銷售方面的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但高端手機(jī)iPhone14?Pro和14 Pro Max上市以來(lái)的供應(yīng)始終受到限制。

在iPhone 14系列銷售遇冷之后，此次出貨量受到影響的iPhone 14 Pro系列，被視為蘋果下一季度業(yè)績(jī)的重要支撐。摩根大通分析師此前估算，不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro機(jī)型銷售額五五開，Pro機(jī)型的銷售額將占iPhone 14系列的60%。

此前郭明錤表示，蘋果已要求代工廠鴻海將iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為iPhone 14 Pro、14 Pro Max產(chǎn)線。依照產(chǎn)線轉(zhuǎn)化率，等于2022年四季度14 Pro系列出貨率增加約10%。在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，2022年下半年P(guān)ro機(jī)型的出貨量將占整體的60%至65%。

除中美市場(chǎng)外，iPhone 14開啟全球漲價(jià)

雖然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境，但是考慮到美元走強(qiáng)的匯率因素，蘋果公司仍然開啟漲價(jià)行動(dòng)。

媒體稱，在英國(guó)，iPhone 14英國(guó)起售價(jià)為849英鎊（約合975美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為779英鎊（約合886美元），上漲約90美元。

在澳大利亞，iPhone 14起售價(jià)為1349澳元（約合904美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為1349英鎊（約合872美元）。

在日本，iPhone 14起售價(jià)為119800日元（約合817美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為98800日元（約合674美元）。

在德國(guó)，iPhone 14起售價(jià)為999歐元（約合990美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為899歐元（約合890美元）。

在2022財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里曾經(jīng)提及強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)公司造成的沖擊：

強(qiáng)勢(shì)美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來(lái)了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們?cè)谛屡d市場(chǎng)的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過(guò)程也受到了影響。

蘋果CEO庫(kù)克也在今年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中強(qiáng)調(diào)，匯率問(wèn)題已經(jīng)顯著影響了蘋果的營(yíng)收。他表示，如果不是美元走強(qiáng)，該季度本可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。他還稱，蘋果已經(jīng)放緩了招聘速度。據(jù)報(bào)道，蘋果已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財(cái)年結(jié)束。

在展望下一財(cái)季表現(xiàn)時(shí)，蘋果預(yù)計(jì)公司整體營(yíng)收或?qū)⑼确啪彛?strong>匯率便是其中不可忽視的關(guān)鍵因素，預(yù)計(jì)匯率的負(fù)面同比影響將接近10個(gè)百分點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 受到限制 個(gè)百分點(diǎn) 摩根大通