馬斯克入主推特后，這家大型社交媒體與廣告金主之間的分歧愈演愈烈，目前已經(jīng)到了前所未有的程度，不少大品牌已經(jīng)減少或者暫停在推特上投放廣告。

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對此，馬斯克近期接連在推文中曬大幅增加的用戶數(shù)據(jù)，以挽回廣告金主的心。根據(jù)其最新曬出的數(shù)據(jù)，推特新用戶注冊量已經(jīng)達到了歷史最高水平。

當?shù)貢r間11月27日，推特新任首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在推文展示了一組統(tǒng)計圖。統(tǒng)計圖顯示，截至11月16日的一周，推特日均注冊用戶高達200萬，創(chuàng)下歷史新高，較去年同期增長了66%。

用戶活躍時間也達到了歷史最高水平，截至11月15日的一周，推特用戶日均活躍時間接近80億分鐘，比去年同期增長了30%。

此外，截至11月13日的一周，仇恨言論發(fā)帖數(shù)量與去年10月相比有所下降。在“藍V認證”發(fā)布之前，假冒賬號數(shù)量一度激增，但目前已經(jīng)減少。

當天早些時候，馬斯克在另外一條推文中表示，預(yù)計“12至18個月內(nèi)，推特的月均用戶將超過10億”。

推特最新財報顯示，截至第二季度末，推特的平均可變現(xiàn)的日活躍用戶數(shù)2.378億，同比增長16.6%。

除了用戶數(shù)量的變化，馬斯克還公布了“推特2.0 萬能應(yīng)用”的規(guī)劃，稱未來將會推出廣告、視頻、加密私信、長格式推文、藍V驗證和支付等功能。

廣告金主紛紛撤離

雖然用戶數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，但作為十分依賴廣告收入的社交媒體平臺，推特與廣告金主們產(chǎn)生了前所未有的裂痕。

據(jù)媒體昨日報道，多家頂級廣告公司和媒體買家表示，它們所代表的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上發(fā)布廣告，理由是對馬斯克的臨時管理方式，以及大幅裁減廣告銷售團隊的做法表示擔憂。

與此同時，一位資深行業(yè)人士表示，馬斯克已親自致電一些限制廣告投放的品牌首席執(zhí)行官，并對他們進行“嚴詞批評”，以使他們回心轉(zhuǎn)意，但結(jié)果適得其反，不少品牌繼續(xù)減少在推特上的廣告投放。

據(jù)四位業(yè)內(nèi)人士透露，在經(jīng)歷了幾波裁員和離職之后，推特的廣告業(yè)務(wù)團隊大幅萎縮，導(dǎo)致許多廣告代理商在推特內(nèi)部不再有任何聯(lián)系人，而且最近幾周幾乎沒有收到任何溝通邀請。

一位媒體采購人員表示，由于人員短缺，一些品牌無法獲得有關(guān)以往廣告活動表現(xiàn)的反饋。其他人則抱怨推特的廣告系統(tǒng)也出現(xiàn)了漏洞，加大廣告營銷活動的難度。

“這種情況十分特殊。這樣的混亂，這樣的破壞，以前從來沒有發(fā)生過，從來沒有，”一家大型廣告公司的高管表示。

目前，推特已流失多個廣告金主。通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯(lián)航也加入其中，微軟、威瑞森通信公司和查特通信公司等還在采取觀望態(tài)度。

對此，馬斯克叫苦連天，表示推特因此收入“大幅下降”。不過，他把這一問題歸咎于一些民間組織，指責他們一直在向廣告商們施壓，要求他們采取行動逼迫推特進行內(nèi)容審核。

在馬斯克宣布解封美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普的推特賬號后，不少活動人士呼吁還未撤離推特的廣告商發(fā)表聲明，撤回在推特投放的廣告。

推特重啟招聘

與此同時，馬斯克在27日發(fā)布的推文中說：We are recruiting（我們正在招聘）。

據(jù)媒體上周消息，馬斯克21日在推特全體大會上表示，已經(jīng)結(jié)束推特裁員，公司目前正在招聘工程和銷售人員，并鼓勵員工推薦合適人選。

在馬斯克發(fā)出最后通牒，要求員工要么簽署“高強度、長時間工作” 的協(xié)議，要么離職后，目前已經(jīng)有數(shù)百名員工離開了推特。

去年11月早些時候，推特已經(jīng)裁掉了一半員工，負責溝通、內(nèi)容管理、人權(quán)和機器學(xué)習(xí)倫理的團隊被解雇，一些產(chǎn)品和工程團隊也被解雇。

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關(guān)鍵詞： 用戶數(shù)據(jù) 社交媒體 廣告投放