馬斯克要和蘋果“開戰(zhàn)”了？他和蘋果之間的緊張局勢(shì)正在醞釀。

【資料圖】

周一，馬斯克在一系列推文中指責(zé)蘋果威脅要從其應(yīng)用商店中下架推特，而沒有說明原因，并抨擊蘋果的所謂審核制度，以及30%的“蘋果稅”。

馬斯克在一條推文中寫道，蘋果“已基本停止在推特上投放廣告”，并補(bǔ)充道：“他們討厭美國(guó)的言論自由嗎？”

在另一條@了蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克的推文中，馬斯克問道：“這到底是怎么回事？”

馬斯克提到了批評(píng)蘋果的人士的擔(dān)憂，即蘋果沒有提供足夠的信息，來說明為什么某些應(yīng)用程序和內(nèi)容會(huì)被App Store下架。他在推文中問道：“蘋果還審查了誰(shuí)？”

據(jù)報(bào)道，蘋果去年在給國(guó)會(huì)的一封信中表示，它已在2020年因不良內(nèi)容從其應(yīng)用商店中下架了3萬(wàn)多款應(yīng)用程序。

在另一條推文中，馬斯克補(bǔ)充道：“蘋果也威脅要將推特從其應(yīng)用商店中撤下，但沒有說明原因?！?/p>

馬斯克向他的1.19億粉絲發(fā)起了一項(xiàng)民意調(diào)查，詢問“蘋果是否應(yīng)該公布其采取的所有影響其客戶的審查行動(dòng)”。

在調(diào)查發(fā)起一小時(shí)后，投票結(jié)果非常傾向于“是”。

馬斯克還明確表達(dá)了他對(duì)蘋果壟斷的看法。他回復(fù)推特用戶援引的一條抨擊蘋果壟斷的視頻，說：“就是的”。

這條視頻是游戲開發(fā)商與發(fā)行商Epic Games發(fā)布的一段惡搞蘋果著名《1984》“超級(jí)碗”廣告的視頻，當(dāng)時(shí)Epic Games熱門游戲《堡壘之夜》（Fortnite）被蘋果從其應(yīng)用商店下架，引發(fā)了一場(chǎng)訴訟大戰(zhàn)。

馬斯克也一度表達(dá)了他對(duì)蘋果App Store壟斷定價(jià)模式的看法。他貼出一張圖片，圖中一輛代表馬斯克的汽車行駛至岔路口，繼續(xù)向前行駛意味著“支付30%（pay 30%)”，向右拐則意味著“發(fā)起戰(zhàn)斗（go to?war）”。

但幾小時(shí)后，這條推特被他刪除。

他問道：“你知道蘋果對(duì)你在App Store上購(gòu)買的任何東西都秘密征收了30%的稅嗎？”

與蘋果解不開的“結(jié)”

自馬斯克上個(gè)月接掌推特以來，推特一直面臨廣告商的撤出潮。

繼億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車等其他品牌暫停在推特上的廣告，該平臺(tái)最大的廣告商之一蘋果也在削減廣告投放。

根據(jù)廣告測(cè)量公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，在11月10日至16日期間，蘋果在推特上的廣告支出估計(jì)為13.16萬(wàn)美元，而在馬斯克完成推特收購(gòu)前的一周，蘋果在推特上的廣告支出為22.08萬(wàn)美元。另?yè)?jù)MediaRadar的數(shù)據(jù)，蘋果今年迄今已經(jīng)在Twitter上投入了近4000萬(wàn)美元的廣告，占其社交廣告支出的80%以上。

據(jù)報(bào)道，蘋果一直是推特最大的廣告商之一，后者有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)專門幫助公司維持與蘋果的關(guān)系。對(duì)于推特而言，與蘋果保持關(guān)系也尤為重要，因?yàn)樘O果的應(yīng)用商店是用戶下載該社交軟件的主要方式之一。

而上周，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普賬戶的恢復(fù)促使一個(gè)民權(quán)活動(dòng)家聯(lián)盟表示，他們正在敦促推特更多廣告商發(fā)表聲明，將他們的廣告從Twitter上撤下。

其實(shí)，除了Twitter之外，馬斯克的特斯拉與蘋果的恩怨由來已久。

在2020年底蘋果造車消息曝出后，特斯拉股價(jià)當(dāng)天隨即下跌6.49%，市值蒸發(fā)427億美元，約合2800億人民幣。

蘋果造車傳聞還勾起了馬斯克的舊恨，他曾說：“在Model 3項(xiàng)目最黑暗的日子里，我曾試圖找到蒂姆·庫(kù)克，討論蘋果收購(gòu)特斯拉的可能性（以我們當(dāng)前市值的十分之一）。他拒絕參加會(huì)議。”

而拒絕收購(gòu)特斯拉的蘋果，轉(zhuǎn)頭就加大了自研汽車的進(jìn)度。蘋果挖角特斯拉工程師也曾引來馬斯克嘲諷，他說：“蘋果只能招我們不要的人，我們把蘋果戲稱為‘特斯拉墳?zāi)埂Ｈ绻阍谔厮估刹幌氯?，那就去蘋果吧。我可不是在開玩笑?！辈贿^實(shí)際上，特斯拉也從蘋果挖人。

在馬斯克執(zhí)掌推特后，其與蘋果之間的緊張局勢(shì)不斷升級(jí)。

馬斯克希望通過訂閱服務(wù)Twitter Blue增加公司的收入，同時(shí)向網(wǎng)站開放更多的“言論自由”。過去幾天，推特不僅恢復(fù)了特朗普的賬戶，還恢復(fù)了喜劇演員凱西·格里芬和美國(guó)眾議員馬喬麗·泰勒·格林的賬戶。

但馬斯克對(duì)Twitter的計(jì)劃可能會(huì)使其與兩家最大的科技公司蘋果和谷歌發(fā)生沖突。

按照馬斯克的目標(biāo)，他希望推特未來一半收入來自其未來訂閱收入。但多年以來，蘋果和谷歌都會(huì)從應(yīng)用內(nèi)部購(gòu)買中抽成15%-30%。

如果以推特2021年?duì)I收50.8億美元來粗略估計(jì)，這意味著未來推特將有數(shù)億美元的收入將最終流向蘋果和谷歌——這對(duì)蘋果和谷歌來說只是一小部分收入，但對(duì)推特來說可能是巨大的沖擊。

就在上周，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋果向推特等公司收取過高的應(yīng)用商店費(fèi)用。

更重要的是，更多的“言論自由”可能違反蘋果或谷歌的應(yīng)用程序規(guī)則，從而減慢公司的運(yùn)行速度，甚至導(dǎo)致Twitter被谷歌和蘋果從應(yīng)用程序商店中踢出。

這是有先例的。據(jù)報(bào)道，蘋果和谷歌在2020年封殺了一個(gè)規(guī)模小很多、傾向保守的網(wǎng)站Parler，原因是該網(wǎng)站上的帖子宣傳了當(dāng)年1月6日的美國(guó)國(guó)會(huì)暴動(dòng)，并呼吁使用暴力。

在蘋果，下架知名應(yīng)用程序的決定是由一個(gè)名為“執(zhí)行審查委員會(huì)”的組織做出的，該委員會(huì)由Phil Schiller領(lǐng)導(dǎo)，而就在上周末，Schiller刪除了自己擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的推特賬戶，觀察人士不認(rèn)為這是一個(gè)好兆頭。有媒體表示：“我們現(xiàn)在似乎知道了蘋果App Store負(fù)責(zé)人對(duì)新推特的看法?！?/p>

上周六，馬斯克在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)表示，要是Twitter被蘋果和谷歌應(yīng)用商店下架，就自己造手機(jī)。

他說：“我當(dāng)然希望事情不會(huì)變成那樣（自己造手機(jī)），但是，是的，如果沒有其他選擇，我會(huì)自己造替代手機(jī)?！?/p>

對(duì)此，有網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為馬斯克造手機(jī)會(huì)提供更多的選擇，并且正如視頻播客節(jié)目Liz Wheeler Show的主持人Liz Wheeler所說：“如果蘋果和谷歌從他們的應(yīng)用商店移除Twitter，馬斯克應(yīng)該生產(chǎn)自己的智能手機(jī)。一半的國(guó)家會(huì)樂于放棄有偏見的、窺探人隱私的iPhone和安卓手機(jī)?！?/p>

更有網(wǎng)友認(rèn)為馬斯克是唯一能夠成為與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)的人。

避開“蘋果稅”，馬斯克可以有哪些選擇？

如果想要避免“蘋果稅”和“安卓稅”，馬斯克有一個(gè)選擇，就是采取類似Spotify的做法：直接在其網(wǎng)站上提供9.99美元的較低價(jià)格，這樣就可以繞開蘋果的抽成；同時(shí)，直接在iPhone應(yīng)用程序中訂閱的用戶則需要支付12.99美元，實(shí)際上覆蓋了蘋果的抽成費(fèi)用。

或者推特可以更進(jìn)一步，像Netflix一樣：Netflix從2018年起就完全停止了通過蘋果提供訂閱服務(wù)。

換言之，馬斯克可以直接在推特網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售“藍(lán)V”認(rèn)證訂閱服務(wù)，并直接向他超過1.18億的粉絲發(fā)推文稱，“推特藍(lán)V”只能在推特網(wǎng)站上買到。

這一招可能會(huì)奏效，幫助其繞開應(yīng)用商店的抽成費(fèi)用，但這也意味著推特將不得不刪除在應(yīng)用程序內(nèi)部通知用戶訂閱信息的選項(xiàng)，而這些選項(xiàng)通常是用戶最有可能做出購(gòu)買決定的地方。

此外，蘋果還制定了詳細(xì)的規(guī)則，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)公司在告知用戶其他付費(fèi)方式時(shí)，應(yīng)用程序可以鏈接到哪些內(nèi)容，而這會(huì)增加用戶付費(fèi)的繁瑣程度。

正如Netflix的應(yīng)用程序所說：“你不能在應(yīng)用程序中直接付費(fèi)訂閱Netflix。我們知道這很麻煩?！?/p>

推特能躲過下架風(fēng)險(xiǎn)嗎？

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋果和谷歌以相關(guān)問題襲擊推特，那將是“災(zāi)難性的”。他指出，推特在提交給SEC的文件中，早已將應(yīng)用程序?qū)彶榱袨橐豁?xiàng)風(fēng)險(xiǎn)因素。

蘋果和谷歌可以因?yàn)楦鞣N原因刪除應(yīng)用，比如應(yīng)用存在安全性問題，以及它是否遵守平臺(tái)計(jì)費(fèi)規(guī)則；同時(shí)，當(dāng)推特想要發(fā)布新功能時(shí)，應(yīng)用程序?qū)徍肆鞒炭赡軙?huì)推遲其發(fā)布計(jì)劃，造成運(yùn)營(yíng)混亂。

過去幾年里，應(yīng)用商店開始更加嚴(yán)格地審查那些開始逐漸演變?yōu)楸┝ρ哉?，或缺乏?nèi)容審核的社交網(wǎng)絡(luò)的用戶生成內(nèi)容。

而馬斯克本月解雇了許多推特的內(nèi)容審核員，更進(jìn)一步加大了推特出現(xiàn)所謂“有害內(nèi)容”并遭致應(yīng)用商店審查的風(fēng)險(xiǎn)。

但分析人士認(rèn)為，蘋果和谷歌不太可能想要卷入一場(chǎng)關(guān)于哪些是有害信息、哪些不是的艱難爭(zhēng)斗。這可能最終會(huì)招致公眾監(jiān)督和政治辯論。應(yīng)用商店有可能只是推遲批準(zhǔn)新版本，而不是威脅要完全刪除應(yīng)用。

據(jù)報(bào)道，馬斯克曾談到允許用戶付費(fèi)觀看用戶制作的視頻，前員工認(rèn)為這將導(dǎo)致該功能被用于成人內(nèi)容。推特目前允許成人內(nèi)容，這可能會(huì)讓它更直接地進(jìn)入審閱者的視野。

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關(guān)鍵詞： 應(yīng)用程序 言論自由