隨著傳媒娛樂業(yè)進(jìn)入寒冬模式，陰云籠罩了廣告市場(chǎng)，僅有TikTok廣告收入大幅增加。

12月5日，媒體報(bào)道稱據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得益于愈發(fā)強(qiáng)大的市占率，TikTok是今年唯一一個(gè)廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺(tái)。WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)12月4日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。

(資料圖)

根據(jù)IPG Mediabrands旗下的Magna的數(shù)據(jù)顯示，今年社交媒體上的廣告支出同比增長4%，低于2021年的36%。該機(jī)構(gòu)表示，預(yù)計(jì)2023年社交媒體的廣告支出將增長7%。

Magna高級(jí)副總裁Luke Stillman表示，用戶已逐漸被被豎屏短視頻所吸引，未來廣告主也將持續(xù)關(guān)注短視頻營銷。

TikTok逆風(fēng)增長的廣告收入得益于美國用戶花在TikTok的大量時(shí)間，在花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間排名中，TikTok牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。美國用戶每月在TikTok上約花費(fèi)30個(gè)小時(shí)，而在Instagram和Facebook分別花費(fèi)8小時(shí)和16小時(shí)。

今年三季度，YouTube三年以來其廣告收入首次出現(xiàn)下降，從上年同期的72億美元跌至70.7億美元。而在今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，META首席執(zhí)行官扎克伯格數(shù)次提到將會(huì)把TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。

媒體預(yù)計(jì)，2022年TikTok的廣告收入將接近120億美元大關(guān)，這或?qū)⒊^推特和Snapchat的綜合表現(xiàn)。今年TikTok廣告的年收入只比YouTube少50億美元，而在2024年，這一數(shù)字將持平。

同時(shí)，推特近期的動(dòng)蕩局面也使TikTok的廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步鞏固，在推特“屠殺式”的裁員下，不少廣告營銷崗位的員工被解雇，導(dǎo)致推特和廣告客戶們的聯(lián)系中斷。加上馬斯克的所謂“自由言論”，廣告客戶紛紛卷鋪蓋跑路。

目前，通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯(lián)航也加入其中。

11月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，在線視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過3310億美元的收入，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營收或?qū)⒊^META和YouTube的視頻廣告營收總和。

但不管廣告數(shù)據(jù)怎么好看，TikTok也下調(diào)了營收預(yù)期。11月初，媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資在9月下旬在一次會(huì)議上將全年收入目標(biāo)削減了20%。TikTok?從此前預(yù)計(jì)的120億至145億美元之間的營收，調(diào)整到接近100億美元。

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關(guān)鍵詞： 社交媒體 大幅增加 廣告市場(chǎng)