又到年末，又到銀行一年一度籌備“開門紅”的時間段，那些銀行的奇葩營銷就又來了。

這不，今年的也相當別出心裁！

(相關(guān)資料圖)

12月2日，一個"大媽排隊撕紙巾"的視頻火上熱搜。

視頻里，一家貼滿“開門紅”標示的國有大型銀行門口，大媽們排著隊，快速揮舞雙臂，以”迅雷不及掩耳盜鈴之勢“飛速扯動身前的巨大卷紙。

配上視頻活潑的音樂，整個畫面充滿了歡快的氣息。

據(jù)介紹，這是銀行推出的活動，“每人限時5秒撕衛(wèi)生紙，撕多少免費拿多少！”

考慮衛(wèi)生紙在家庭生活中的易用性，該銀行門口一時人頭攢動、手臂如林揮舞。

撕衛(wèi)生紙不如發(fā)雞蛋？

盡管畫面十分搞笑，但這個視頻卻在網(wǎng)上引發(fā)了爭議。

有網(wǎng)友覺得，促銷手段不夠尊重老年人；不如送雞蛋……

但多數(shù)網(wǎng)友還是覺得這個活動很解壓，好玩；銀行也能宣傳到位，不失為一個聚攏人氣的好辦法……

還有網(wǎng)友看完都想自己上手試試……

總結(jié)來看，這個奇葩營銷，效果“不錯”。

奇葩營銷之“豬肉的誘惑”

撕衛(wèi)生紙是今年的案例，但回顧過去，銀行奇葩營銷可不止一回，而且不少點子“腦回路”清奇的狠，下面就給大家盤點幾例。

說到存款送禮，大家應(yīng)該都不陌生。每到節(jié)假日，一些銀行就時不時搞些營銷活動，回饋存款客戶。

這個活動經(jīng)常會送一些老百姓喜聞樂見的日用品，比如洗衣粉、洗潔精、大米、油、電飯煲之類的小禮品。

但浙江一家銀行想法就很”別出心裁“。

2019年12月，浙江臨海市農(nóng)商銀行杜橋支行搞了一場“存款送豬肉”的活動。

該支行直接在銀行營業(yè)廳門口支起了臨時“豬肉攤”，桌子上擺滿了切好的豬肉，給路過的客戶直接上演了一出“豬肉的誘惑”。

據(jù)悉，銀行每年都會辦一些存款送禮品活動。這家支行事先買了生豬，由屠宰場分割成1000多份大小不一的豬肉快，并貼上紅色的紙質(zhì)數(shù)字標簽。想獲得抽簽領(lǐng)豬肉機會，要辦理1萬元以上的定期儲蓄，期限最短3個月。辦完存款業(yè)務(wù)，儲戶會獲得一次抽簽機會，抽到幾號禮品，就領(lǐng)取貼著對應(yīng)數(shù)字標簽的豬肉。

不過，這個熱鬧的活動最后不僅出圈上了熱搜，還上了監(jiān)管的處罰名單。最后該支行因為違規(guī)吸收存款被監(jiān)管部門罰款25萬元。

深夜邀客戶去磨刀

平安夜，一個舶來的”洋節(jié)“，遠渡重洋進入“中土”后，也被銀行花式利用。

別人的平安夜，收蘋果，聽著“鈴兒響叮當”；江蘇銀行無錫城中支行的2019年的平安夜，則充滿“磨刀霍霍”氣氛。

2019年，有網(wǎng)友曬出的多張短信截圖。

短信內(nèi)容是這樣的：

“尊敬的客戶，您好！磨剪刀，賀新春；鏘菜刀，迎鼠年。江蘇銀行邀請您來免費磨刀啦。凡收到此短信客戶均可在12月24日下午攜帶一把廚房刀具至江蘇銀行無錫城中支行參加活動?！?/p>

該短信截圖引來大幅圍觀“吐槽”。

于是轉(zhuǎn)天，江蘇銀行又發(fā)了一條短信提示，該活動因天氣原因被取消。

COS稽查攔路辦ETC

2019年，各大銀行為了完成年度大山ETC任務(wù)，不僅量化指標，還有排名考核。

員工為了推廣ETC用了各種套路，花式朋友圈營銷都是小case。

當年7月，數(shù)名國有大行銀行員工直接跑到漢蔡高速琴臺收費站，身穿印有“稽查”字樣反光背心，攔停車輛，詢問車主是否辦理ETC。

雖然涉事銀行時候表示，此舉可能是出于安全考慮。但湖北高速公路管理部門回應(yīng)稱，已對涉事銀行進行批評教育，并及時糾正不當行為。

同年，工商銀行武漢漢陽支行因外部營銷推介行為不規(guī)范，被湖北銀保監(jiān)局罰30萬元。

官方“整活”搶占B站舞蹈區(qū)

2020年開始， 受疫情、競爭等因素影響，銀行銷售愈發(fā)困難。在這種情況下，不少銀行把營銷主力搬上網(wǎng)，主動進入“藍?！?。

于是，一貫嚴謹?shù)你y行員工也在APP上跳起了宅舞。

2021年3月，招行在B站的官方賬號發(fā)布了“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞（宅舞）”的視頻，憑借小姐姐甜美可愛的高顏值走紅。

視頻上“現(xiàn)在就辦卡！”等彈幕層出不窮……甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃，招商銀行快成了“招婿銀行”。

隨后人們發(fā)現(xiàn)，不僅僅是招行，B站的舞蹈區(qū)還有中信等銀行的身影。

你以為的銀行小姐姐：

招行800多萬播放量的“鎮(zhèn)站之寶”小姐姐：

“彩禮貸”、“墓地貸”“貸貸雷人

除了通過活動、視頻來吸引客戶、增加客戶粘性，有些銀行干脆直接在產(chǎn)品“包裝”營銷上下功夫。

2021年3月，一張九江銀行“彩禮貸”的宣傳海報刷屏朋友圈。

海報上顯示，該彩禮貸最高可貸30萬元，最長可貸一年，年利率低至4.9％。貸款可用于新婚旅行、購車、購買首飾、購家電。但要求情侶一方須為行政事業(yè)單位正式員工。

該產(chǎn)品宣傳海報出圈后，這款還未上線就引發(fā)爭議的產(chǎn)品 ，后來直接“胎死腹中”。

結(jié)果沒過多久，云南昆明一陵園與當?shù)劂y行聯(lián)合推出了“墓地按揭貸”，又以類似的方式出圈。

據(jù)悉，該貸款最高能貸款20萬，按揭期限可達10年。70、80歲的客戶來了，可以讓孫子還貸；50歲的客戶來了，可以讓兒子還貸。

由于引人爭議，這款產(chǎn)品最終也不了了之。

客觀的說，銀行從業(yè)人士，面對廣大老百姓展業(yè)，舉辦些“接地氣”的活動無可厚非，但是如果過于“劍走偏鋒”，則損害的其實是銀行自己的形象。

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