12月14日，消費板塊繼續(xù)走強(qiáng)，龍頭人人樂7連板，西安飲食3連板、海南椰島、步步高等悉數(shù)2連板。

消息面上，各地又開始了新一輪消費券活動。

據(jù)中新網(wǎng)等報道，目前已有北京、廣州、南京、紹興、海南、新疆、深圳、武漢、福建、成都、寧夏等地宣布發(fā)放消費券，累計補(bǔ)貼金額超過10億元。

(資料圖片)

具體來看，福建省安排2億元支持各地發(fā)放消費券，將促消費活動延長至12月底，鼓勵各地開展跨年促消費活動。

上海現(xiàn)有開展第四輪電子消費券發(fā)放活動，共計投入1億元。第四輪發(fā)放的“愛購上?！彪娮酉M券券包價值100元，共包含3張消費券，分別為1張消費滿100元以上抵50元券、2張消費滿50元以上抵25元券。

深圳則是推出購置補(bǔ)貼活動，主要針對電子和家用電器，包括冰箱、空調(diào)、手機(jī)等超過6100款產(chǎn)品。

武漢推出“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。

成都、新疆則推出了旅游消費券。

消費券效果到底如何？

東吳證券指出，消費券本質(zhì)上是政府為了促進(jìn)居民消費而發(fā)放的補(bǔ)貼，由于大多數(shù)消費券是以滿減券的形式存在，消費券具有1:N的杠桿效應(yīng)，能撬動大量的消費。

復(fù)盤2020年第一輪消費券來看，據(jù)北大國發(fā)院的報告，截至2020年4月20日全國15個城市發(fā)放的消費券中，以金額計，有大約68%的消費券被核銷；被核銷的消費券直接帶動9.3倍的直接消費。

（注：核銷率指的是“發(fā)出去的消費券中有多少被用掉了”，撬動比是“使用了消費券的總消費金額與折扣金額之比”）

據(jù)開源證券測算，“假設(shè)2023年發(fā)放消費券400億元，則可以拉動居民消費3800億元，改善社會消費品零售額增速0.9個百分點。”

哪些行業(yè)受益？

東吳證券表示，消費券主要面向家電數(shù)碼等可選消費，以及餐飲出行、百貨商超等受疫情影響較重的消費場景。

其認(rèn)為，對于可選消費而言，人們消費需求彈性較大，消費券能拉動增量需求。而對于餐飲出行、百貨商超等線下消費，在疫情期間經(jīng)營受損情況較重，消費券的定向刺激有利于恢復(fù)元氣。

開源證券則指出，2022年消費券投向側(cè)重于汽車、家電等大宗消費。省級促銷政策和消費券中，汽車、家電、餐飲行業(yè)的覆蓋率分別為40.5%、32.4%、25.7%；城市促銷政策和消費券中，餐飲、汽車、家電行業(yè)的覆蓋率分別為44.9%、25.4%、24.1%。

消費券發(fā)放機(jī)制仍需完善

各地發(fā)放消費券的同時，也出現(xiàn)了一券難求的問題。據(jù)頂象發(fā)布的《城市消費券安全調(diào)研報告》，據(jù)不完全統(tǒng)計，此前發(fā)放的190多億元的消費券，消費者只搶到29%。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報報道，從目前了解的信息來看，有的被“黃牛黨”搶走了，并通過二手交易平臺和社交平臺公開“轉(zhuǎn)讓”，比如滿700元減350元的海南旅游券，喊價70元;滿3000減450元的深圳龍華消費券，報價150元。

還有的消費券則被“羊毛黨”搶走。他們利用虛擬定位等技術(shù)手段繞開地域限制，在全國范圍內(nèi)組團(tuán)搶券。到手后，與當(dāng)?shù)厣碳夜餐赚F(xiàn)分成。以滿300元減100元的券為例，100元補(bǔ)貼由“羊毛黨”和商家瓜分，有時“羊毛黨”分成比例甚至高達(dá)八成，利潤可觀。

經(jīng)濟(jì)日報指出，解決這些問題，有必要進(jìn)一步完善消費券發(fā)放的風(fēng)控機(jī)制，杜絕薅羊毛、刷單、黃牛等違反市場秩序的行為，確保發(fā)券過程公平、透明、可回溯，提升用戶與商家的參與體驗。

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