是誰(shuí)在買玩具？是那些愿意為自己的童年花錢的大人們。

(資料圖片)

12月19日，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，今年“老頑童們”（kidults）貢獻(xiàn)了玩具銷售額的四分之一，約90億美元，成了整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。NPD的調(diào)查顯示這些“小孩子”對(duì)星球大戰(zhàn)和樂(lè)高情有獨(dú)鐘，也對(duì)超級(jí)英雄和收藏品“欲罷不能”。

媒體分析指出，這些玩具能讓“孩子們”重返童年，他們?cè)敢饨o樂(lè)高，洋娃娃和玩偶們花錢，近些年玩具制造商專為這些消費(fèi)者打造了屬于他們的產(chǎn)品線，制造商們意識(shí)到這一代想玩得開(kāi)心的成年人對(duì)玩具的需求很高。

媒體稱，玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受采訪時(shí)表示，成年的概念現(xiàn)在肯定發(fā)生了變化，能大膽的說(shuō)出“我是星球大戰(zhàn)”的鐵粉也是成年的一部分，Padawer說(shuō)：

過(guò)去成年的意思是，成為一個(gè)非常正直、嚴(yán)肅的社會(huì)成員。你必須在智力，情感上以及其他所有方面都證明這一點(diǎn)?，F(xiàn)在我們認(rèn)為更自由地表達(dá)我們是某個(gè)動(dòng)畫(huà)或電影的粉絲，也可以作為成年的一部分。

為頑童們創(chuàng)造需求

媒體稱，從二十世紀(jì)70年代開(kāi)始，玩具行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了另一個(gè)時(shí)代：基于電影和電視節(jié)目開(kāi)發(fā)的玩具趨勢(shì)開(kāi)始加速。

Padawer表示，從1977年《星球大戰(zhàn)》上映開(kāi)始，消費(fèi)者會(huì)在商店看到更多的周邊授權(quán)產(chǎn)品：

《星球大戰(zhàn)》開(kāi)始，我們?yōu)榉劢z們創(chuàng)造了其周邊的玩具和收藏品。

媒體分析指出，在十年前，隨著超級(jí)英雄電影和漫畫(huà)爆發(fā)，玩具成人化的趨勢(shì)開(kāi)始興起?！锻婢邥?shū)》(The Toy Book) 主編兼《玩具內(nèi)幕》(The Toy Insider) 高級(jí)編輯詹James Zahn表示，過(guò)去五年，“老頑童”對(duì)玩具公司的利潤(rùn)影響越來(lái)越大。

同時(shí)，樂(lè)高等玩具制造商也開(kāi)始擁抱這些消費(fèi)者，并專門針對(duì)這一群體創(chuàng)建了“懷舊”相關(guān)的產(chǎn)品線。

沒(méi)有需求就創(chuàng)造需求，媒體稱，玩具公司開(kāi)始為自己的玩具制作電視和電影。全球最大的玩具公司美泰（Mattel, Inc.，MAT）成立了自己電影公司，并計(jì)劃于2023 年 7 月發(fā)行《芭比娃娃》真人電影，將由曾在電影《自殺小隊(duì)》中飾演“小丑女”的瑪格特·羅比飾演芭比，由格蕾塔·葛韋格(《小婦人》《伯德小姐》的導(dǎo)演)執(zhí)導(dǎo)。

玩具制造商孩之寶（Hasbro, Inc）在收購(gòu)了“小豬佩奇”母公司Entertainment One（簡(jiǎn)稱eOne）后，也將于明年3月在影院上映《龍與地下城：盜賊的榮耀》。媒體稱，這些電影不是為孩子設(shè)計(jì)的，而是為了迎合了年齡較大的玩具愛(ài)好者。

此外，美國(guó)滑板車公司Razor專門為成年人開(kāi)發(fā)了電動(dòng)滑板，該公司的營(yíng)銷高級(jí)Josh Shave表示，20年前的孩子們長(zhǎng)大了，這一代人在認(rèn)真對(duì)待工作的同時(shí)，他們也想玩得開(kāi)心。

媒體分析指出，美國(guó)玩具公司Basic Fun是將受眾從兒童轉(zhuǎn)為成人的重要例子。今年夏季，這家玩具制造商與網(wǎng)飛合作，根據(jù)大熱劇“怪奇物語(yǔ)”制作了更大版本的 Lite-Brite（一種復(fù)古玩具：用多彩塑料小積木，在特制的面板上創(chuàng)作出不同的圖案），并稱可作為藝術(shù)品懸掛。

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關(guān)鍵詞： 玩具公司 星球大戰(zhàn) 分析指出