周三，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（DPC）宣布將對Meta處以兩筆總額為3.9億歐元（4.11億美元）的罰款，稱Meta違反了歐盟隱私法。

DPC表示，第一筆罰款是因?yàn)镕acebook違反歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），而被罰款2.1億歐元（2.225億美元）。另一筆是因Instagram違反同一法律而被罰款1.8億歐元。

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DPC稱Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶的合同為由，根據(jù)用戶的在線活動(dòng)向用戶投放定向廣告。

在周三的裁決中，DPC表示，Meta公司必須在三個(gè)月內(nèi)使其數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)符合規(guī)定。該監(jiān)督機(jī)構(gòu)是Meta和其他幾家美國科技巨頭的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)，這些公司的歐洲總部都在愛爾蘭。

Meta表示不同意這一裁決，并計(jì)劃對這一裁決和罰款提出上訴。Meta補(bǔ)充道，這一決定不等于禁止個(gè)性化廣告，企業(yè)可以繼續(xù)使用Meta的平臺(tái)來鎖定用戶的廣告。

Meta發(fā)言人通過電郵告訴媒體：“除非首先征得每個(gè)用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個(gè)性化廣告的說法是不正確的。在這個(gè)問題上一直缺乏監(jiān)管的清晰度。這就是為什么我們強(qiáng)烈反對DPC的最終決定，并認(rèn)為依據(jù)我們服務(wù)的性質(zhì)，我們完全遵守GDPR，依靠合同進(jìn)行定向廣告投放。因此，我們將對該裁決提出上訴。”

該訴訟可能需要耗時(shí)數(shù)年，但如果裁決得到支持，它們可能意味著Meta將“被迫”允許用戶有權(quán)利選擇退出“定向投放”的廣告。這可能會(huì)損害Meta核心業(yè)務(wù)。

奧地利隱私活動(dòng)家Max Schrems稱，此裁決對Meta在歐盟的利潤是一個(gè)巨大的打擊。Meta公司雖然可通過“是/否”選項(xiàng)征求用戶對廣告的同意，但用戶可以隨時(shí)改變他們的想法。

在2022年前九個(gè)月里，“定向投放”業(yè)務(wù)為Meta帶來了830億美元的廣告收入，其中近四分之一來自歐洲。

晨星研究服務(wù)公司的分析師Ali Mogharabi表示，如果大量的用戶選擇退出使用這些行為數(shù)據(jù)的廣告，在最壞的情況下，Meta公司的廣告價(jià)格可能會(huì)下降10%至20%。受此影響，公司的估值會(huì)下降12%至25%。

Meta真可謂“屋漏偏逢連夜雨”。上月，Meta還遭遇歐洲反壟斷危機(jī)，面臨最高118億美元的罰款。當(dāng)前，除了在歐洲面臨的各種挑戰(zhàn)，Meta還因向“元宇宙”轉(zhuǎn)變，面臨來自投資者的壓力。外加目前整個(gè)行業(yè)不景氣，Meta宣布了公司成立18年以來歷史上的首次大規(guī)模裁員，裁員人數(shù)約為員工總數(shù)的13%，達(dá)到1.1萬人。

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