“俗話說(shuō)，五排的《王者榮耀》湊不齊五個(gè)人，但是《鵝鴨殺》一定能湊齊16個(gè)人?！?/p>

最近，一款名叫《鵝鴨殺》的游戲紅了。一時(shí)間，從知名電競(jìng)選手，到各大平臺(tái)的游戲主播，似乎人人都沉迷其中，引得無(wú)數(shù)粉絲夜夜“團(tuán)建”。

2023年1月起，由于《鵝鴨殺》同時(shí)在線人數(shù)暴漲，已經(jīng)超過50萬(wàn)，導(dǎo)致服務(wù)器一度崩潰。這一消息經(jīng)過社交平臺(tái)的發(fā)酵，一舉登頂微博和B站的熱搜榜單。此后，《鵝鴨殺》成了各大平臺(tái)的熱搜?？?，“鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建” “鵝鴨殺最后億把” “鵝鴨殺快樂源泉” “鵝鴨殺發(fā)文感謝中國(guó)玩家”等熱門話題層出不窮，花樣繁多。

【資料圖】

懷著對(duì)《鵝鴨殺》游戲的巨大好奇，刺猬公社（ID：ciweigongshe）試圖對(duì)《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲，《鵝鴨殺》爆火背后的邏輯，以及此類社交游戲的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行逐一拆解。

圖源Steam

《鵝鴨殺》是什么游戲？

首先，紅到看不懂的《鵝鴨殺》到底是款什么樣的游戲？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一種變形狼人殺。《鵝鴨殺》，即《Goose Goose Duck》，名字中的“Goose”和“Duck”分別指代好人與壞人兩大傳統(tǒng)陣營(yíng)。

在游戲里，玩家將扮演不同的小動(dòng)物，呆萌可愛的畫面風(fēng)格看上去十分親切，這從一開始就給《鵝鴨殺》增添了幾分詼諧色彩。

圖源Steam

除了討喜的外貌，玩法上《鵝鴨殺》最值得聊的設(shè)計(jì)是其身份機(jī)制。

玩家分為好人（鵝角色）、壞人（鴨角色）、中立角色三大陣營(yíng)，各自有著勝利條件。鵝與鴨的對(duì)立容易理解，中立陣營(yíng)的目標(biāo)就顯得有些千奇百怪了。

比如，“禿鷲”想獲勝需要被害鵝的“尸體”，而“呆呆鳥”得表現(xiàn)得比鴨子還像鴨子，唯恐不被指認(rèn)出局。相反，“獵鷹”通過生存到最后取勝，“鴿子”的目標(biāo)則是無(wú)差別感染所有角色……

乍一看，這種設(shè)計(jì)頗為復(fù)雜。畢竟角色數(shù)量多達(dá)數(shù)十種，且可能隨著版本更新不斷增多。而想要制敵取勝，又需要對(duì)局內(nèi)所有人的特殊能力和陣營(yíng)目標(biāo)了熟于胸。

玩家要記憶的東西如此之多，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致上手門檻過高呢？

圖源Steam

事實(shí)上，從《鵝鴨殺》的實(shí)際受眾反饋來(lái)說(shuō)，龐大的角色體系反倒給不少新手營(yíng)造了相對(duì)輕松的入門體驗(yàn)。

正是因?yàn)榻巧珘蚨鄩蜇S富，所以總有一款適合你。有的角色技能花俏，足夠影帝影后們盡情飆戲，有些角色則不需要在“開會(huì)”環(huán)節(jié)說(shuō)太多、做太多，或者干脆就是被動(dòng)特效。

不僅如此，中立陣營(yíng)還給游戲帶來(lái)了變數(shù)，特殊勝利條件使玩家們產(chǎn)生難以預(yù)測(cè)的互動(dòng)，更別提游戲中還有多種多樣的任務(wù)需要完成。即使是不善于傳統(tǒng)狼人殺推理的玩家，也可以借助特定的角色機(jī)制完成判斷，從而尋得樂趣。

圖源Steam

簡(jiǎn)而言之，種種設(shè)計(jì)都給玩家預(yù)留了“純粹盤邏輯”以外的體驗(yàn)，便于新手入門。

另一方面，多樣的角色也給“狼人殺”老手們提供了不錯(cuò)的策略深度。

根據(jù)不同的角色和任務(wù)，勝利爽感的來(lái)源各不相同。與此同時(shí)，得益于《鵝鴨殺》作為電子游戲獨(dú)有的交互性，地圖、物件、視野都能成為局面中的變量。

有時(shí)你要操縱家禽“你追我逃”，有時(shí)“演員”們?cè)谵D(zhuǎn)角狹路相逢，有時(shí)大家一起警惕地等待燈光亮起，有時(shí)鵜鶘的肚子里辦起了livehouse……在狹窄的走廊里，“發(fā)現(xiàn)鳥類尸體”前的驚鴻一瞥顯然比狼人殺的“閉眼發(fā)刀”更直觀、更刺激。

圖源Steam

總的來(lái)說(shuō)，《鵝鴨殺》之所以能受到玩家青睞，的確是因?yàn)樵O(shè)計(jì)上有不少巧思。它在狼人殺玩法的基礎(chǔ)上做加法，一方面降低了體驗(yàn)門檻，一方面增加了互動(dòng)快感和“節(jié)目效果”，讓熟人局充滿歡聲笑語(yǔ)。

有趣的是，《鵝鴨殺》并非一款全新游戲，只是直到最近才進(jìn)入大眾視野。早在2021年10月，它便登陸了Steam平臺(tái)，雖然好評(píng)率居高不下，但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)平均在線人數(shù)并不起眼。

那么，上線時(shí)隔一年后，是什么點(diǎn)燃了《鵝鴨殺》的這把火？

《鵝鴨殺》爆紅始末

小夏每天睜開眼的第一件事就是在微博、小紅書等社交媒體上“搖人”一起組局玩《鵝鴨殺》。

她在微博話題#鵝鴨殺 中秀出了自己的游戲在線時(shí)長(zhǎng)，1月5日竟然長(zhǎng)達(dá)13小時(shí)。對(duì)此她表示：“《鵝鴨殺》真的上頭，有30多種角色可以嘗試，游戲體驗(yàn)直接拉滿?！?/p>

圖源微博

繼微博與B站雙熱搜第一之后，2023年1月6日，《鵝鴨殺》又沖上了小紅書熱榜第二，小紅書用戶紛紛表示“玩《鵝鴨殺》玩得心跳爆炸”。

小紅書用戶@糕糕 記錄下自己晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)的心率表現(xiàn)，在游戲過程中，糕糕的心率幾次突破140次/分，最高時(shí)達(dá)到149次/分，而她發(fā)燒到39.4℃時(shí)，心率也只有114次/分。她告訴刺猬公社：“說(shuō)謊的感覺實(shí)在太刺激了，每次玩《鵝鴨殺》總會(huì)腦袋充血，臉很熱，心臟砰砰砰。”

作為新人玩家，糕糕表示自己此前從未接觸過“狼人殺”類型的游戲，因此不擅長(zhǎng)在發(fā)言階段進(jìn)行推理或是掩飾自己。

她提到：“心率達(dá)到149那次，是因?yàn)樽约翰恍⌒牡兜健幽么簌Z’，還被其他兩位玩家看到，覺得在發(fā)言中圓不回來(lái)謊，心態(tài)要爆炸了，說(shuō)話聲音都在顫抖（在游戲中，如果刀到‘加拿大鵝’警報(bào)就會(huì)響起，所有玩家立即進(jìn)入發(fā)言階段）”。

但是糕糕玩這個(gè)游戲也有自己的一套“話術(shù)”，“每次開局，我基本就說(shuō)兩句話。第一句，逢人就問，你什么身份？第二句，甭管別人問什么，一律回答‘我鐵好人’。只要會(huì)這兩句，你就能玩這個(gè)游戲?！彼χf(shuō)道。

“但是你不要輕易交身份，不要相信真心能換真心?！彪S后她立即補(bǔ)充。

2015年，《狼人殺》曾以“頂流”的身份存在過，火遍大江南北，無(wú)論是周末小聚還是團(tuán)建游戲，狼人殺都作為派對(duì)游戲的C位被年輕人追捧。

《狼人殺》的爆火除了本質(zhì)的社交基因之外，還帶有天生的競(jìng)技特色與語(yǔ)言魅力，這也使得這款游戲具備了綜藝色彩以及“觀賞”價(jià)值。

2015年，由戰(zhàn)旗TV出品的電競(jìng)真人秀娛樂節(jié)目《Lying Man》上線，經(jīng)歷了一季試水，吸引大批粉絲之后，狼人殺這款游戲正式在第二季被“扶正”，成為了節(jié)目的主要內(nèi)容。

第二年，熊貓TV的直播節(jié)目《PandaKill》憑借精良的制作水準(zhǔn)以及JY戴士、李斯、李錦等高玩的加入將這款游戲推至發(fā)展巔峰。節(jié)目中玩家之間的互動(dòng)與博弈也被粉絲們不斷復(fù)盤，成為線下玩家的游戲教科書，不少高校社團(tuán)也自發(fā)組織狼人殺大學(xué)生聯(lián)賽。不久后虎牙也上線了大型狼人殺競(jìng)技真人秀《God Lie》，首日開播后，就創(chuàng)下了超過150萬(wàn)的最高同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄。

隨之而來(lái)的不是狼人殺游戲與網(wǎng)綜的蒸蒸日上，而是逐漸暴露游戲的一些弊端，如游戲設(shè)置不平衡、鄙視鏈?zhǔn)⑿小⒉糠滞婕异鍤庵?，這些原因?qū)е吕侨藲⒂螒蝻L(fēng)氣日漸下滑。

盡管一些民間的狼人殺職業(yè)聯(lián)賽，京城大師賽、華山論劍至今猶在，但隨著劇本殺等新型社交游戲出現(xiàn)，線下狼人殺游戲風(fēng)光不再。不過在線狼人殺游戲，依然會(huì)不時(shí)跑出一兩個(gè)小爆款，這不僅僅意味著“狼人殺”的余溫仍在，更重要的是，這背后所代表的社交需求仍未被滿足。

《鵝鴨殺》的一大優(yōu)勢(shì)，就是在社交互動(dòng)上下了苦功，這也為該游戲在直播中節(jié)目效果爆炸，奠定了基礎(chǔ)。

比如，《鵝鴨殺》創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出“鵜鶘”這一角色，在游戲里，鵜鶘可以把別人吞進(jìn)肚子里，而此時(shí)被吞進(jìn)肚子里的人還能和鵜鶘進(jìn)行對(duì)話。若鵜鶘被別人殺了，肚子里的人還會(huì)蹦出來(lái)，搭配上區(qū)域語(yǔ)音還能夠玩出炸裂的節(jié)目效果。

比如，有主播被吃之后一邊說(shuō)話一邊敲電子木魚，而鵜鶘被殺后，能從鵜鶘肚子里鉆出6/7名玩家，這一行為被戲稱為“剖腹產(chǎn)”。

不少網(wǎng)友還開辟出關(guān)于鵜鶘的新奇“窒息”玩法，小紅書用戶@Even 由于經(jīng)常被鵜鶘吃掉，干脆在網(wǎng)易云創(chuàng)建了一個(gè)“鵜鶘肚子里的歌單”，這篇筆記發(fā)出一天內(nèi)就收到了將近1200的點(diǎn)贊與475的收藏，這是Even始料未及的。

圖源小紅書

2022年12月，《鵝鴨殺》火遍全網(wǎng)，除了滿足社交需求與游戲本身的魅力之外，大主播帶貨也是成就其爆款之路的關(guān)鍵因素。

《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《DOTA2》《爐石傳說(shuō)》《CSGO》等各大游戲的知名主播都在“不務(wù)正業(yè)”地播這款游戲，并為其貢獻(xiàn)了許許多多的“名場(chǎng)面”。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，甚至還為大司馬、PDD、小團(tuán)團(tuán)定制《鵝鴨殺》的專屬皮膚，不得不說(shuō)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意與用心。

近日#鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建#登上熱搜，KPL各個(gè)選手也自行組建《鵝鴨殺》爆笑熟人局，節(jié)目效果拉滿，截止發(fā)稿前一晚，eStar（《王者榮耀》電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)）正在進(jìn)行“鵝鴨殺團(tuán)建”。

當(dāng)然，《鵝鴨殺》的爆火也與其商業(yè)模式密不可分，大部分在線狼人殺游戲采用了買斷制模式，而《鵝鴨殺》與此不同，采用的是免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)模式，其低門檻可以吸引更多玩家試水。《鵝鴨殺》的內(nèi)購(gòu)主要付費(fèi)點(diǎn)是皮膚和裝飾售賣，并不會(huì)影響到玩家的游戲體驗(yàn)，但不少主播愿意花錢買衣服，甚至將其玩成了鵝鴨殺之奇跡暖暖。

綜上，《鵝鴨殺》成為開年頂流的原因可以大致歸結(jié)為以下四點(diǎn)：首先，社交需求仍在，社交游戲永不過時(shí)；

其次，玩家受到游戲本身的魅力所吸引；

再加上戲劇性頻出使得《鵝鴨殺》成為“節(jié)目效果之神”；

最后，大主播帶貨為游戲引流。

也正是這四種原因的共同作用使得《鵝鴨殺》成為2023的第一個(gè)爆款游戲。

社交成就游戲

這幾年來(lái)，《鵝鴨殺》并不是唯一一款憑借社交網(wǎng)絡(luò)大爆的游戲。

玩法相近的，有海外市場(chǎng)主打“太空狼人殺”的《Among Us》。走紅路徑相近的，有同樣曾引得無(wú)數(shù)主播“帶貨”的《糖豆人：終極淘汰賽》。

圖源網(wǎng)絡(luò)

而它們最根本的共性，在于被社交屬性所成就。

《鵝鴨殺》的爆紅離不開一大群游戲主播的大力支持，熟人團(tuán)建的氛圍好比一出微縮的真人秀，從一個(gè)人擴(kuò)展到一群人。接著，在二創(chuàng)文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的加持下，有趣的游戲互動(dòng)片段進(jìn)一步傳播，促使更多人加入這場(chǎng)社交裂變。

“人人都在《鵝鴨殺》”的風(fēng)向下，越來(lái)越多的玩家與他們的熟人便投身其中。直至爆款現(xiàn)象初具雛形，發(fā)達(dá)的社交媒體會(huì)自然而然將之發(fā)掘，落下最終的點(diǎn)睛一筆。

2020年后，黑天鵝進(jìn)一步放大了這種社交效應(yīng)。隨著新冠疫情到來(lái)，居家辦公成為全球范圍內(nèi)的潮流。這意味著，廣大用戶的社交場(chǎng)景發(fā)生了不得已的遷移，勢(shì)必有相當(dāng)一部分社交需求從線下轉(zhuǎn)移至線上。

因此我們能看到，多款類派對(duì)游戲在這一背景下走紅。它們的玩法并不復(fù)雜，美術(shù)風(fēng)格透露出相似的親民性，幾乎無(wú)一例外地在海內(nèi)外直播平臺(tái)經(jīng)歷了流量積攢、熱度爆發(fā)的過程。

當(dāng)初的《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》如此，如今的《蛋仔派對(duì)》《鵝鴨殺》亦如此。未來(lái)，《動(dòng)物派對(duì)》和《太空行動(dòng)》大概也是如此。

圖源官網(wǎng)

說(shuō)是營(yíng)銷也好，說(shuō)是流行也罷，至少你方唱罷我登場(chǎng)的熱度數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了路徑的可行性。

這一次《鵝鴨殺》的迅捷爆紅，再次驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)社交游戲市場(chǎng)的潛力。憑借節(jié)目效果出圈的走紅之路，想必也不會(huì)是最后一次出現(xiàn)。

當(dāng)然，社交效應(yīng)不是永恒的免死金牌。

一款游戲的起量越是依賴社交裂變，其本體的穩(wěn)定性就越可疑。假如熟人關(guān)系帶來(lái)的愉悅互動(dòng)占據(jù)了游戲體驗(yàn)的大頭，就代表游戲本身的不可替代性其實(shí)很小。換言之，社交游戲所吸引的用戶往往不具備真正意義上的忠誠(chéng)度，而是順著流行潮流游動(dòng)。

在這種情況下，即便玩家?guī)е笥褌冝D(zhuǎn)投下家，依然不妨礙他們?cè)谛碌乇P滿足社交需求。對(duì)于主打熟人局的類狼人殺游戲來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)顯而易見。用戶一旦流失，就像雪球開始滾動(dòng)，“湊不齊人”將成為勸退新老玩家的致命傷。

爆紅之后，長(zhǎng)紅與否才是真正檢驗(yàn)游戲素質(zhì)的考題。

具體到《鵝鴨殺》這個(gè)案例身上，目前的角色機(jī)制也許在細(xì)節(jié)上還不夠平衡完美，但大框架經(jīng)得起推敲，Steam平臺(tái)出色的口碑表現(xiàn)也有目共睹。

倘若參考同類產(chǎn)品《Among Us》來(lái)看，我們能看到后者在過去一年里維持著相當(dāng)穩(wěn)定的商業(yè)表現(xiàn)，長(zhǎng)期處于App Store美區(qū)模擬游戲榜前十名。假如《鵝鴨殺》能在未來(lái)妥善運(yùn)營(yíng)，也有望成為品類內(nèi)部別具一格的常青樹，做大“狼人殺宇宙”。

Among Us近一年排名趨勢(shì)，圖源七麥數(shù)據(jù)

社交風(fēng)潮永不止歇，下一個(gè)《鵝鴨殺》，恐怕已經(jīng)在路上了。

（文中受訪者為化名）

本文作者星暉弋曈，來(lái)源：刺猬公社，原文標(biāo)題《爆款游戲《鵝鴨殺》殺瘋了，誰(shuí)還沒玩過？》

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 這款游戲 王者榮耀 社交媒體