假期接近尾聲，電影行業(yè)也迎來了今年首個(gè)驗(yàn)收成績的日子：大年初六，電影春節(jié)檔將正式結(jié)束。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至大年初六下午16:30，2023年春節(jié)檔總票房65.1億元，略高于2022年同期的60.35億元，低于2021年的78.22億元。

圖源：燈塔專業(yè)版

(資料圖片)

今年春節(jié)檔領(lǐng)跑的是張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》和科幻大IP《流浪地球2》，上映6天拿下25億元和21億元票房?！缎艹鰶]：伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》位列第二梯隊(duì)，票房在8億元至3億元不等。

從除夕到大年初六，短短7天，春節(jié)檔票房往往能占中國全年票房的五分之一，其重要性不言而喻。然而今年又更特殊些，三年電影市場的慘淡已經(jīng)結(jié)束，2023年能否重啟疫情前600億年票房的繁榮，春節(jié)檔要打頭陣，也將反映市場信心。

為了讓觀眾在春節(jié)回到電影院，今年春節(jié)檔采取多項(xiàng)措施：7年來平均票價(jià)首次下降，從去年的56.1元降至53.5元；各地發(fā)放觀影優(yōu)惠券；7部春節(jié)檔電影聯(lián)合發(fā)文，倡議抵制盜錄盜播，呼吁觀眾走進(jìn)影院。

目前看來，這些舉措可見成效。雖然因各影片時(shí)長較長，排片減少，但觀影人次仍在大年初五突破了1億人。

元旦檔失利后沖刺春節(jié)檔，有片方在激烈競爭中撤檔

電影行業(yè)一年中的第一個(gè)熱映檔期理應(yīng)是元旦檔。但今年元旦，全國各地尚未徹底從新冠病毒防護(hù)的謹(jǐn)慎中走出，市場信心不足，投放新片數(shù)量少，最終票房只有5.54億元，遠(yuǎn)低于2022年的10.2億元和2021年的12億元。

各電影生產(chǎn)和發(fā)行商瞄準(zhǔn)的是20多天后的春節(jié)檔。7部新片上映，與往年春節(jié)檔新片數(shù)量基本持平。

《滿江紅》張藝謀導(dǎo)演，主旋律+喜劇的類型相當(dāng)討喜，沈騰、易烊千璽都是“帶量能手”。目前以25億元的票房領(lǐng)跑春節(jié)檔，票房占比40%左右。

《流浪地球2》四年磨一劍，前作在四年前的春節(jié)檔豪取20億元票房，其作為科幻電影的工業(yè)化制作能力有目共睹。續(xù)作吳京繼續(xù)擔(dān)任主演，劉德華加盟，視覺化和敘事能力都更勝一籌。目前豆瓣評分8.2分，高于7.9分的前作；票房21億，占比30%左右，僅次于《滿江紅》。

《流浪地球2》海報(bào)

《熊出沒：伴我“熊芯”》《深?！吠鳛閯?dòng)畫電影，前者瞄準(zhǔn)兒童受眾，同系列電影《熊出沒·重返地球》在去年春節(jié)檔拿下近10億元票房，但今年似乎沒能延續(xù)輝煌，目前票房7億元。

《深海》則是一部成人向動(dòng)畫電影，是導(dǎo)演田曉鵬在2015年近10億元票房的《西游記之大圣歸來》后的又一作品，承載著影迷們對國漫的期望。但在今年春節(jié)檔激烈的廝殺中，沒有傳統(tǒng)IP加持的《深?！肺茨軞⒊鲋貒?，目前票房4億元，排名第五。

此外，《無名》雖有知名演員梁朝偉、周迅和明星王一博出演，《羅曼蒂克消亡史》導(dǎo)演程耳執(zhí)導(dǎo)，但在熱鬧的春節(jié)檔里還是輸在了文藝氣質(zhì)上，目前票房不足5億，低于《熊出沒：伴我“熊芯”》。

《交換人生》則是一部小成本制作喜劇電影，張小斐再次出戰(zhàn)春節(jié)檔，但《你好，李煥英》春節(jié)檔票房40億元的奇跡難以復(fù)制，目前票房僅3 億元。

值得一提的是，《中國乒乓之絕地反擊》本也在春節(jié)檔新片之列，但大年初四晚間突然宣布撤檔，“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面”。

據(jù)了解，該片在大年初三首映，當(dāng)日排片占比10.2%，位列第4，但票房、上座率均墊底，上映兩日票房不足4000萬元。

把低谷留在2022

2010年以前，中國內(nèi)地還幾乎沒有“春節(jié)檔”一說，接近的是馮小剛電影開創(chuàng)的年底“賀歲檔”，各大影院維繼著春節(jié)期間放假的習(xí)慣。

2010年以后，隨著全國銀幕數(shù)量以30%的增速增長，尤其是在三線以下城市保持快速擴(kuò)張，10年內(nèi)從6000多塊銀幕提高到近8萬塊?；A(chǔ)設(shè)施的完善助長了觀眾看電影的需求，春節(jié)逐漸成為民眾看電影的一個(gè)重要場景，其中三線以下城市票房占半數(shù)以上。

同時(shí)，春節(jié)檔在全年總票房中的占比越來越高，從除夕到大年初六，短短7天的票房能占中國全年票房的五分之一。

作為一年中最大的電影檔期，春節(jié)檔的市場表現(xiàn)，大致能夠映射當(dāng)年的電影行業(yè)發(fā)展情況。

2020年疫情黑天鵝剛至，《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》《熊出沒》等7部春節(jié)檔新片接連宣布撤檔。徐崢導(dǎo)演和主演的《囧媽》宣布大年初一全網(wǎng)免費(fèi)獨(dú)播，引發(fā)行業(yè)爭議。這一年全國總票房204億元，尚不足2019年的三分之一。

2021年，春節(jié)檔強(qiáng)勢回暖，78億元票房、1.6億觀影人次刷新了歷年春節(jié)檔紀(jì)錄，兩個(gè)數(shù)據(jù)分別較2019年春節(jié)檔提升了32.47%和21%。推遲一年上映的《唐人街探案3》成最大贏家，《你好，李煥英》名列第二。全年票房提升至470億元。

2022年，隨著奧密克戎病毒株的擴(kuò)散，疫情防控形式愈發(fā)嚴(yán)峻，這一切也體現(xiàn)在線下影院中，春節(jié)檔票房回落至60億元。而年中的表現(xiàn)更是慘淡，影院營業(yè)率一度跌破50%，“觀眾不愿觀影——片方不愿發(fā)片”形成惡性循環(huán)。年底《阿凡達(dá)2》上映又恰逢疫情防控轉(zhuǎn)向，最終中國電影以300億元的票房成績結(jié)束了這一年。

雖然目前看來，2023年春節(jié)檔的成績并未超過2022年太多，但考慮到多部影片時(shí)長較長、排片場次減少，同時(shí)票價(jià)降低，65億元已是一個(gè)不錯(cuò)的成績。

影片時(shí)長加長、票價(jià)降低，也被解讀為是片方“加量不加價(jià)”的讓利表現(xiàn)。此外，各城市發(fā)觀影優(yōu)惠券、聯(lián)合發(fā)聲抵制盜版，都說明了行業(yè)應(yīng)對春節(jié)檔的積極態(tài)度。

受春節(jié)檔利好影響，1月26日，《滿江紅》出品方歡喜傳媒早盤高開超過14%。此外中影股份、華策影視、光線傳媒、萬達(dá)電影等A股股票的股價(jià)都在年前有所拉升。

對于這些影視公司來說，春節(jié)檔可謂久旱逢甘霖。有媒體曾統(tǒng)計(jì)，影視行業(yè)2022年9個(gè)月的凈利潤，不如一部《長津湖》。

從電影幕后名單中的眾多聯(lián)合出品方也可以看出市場信心。以《流浪地球2》為例，除了中影股份、郭帆影業(yè)、登峰國際、中影創(chuàng)意四家主要出品方之外，還有35家聯(lián)合出品方，阿里影業(yè)、保利影業(yè)、橫店影業(yè)、萬達(dá)影視均在名單之列。

春節(jié)檔結(jié)束，新的挑戰(zhàn)也將到來。在去年底的《阿凡達(dá)2》后，漫威電影《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等進(jìn)口片定檔今年2月。《風(fēng)再起時(shí)》《宇宙探索編輯部》《檢察風(fēng)云》《毒舌律師》《長空之王》等國產(chǎn)影片也已定檔，主演包括梁朝偉、郭富城、胡軍、王一博等，從2月到5月皆有影片儲備。

“希望是最寶貴的東西。”春節(jié)期間，《流浪地球》系列制片人、編劇龔格爾在接受采訪時(shí)談到影片主旨。這句話同樣適用于2023年的中國電影市場。

本文來源：36氪?，原文標(biāo)題為《春節(jié)檔票房破65億，電影行業(yè)的信心回來了一大半》

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