當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日美股盤后，科技巨頭蘋果公布了全面遜于預(yù)期的2023年第一財(cái)季（2022年第四季度）財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比跌超5%并為2019年以來(lái)首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預(yù)期。

(資料圖片僅供參考)

稍后，蘋果舉行了第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）和首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會(huì)議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問(wèn)。

如果不是因?yàn)橥鈪R逆風(fēng)，“絕大多數(shù)”市場(chǎng)收入能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，蘋果公司的業(yè)績(jī)受到了強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致的外匯風(fēng)險(xiǎn)的影響。

庫(kù)克說(shuō)，如果不是因?yàn)橥鈪R市場(chǎng)800個(gè)基點(diǎn)的巨大“逆風(fēng)”，蘋果在其運(yùn)營(yíng)的“絕大多數(shù)”市場(chǎng)上的收入都能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

受外匯市場(chǎng)影響最大的是iPhone和可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，此外，iPhone還要應(yīng)對(duì)持續(xù)了近兩個(gè)月的供應(yīng)限制。

與疫情有關(guān)的挑戰(zhàn)“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)，“庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)，”（這）一直持續(xù)到12月的大部分時(shí)間?！?/p>

由于這些限制，我們的iPhone 14?Pro和iPhone?14 Pro Max供應(yīng)量大大低于我們的計(jì)劃，導(dǎo)致交付時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。

庫(kù)克表示，如果不是因?yàn)楣?yīng)短缺，iPhone四季度的收入將有所增長(zhǎng)。

去年11月，蘋果罕見地就14 Pro和Max交付發(fā)出警告，即在新冠疫情的影響下，該機(jī)型出貨量將低于預(yù)期。整個(gè)圣誕節(jié)假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進(jìn)一步導(dǎo)致iPhone銷售同比下降。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果四季度iPhone銷售額657.8億美元，遜于預(yù)期的683億美元，同比跌8.2%。

由于11、12月高端機(jī)嚴(yán)重缺貨，分析師懷疑消費(fèi)者是否會(huì)在今年一季度選擇更便宜的iPhone，或者對(duì)蘋果進(jìn)行升級(jí)。庫(kù)克回答稱，很難預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為，他說(shuō):

很難估計(jì)重新獲客的情況，因?yàn)槟悴恢罆?huì)發(fā)生什么情況，有多少人會(huì)買，而且需要一段時(shí)間才能在本季度得到這些報(bào)告。

他補(bǔ)充說(shuō)，蘋果公司已經(jīng)對(duì)新季度做出了“最好的預(yù)測(cè)”。他還指出，iPhone的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)回到了公司的預(yù)期水平。

付費(fèi)用戶增加1.5億

雖然蘋果四季度營(yíng)收同比下降了5% ，但服務(wù)收入創(chuàng)下了208億美元的歷史最高紀(jì)錄。

服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。

蘋果表示，蘋果現(xiàn)有超過(guò)9.35億的付費(fèi)用戶，在過(guò)去的12個(gè)月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營(yíng)收也創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

可穿戴設(shè)備未來(lái)可期

可穿戴設(shè)備的收入為138億美元，同比下降8%，對(duì)此，庫(kù)克表示，盡管銷量下滑，但蘋果仍對(duì)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的“長(zhǎng)期機(jī)遇感到興奮”。

目前蘋果可穿戴設(shè)備產(chǎn)品包括AirPods 和Apple Watch，但在今年，這個(gè)家族預(yù)計(jì)將迎來(lái)新成員——混合現(xiàn)實(shí)頭盔，可能會(huì)進(jìn)一步提振該系列銷售。

此外，盡管可穿戴設(shè)備收入出現(xiàn)下滑，但蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數(shù)創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄，這主要是因?yàn)樯霞径荣?gòu)買Apple Watch的新用戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

Mac和iPad仍處于“有利地位”

新型號(hào)M2 iPad的推出讓iPad平板電腦的收入在第四季度增長(zhǎng)了30%，不過(guò)，蘋果在去年最后幾個(gè)月沒有發(fā)布新的Mac電腦，導(dǎo)致Mac整體收入出現(xiàn)明顯下滑。

財(cái)報(bào)顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好于預(yù)期的77.8億美元，同比增29.7%。

庫(kù)克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產(chǎn)品“市場(chǎng)份額較低，但在Apple Silicon的加持下仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，這意味著從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果“在市場(chǎng)中處于有利地位”。

第二財(cái)季不容樂觀

蘋果公司沒有給出第二財(cái)季業(yè)績(jī)指引，但電話會(huì)釋放出了一些方向性的信號(hào)。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maesteri表示，第二財(cái)季的營(yíng)收預(yù)計(jì)將與去年同期持平，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計(jì)同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。

Maestri解釋說(shuō)，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間安排也讓銷售面臨挑戰(zhàn)。

去年10月的2022財(cái)年四季報(bào)電話會(huì)上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財(cái)年表現(xiàn)良好，但2023財(cái)年情況會(huì)變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計(jì)收入同比增長(zhǎng)將放緩，主要問(wèn)題是面臨近10個(gè)百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長(zhǎng)相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。

“較高平均售價(jià)”是否是可持續(xù)？

自Pro機(jī)型發(fā)布以來(lái)，蘋果手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)走高，對(duì)此，有人在電話會(huì)上問(wèn)庫(kù)克，在艱難的宏觀環(huán)境下，第二財(cái)季將出現(xiàn)的“較高平均售價(jià)”是否是“可持續(xù)的”。

庫(kù)克回答稱，人們?cè)敢狻敖弑M全力”買到他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。

我想說(shuō)的是，智能手機(jī)——對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構(gòu)成部分。

它是很多人的支付工具。我認(rèn)為人們?cè)敢饨弑M全力，以獲得最好的可以負(fù)擔(dān)得起的這類產(chǎn)品。

AI將全面滲透蘋果業(yè)務(wù)

在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話題時(shí)，庫(kù)克表示，未來(lái)人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫(kù)克說(shuō)：

（人工智能）是我們的重點(diǎn)。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶的生活，能夠?yàn)槲覀冊(cè)冢ㄈツ辏┣锛景l(fā)布的具有碰撞檢測(cè)、跌倒檢測(cè)或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。

這些功能真的拯救了很多生命。我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項(xiàng)橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 人工智能 同比下降