受困于全球智能手機(jī)需求減弱，蘋果一季度份額盡管實(shí)現(xiàn)了同比增長，但被三星反超。

【資料圖】

根據(jù)科技市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys的最新報(bào)告，全球智能手機(jī)銷量上季度萎縮12%，為連續(xù)第五個(gè)季度收窄，只有三星實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長，以22%份額重回全球份額第一，蘋果以21%居于第二。

具體而言，在2023年第一季度對(duì)其iPhone 14 Pro系列的強(qiáng)勁需求推動(dòng)下，蘋果占據(jù)21%的市場份額，高于去年同期的18%。小米以11%的市場份額保持第三位，OPPO和Vivo則分別占據(jù)了10%和8%的市場份額。

三星領(lǐng)先的原因很可能是今年第一季度發(fā)布了新的旗艦Galaxy S23系列，但這一優(yōu)勢(shì)相比去年同期幾乎“微不足道”。

去年一季度，三星發(fā)布Galaxy S22系列之后，份額領(lǐng)先蘋果6個(gè)百分點(diǎn)。

該機(jī)構(gòu)分析師Sanyam Chaurasia表示，今年一季度智能手機(jī)市場的下滑在整個(gè)行業(yè)的預(yù)期之內(nèi)：

宏觀經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)阻礙了供應(yīng)商在幾個(gè)市場的投資和運(yùn)營。盡管供應(yīng)商降價(jià)和大力促銷，但消費(fèi)者需求仍然低迷，特別是在低端市場，因?yàn)楦咄浻绊懥讼M(fèi)者信心和支出。

此外，持續(xù)低迷的終端用戶需求引發(fā)了整個(gè)供應(yīng)鏈的大面積去庫存化浪潮，渠道減少庫存水平以保證運(yùn)營。為了維持低水平的銷售量，供應(yīng)商繼續(xù)使用謹(jǐn)慎的生產(chǎn)技術(shù)，這對(duì)零部件供應(yīng)鏈的運(yùn)營表現(xiàn)產(chǎn)生了長期的負(fù)面影響。

不過，Canalys分析師Toby Zhu也指出，行業(yè)持續(xù)下降中也出現(xiàn)了一些緩和跡象：

對(duì)某些智能手機(jī)產(chǎn)品和價(jià)格段的需求有了改善。此外，一些智能手機(jī)供應(yīng)商在生產(chǎn)計(jì)劃和訂購部件方面變得更加積極。

Canalys預(yù)測(cè)，到2023年第二季度末，智能手機(jī)行業(yè)的庫存，不論是渠道還是廠商，都能達(dá)到一個(gè)相對(duì)健康的水平。現(xiàn)在預(yù)測(cè)整體消費(fèi)需求的恢復(fù)還為時(shí)尚早。然而，由于未來幾個(gè)季度庫存的減少，全球智能手機(jī)市場的銷售量預(yù)計(jì)會(huì)有所改善。

此外，供應(yīng)商在經(jīng)過一輪波動(dòng)后，更加注重創(chuàng)新，提高生產(chǎn)和渠道效率，從為數(shù)量和份額增長轉(zhuǎn)向?yàn)橘|(zhì)量增長。5G的普及和折疊屏手機(jī)也正在成為行業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力。

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