今年以來(lái)奢侈品集團(tuán)借著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇賺得盆滿缽滿，LVMH集團(tuán)市值逼近特斯拉，但美妝護(hù)膚領(lǐng)域巨頭雅詩(shī)蘭黛的日子卻沒有前者那么好過。

周三，雅詩(shī)蘭黛再一次下調(diào)了業(yè)績(jī)指引，為半年內(nèi)的第三次，導(dǎo)致當(dāng)日股價(jià)暴跌21%，為該集團(tuán)1995年上市以來(lái)跌幅最大的一次。隨后幾個(gè)交易日股價(jià)略有反彈，但依然徘徊在低位。

(資料圖片僅供參考)

雅詩(shī)蘭黛表示，預(yù)計(jì)在截至6月底的財(cái)年里，該集團(tuán)年銷售額將下降10-12%，低于上一次預(yù)測(cè)的5-7%的降幅。

該集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在周三表示，下調(diào)指引的主要原因是亞洲市場(chǎng)恢復(fù)不及預(yù)期：

隨著亞洲旅游零售業(yè)的復(fù)蘇形勢(shì)變得更加明朗，它被證明比我們預(yù)期的更不穩(wěn)定，而且相對(duì)于我們?cè)谄渌貐^(qū)所經(jīng)歷的進(jìn)展更為緩慢。

因此，我們降低了2023財(cái)年的銷售額和每股收益展望，以反映出第四季度的不利因素比我們2月份預(yù)期的要大得多。

剔除部分項(xiàng)目后，雅詩(shī)蘭黛本財(cái)年的EPS預(yù)計(jì)在3.29美元至3.39美元之間，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)估的4.97美元。

雅詩(shī)蘭黛的這一悲觀前景與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明對(duì)比。此前，包括LVMH、開云集團(tuán)和科蒂集團(tuán)在內(nèi)的奢侈品集團(tuán)，以及雅詩(shī)蘭黛的“老對(duì)手”歐萊雅集團(tuán)都表示了本季度亞洲銷售的加速增長(zhǎng)。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師Nik Modi對(duì)此表示：

鑒于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近公布了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，并對(duì)中國(guó)前景給出了普遍積極的評(píng)價(jià)，雅詩(shī)蘭黛今天下調(diào)前景展望有點(diǎn)令人意外。

然而，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，中國(guó)的復(fù)蘇將對(duì)雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)生積極影響，盡管現(xiàn)在可能要推遲到2023年下半年。

庫(kù)存過剩

銷量難見起色之余，供應(yīng)鏈也成為了雅詩(shī)蘭黛的大問題。

據(jù)彭博社報(bào)道，由于雅詩(shī)蘭黛在亞洲的供應(yīng)鏈比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更長(zhǎng)，該公司一些子品牌（如Tom Ford Beauty和Jo Malone）的大部分產(chǎn)品需要從亞洲以外進(jìn)口，這就意味著亞洲的經(jīng)銷商需要提前至少6個(gè)月訂購(gòu)。

然而，經(jīng)銷商并未預(yù)料到銷售的波動(dòng)，這導(dǎo)致庫(kù)存的積壓。許多經(jīng)銷商已經(jīng)撤回了雅詩(shī)蘭黛的訂單。

本周三，雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda也在電話會(huì)議上坦言：

我們正在處理庫(kù)存問題。

相比之下，歐萊雅有更多的產(chǎn)品在亞洲本土生產(chǎn)，這顯著縮短了交貨時(shí)間，避免了類似雅詩(shī)蘭黛的問題。

為了解決供應(yīng)鏈問題，雅詩(shī)蘭黛最近在日本新開了一家工廠，并在亞洲更多地方開設(shè)配送中心，但分析師們表示，這些投資來(lái)得太遲。

標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)消費(fèi)產(chǎn)品主管Amanda O "Neill表示：

在過去三年里，由于受到如此大的沖擊，你不可能有長(zhǎng)達(dá)6至9個(gè)月的供應(yīng)鏈。

晨星公司的分析師David Swartz說(shuō)：

美容市場(chǎng)本身仍處于良好狀態(tài)，但雅詩(shī)蘭黛目前存在一些公司特有的問題。

人們質(zhì)疑雅詩(shī)蘭黛是否對(duì)自己的銷售情況有很好的了解。

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