5月23日周二，谷歌母公司Alphabet推出一款能夠幫助營(yíng)銷人員創(chuàng)建廣告的AI工具。市場(chǎng)認(rèn)為，這是谷歌在其最重要的廣告業(yè)務(wù)上抵御微軟支持的生成式AI ChatGPT的最新努力。

在周二舉行的年度Google Marketing Live活動(dòng)中，谷歌發(fā)布了一款新的對(duì)話式聊天機(jī)器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機(jī)器人將幫助草擬標(biāo)題、選定特定關(guān)鍵詞和圖片來(lái)吸引消費(fèi)者。

至于AI技術(shù)如何應(yīng)用在廣告業(yè)務(wù)中，谷歌舉例說(shuō)，用戶可以在新版谷歌上搜索“兒童徒步背包”，AI就可以展示出特定的背包的廣告，以及提示用戶為孩子挑選背包的小技巧。

(資料圖)

此外，谷歌表示，該工具現(xiàn)在將具有生成式AI的功能，并可以根據(jù)用戶查詢的上下文創(chuàng)建廣告。

舉例來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者搜索適用于干燥和敏感皮膚的用品，谷歌可以自動(dòng)為護(hù)膚品牌制作廣告，標(biāo)題為“幫助您舒緩干燥、敏感的皮膚”。

谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理Jerry Dischler：

這是用戶與谷歌搜索互動(dòng)的一種新的、更簡(jiǎn)單且有用的方式。這將是提供令人愉悅的用戶體驗(yàn)的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)在未來(lái)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

Dischler說(shuō)，該公司將使用出現(xiàn)在傳統(tǒng)谷歌搜索中的現(xiàn)有廣告來(lái)對(duì)新的AI廣告展示方式進(jìn)行測(cè)試。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，谷歌和微軟推動(dòng)了一場(chǎng)改變?nèi)祟愃阉餍畔⒎绞降母?jìng)賽，這兩家公司先后推出生成式AI，這一技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁?duì)話式書面回復(fù)、在線綜合信息并顯示相關(guān)網(wǎng)站。

根據(jù)研究公司MAGNA的數(shù)據(jù)，人工智能功能還將改變廣告商通過(guò)搜索引擎接觸消費(fèi)者的方式，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)至2860億美元。

最近，谷歌正在緊鑼密鼓地推動(dòng)AI技術(shù)融入其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。上周，有媒體報(bào)道稱，谷歌正在將新的AI技術(shù)快速添加到其核心產(chǎn)品中，包括其廣告業(yè)務(wù)和對(duì)YouTube創(chuàng)作者進(jìn)行支持。根據(jù)內(nèi)部文件，谷歌已批準(zhǔn)使用由大型語(yǔ)言模型推動(dòng)的生成式AI來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的自動(dòng)化，并引入AI為用戶服務(wù)。

本月早些時(shí)候，谷歌推出了其最新、最強(qiáng)大的大型語(yǔ)言模型PaLM 2。該模型接受了大量文本數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，可以對(duì)問(wèn)題和命令做出類似人類的回答。文件顯示，谷歌內(nèi)部的某些團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正計(jì)劃使用PaLM 2驅(qū)動(dòng)的工具來(lái)允許廣告商生成他們自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng)作者推薦制作視頻。此外，谷歌推出了搜索引擎的新版本，稱為搜索生成體驗(yàn)，它將在未來(lái)幾周內(nèi)推出試用版。

雖然谷歌是全球搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也號(hào)稱在AI領(lǐng)域投資多年，但微軟在AI技術(shù)方面暫時(shí)仍處于領(lǐng)先地位。微軟已經(jīng)開(kāi)始在其Bing AI驅(qū)動(dòng)的搜索引擎中測(cè)試廣告，并早在今年2月就開(kāi)始向廣告商推介。

不過(guò)，當(dāng)前的廣告業(yè)務(wù)模式很可能會(huì)被更先進(jìn)的AI技術(shù)在未來(lái)取代。本周一，微軟公司聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨表示，當(dāng)前IT技術(shù)競(jìng)賽的最終贏家是頂級(jí)人工智能，它將顛覆搜索引擎、生產(chǎn)力軟件和在線購(gòu)物網(wǎng)站。蓋茨認(rèn)為，未來(lái)的人工智能個(gè)人助理將影響深遠(yuǎn)，這項(xiàng)技術(shù)可以從根本上改變用戶行為，使人們?cè)僖膊恍枰L問(wèn)搜索網(wǎng)站、使用某些生產(chǎn)力工具或在亞馬遜上購(gòu)物。蓋茨稱，谷歌、亞馬遜等公司對(duì)此心知肚明。

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