一年一度的618電商大促已于昨日晚間正式結(jié)束，各大平臺不約而同的擯棄了此前的花式營銷，直接開始了“低價(jià)”競爭。

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如淘寶發(fā)起百億補(bǔ)貼“擊穿底價(jià)”行動(dòng)，主力商品開啟“買貴必賠”申請通道；京東帶來跨店每滿300減50、每天60元額外補(bǔ)貼等諸多優(yōu)惠；拼多多的百億補(bǔ)貼再加碼......

今年又被稱為最卷“618”，意味著商家想要從消費(fèi)者口袋里掙每一分錢都變得越來越難。那么，今年618的戰(zhàn)況究竟如何呢？“購物車”又反應(yīng)了哪些消費(fèi)趨勢的變化？

京東增速超預(yù)期，“一鍵價(jià)?！北稽c(diǎn)擊超過6.6億次

今年的618，又稱史上最卷618。京東表示，今年的618恰逢京東創(chuàng)業(yè)20周年，也將是京東史上助力商家增長投入最多、舉措最強(qiáng)的618。

6月19日凌晨，?京東率先公布了 618 戰(zhàn)報(bào)，京東稱，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量的品牌商家在這個(gè)京東618獲得了亮眼的增長”。不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高

京東公布的數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%。

今年京東 618 期間，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量“達(dá)到3月的10倍以上”。“一鍵價(jià)?！?strong>被點(diǎn)擊了超過 6.6 億次。

后臺服務(wù)方面，京東618期間，京東云每秒用戶訪問峰值“同比提升 119%”。京東云混合多云操作系統(tǒng)云艦，3 年將處理器運(yùn)算效力“提升超 100%”。

京東表示，今年京東 618，新增趨勢品類1200多個(gè)；在今年京東618高潮期間，全國超過95%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)次日達(dá)。

淘寶天貓規(guī)模歷屆最大

淘天集團(tuán)也將重點(diǎn)從花式營銷轉(zhuǎn)移到了低價(jià)。淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)總裁戴珊表示：“淘寶將以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規(guī)?！薄?/p>

淘天集團(tuán)的“戰(zhàn)報(bào)”顯示，今年618規(guī)模為歷屆最大，上淘寶刷短視頻用戶同比增113%，瀏覽量和觀看時(shí)長也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%。

淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場公關(guān)總裁劉博表示，用戶愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲。

今年淘寶天貓618延續(xù)在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)，讓消費(fèi)者感到淘寶好買又好逛，從而吸引更全面的商家類型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規(guī)模最大的一次。

呼應(yīng)消費(fèi)者互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價(jià)節(jié)，從而使今年的618更加豐富，各類商家在本屆618也收獲了生意機(jī)會。

截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。

拼多多百億補(bǔ)貼再加碼

在低價(jià)競爭之中，拼多多在此次618做到了何種程度？

作為一直以來強(qiáng)調(diào)低價(jià)的電商平臺，在5月30日晚10點(diǎn)，拼多多“618開門紅”活動(dòng)也全面啟動(dòng)，百億補(bǔ)貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實(shí)惠618大促?；顒?dòng)期間，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加使用。

6月15日，拼多多百億補(bǔ)貼618活動(dòng)將陸續(xù)發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，持續(xù)打造史上最優(yōu)惠618。

今年618開啟以來，拼多多百億補(bǔ)貼已經(jīng)連續(xù)投入150億優(yōu)惠券為消費(fèi)者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補(bǔ)貼還先后上線了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”“家電超級加補(bǔ)”“電腦超級加補(bǔ)”“手機(jī)加補(bǔ)專場”等系列活動(dòng)，對手機(jī)、家電等品類進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

據(jù)悉，為給消費(fèi)者帶來“天天都是618”的購物體驗(yàn)，自今年4月6日起，拼多多百億補(bǔ)貼啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，首季在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼。

自百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”及系列加補(bǔ)活動(dòng)上線以來，平臺用戶的消費(fèi)熱情升溫，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費(fèi)的主力人群，并推動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娤M(fèi)迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機(jī)高端洗烘套裝同比達(dá)到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機(jī)器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達(dá)到60%等等。

蘇寧易購618門店客流同比增長200%

6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢報(bào)告》。大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。數(shù)據(jù)分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等，正成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長的密碼。

在高溫天氣帶動(dòng)下，618期間蘇寧易購空調(diào)銷售同比增長43%。凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷售也持續(xù)攀升，同比增長分別達(dá)671%、32%。由于南方迎來梅雨季節(jié)，線上除濕器銷售同比增長92%。

此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷量同比增長53%。

蘇寧易購指出，今年618，居民消費(fèi)習(xí)慣也在加速改變。618期間，超3成消費(fèi)者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗(yàn)實(shí)機(jī)下單，蘇寧易購門店官方直播間發(fā)券量同比增長300%。

同時(shí)，門店的“親子體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”迎來爆發(fā)，超4成到店消費(fèi)者傾向參與門店體驗(yàn)活動(dòng)再下單，帶動(dòng)門店客流同比增長超200%。

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