推特和Facebook是兩個(gè)深受歡迎的社交媒體平臺(tái)，它們?cè)诓煌念I(lǐng)域取得了巨大的成功。然而，兩者也從未停止過(guò)相互競(jìng)爭(zhēng)。自從推特被埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購(gòu)并陷入動(dòng)蕩以來(lái)，F(xiàn)acebook母公司Meta就開(kāi)始發(fā)起新的攻勢(shì)，包括推出全新應(yīng)用、推出類(lèi)似功能等，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能成功嗎？

開(kāi)發(fā)推特競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用，邀名人網(wǎng)紅測(cè)試

在Meta上周舉行的員工會(huì)議上，扎克伯格最信任的副手之一、首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)發(fā)布了“推特競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。這款產(chǎn)品的內(nèi)部代號(hào)為“92項(xiàng)目”(Project 92)，在某些版本中也被稱(chēng)為“巴塞羅那”(Barcelona)。Facebook的開(kāi)發(fā)者希望這款應(yīng)用最終能擊敗推特。

據(jù)悉，這款應(yīng)用預(yù)計(jì)將被命名為T(mén)hreads，從產(chǎn)品截圖中可以看出，它將像推特那樣擁有連續(xù)滾動(dòng)的文本，并帶有類(lèi)似于”點(diǎn)贊“和”轉(zhuǎn)發(fā)“等功能的按鈕。Meta已經(jīng)在邀請(qǐng)多位名人和網(wǎng)紅來(lái)測(cè)試這款應(yīng)用，包括”脫口秀女王“奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用戶(hù)能幫助吸引大眾加入。

【資料圖】

社交媒體顧問(wèn)馬特·納瓦拉(Matt Navarra)表示：“我知道Meta一直在與一位英國(guó)名人和多位美國(guó)大牌明星洽談?！彼硎荆@款新應(yīng)用最快可能在“本月底或下月初推出，他們已經(jīng)讓員工體驗(yàn)一段時(shí)間了”。

Threads將獨(dú)立于Meta旗下廣受歡迎的Instagram運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)其帖子的字?jǐn)?shù)將限制在500個(gè)字符以?xún)?nèi)，這將忠實(shí)于推特的原始設(shè)計(jì)，盡管該競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)放棄了較短的推文，轉(zhuǎn)而使用長(zhǎng)篇文章。納瓦拉說(shuō)，Threads的整個(gè)設(shè)計(jì)“看起來(lái)與推特非常相似”。

用戶(hù)應(yīng)該能夠從Instagram轉(zhuǎn)移賬戶(hù)信息，包括保留自己的賬號(hào)，并通知粉絲加入他們。對(duì)于那些在其他平臺(tái)上積累了大量粉絲的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這款應(yīng)用應(yīng)該更容易接受。

扎克伯格曾嘗試斥資5億美元收購(gòu)?fù)铺?/h2>

去年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）斥資440億美元收購(gòu)了推特，自那以來(lái)，推特的廣告收入始終在流失，許多用戶(hù)甚至直接退出。顯然，扎克伯格正準(zhǔn)備趁其陷入動(dòng)蕩之際發(fā)起攻勢(shì)。

馬斯克決定撤銷(xiāo)某些因發(fā)表仇恨言論而被屏蔽的賬戶(hù)禁令，這讓廣告商和用戶(hù)都感到震驚。他還刪除了賬戶(hù)上的藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志，讓人們?yōu)樾碌乃{(lán)V認(rèn)證付費(fèi)，這被許多人視為一種侮辱。這使得推特的現(xiàn)金大量流失，也更容易受到攻擊。

很多公司現(xiàn)在擔(dān)心，他們的廣告可能與錯(cuò)誤信息或仇恨言論同時(shí)出現(xiàn)。根據(jù)內(nèi)部預(yù)測(cè)，品牌在推特上的廣告支出同比下降了59%。

扎克伯格向來(lái)被視為投機(jī)主義者，他發(fā)現(xiàn)了這個(gè)顛覆Facebook長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)。今年1月，也就是馬斯克最終接管推特幾周后，Meta就開(kāi)始開(kāi)發(fā)新應(yīng)用。

韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“扎克伯格利用推特動(dòng)蕩之際出擊是明智之舉?！?/p>

這位Facebook的創(chuàng)始人長(zhǎng)期以來(lái)始終對(duì)推特癡迷，他曾在2008年試圖以5億美元收購(gòu)當(dāng)時(shí)剛剛起步的推特，當(dāng)時(shí)后者剛剛成立兩年。

Threads真能取代推特成為“世界城市廣場(chǎng)”?

迄今為止，規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手始終未能對(duì)推特造成太大傷害。自被馬斯克收購(gòu)以來(lái)，由推特前老板杰克·多爾西(Jack Dorsey)支持的Bluesky和Mastodon等應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)量有所增加，但未能將這些增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為真正的勢(shì)頭。

不過(guò)，Meta帶來(lái)了更嚴(yán)重的威脅。與其他規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，廣告商可能更愿意將廣告資金存入扎克伯格的賬戶(hù)。

撰寫(xiě)《麥迪遜與華爾街》時(shí)事通訊的獨(dú)立廣告分析師布賴(lài)恩·維澤（Brian Wieser）表示，盡管Facebook的安全問(wèn)題由來(lái)已久，尤其是針對(duì)年輕用戶(hù)，但廣告商將對(duì)Meta的新產(chǎn)品持非常開(kāi)放的態(tài)度。

他補(bǔ)充說(shuō)：“雖然我認(rèn)為品牌安全和適用性問(wèn)題是所有社交媒體普遍關(guān)注的問(wèn)題，但沒(méi)有什么能像馬斯克在Twitter上的存在一樣，讓大多數(shù)廣告商遠(yuǎn)離Meta?！?/p>

推特一直深受政治家、記者、名人和權(quán)威人士的歡迎。然而，扎克伯格旗下應(yīng)用Facebook和Instagram始終擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

馬斯克去年11月表示，自他接管推特以來(lái)，該平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了“歷史最高水平”，約有2.5億用戶(hù)。然而，這根本無(wú)法與Meta旗下應(yīng)用家族相比，僅Instagram的用戶(hù)就超過(guò)20億人。扎克伯格只需要說(shuō)服一小部分用戶(hù)創(chuàng)建新應(yīng)用賬戶(hù)，就可以對(duì)推特構(gòu)成威脅。

納瓦拉表示，盡管人們對(duì)Facebook應(yīng)用抱有負(fù)面情緒，但I(xiàn)nstagram對(duì)Meta仍保持著“積極的光環(huán)效應(yīng)”，它的品牌幫助說(shuō)服了廣告商。Meta的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用可以幫助贏得自由派名人和對(duì)馬斯克滑稽行為感到不滿(mǎn)的品牌。

據(jù)報(bào)道，Meta的首席產(chǎn)品官考克斯告訴員工：“我們聽(tīng)到了創(chuàng)作者和公眾人物的呼聲，他們對(duì)擁有一個(gè)正常運(yùn)行的平臺(tái)很感興趣?！?/p>

前車(chē)可鑒，Meta這次還會(huì)失敗嗎？

扎克伯格可能需要一場(chǎng)勝利：Meta向元宇宙(Metaverse)大舉進(jìn)軍的舉措促使投資者感到越來(lái)越不安。該公司每個(gè)月花費(fèi)逾10億美元，試圖吸引用戶(hù)接受扎克伯格的愿景，即以虛擬現(xiàn)實(shí)為支撐的未來(lái)主義、沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。

然而，Meta在發(fā)布自家應(yīng)用方面的糟糕記錄不禁讓人產(chǎn)生疑慮。除了扎克伯格的巔峰之作Facebook之外，該公司的許多原創(chuàng)想法始終難以落地，不得不通過(guò)精明的收購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要收購(gòu)目標(biāo)是Instagram和WhatsApp。

近年來(lái)，Meta已經(jīng)淘汰了多款應(yīng)用，比如基于Instagram的即時(shí)通訊應(yīng)用Direct，從Facebook中分離出來(lái)的群組（只吸引了1500萬(wàn)次下載）功能。

納瓦拉說(shuō)：“Meta在為年輕用戶(hù)推出新應(yīng)用方面沒(méi)有很好的記錄，其中大多數(shù)很快就失敗了，沒(méi)有取得任何進(jìn)展。”

他補(bǔ)充道，Meta“更擅長(zhǎng)復(fù)制成功的用例，而不是自己推出新功能”。2016年，扎克伯格在Instagram上采用了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat的流行功能Stories，即將短視頻固定在用戶(hù)的個(gè)人資料上，這阻礙了競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用的普及。

該公司還重新設(shè)計(jì)了Instagram，讓它看起來(lái)更像快速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok，不過(guò)在遭到用戶(hù)強(qiáng)烈反對(duì)后，該公司撤銷(xiāo)了某些改變。

也許是為了避免Threads的不足，扎克伯格一直在探索更多功能，以幫助WhatsApp吸引推特用戶(hù)。Meta推出了Channels，這是一種讓品牌或公司向大量粉絲傳播信息的方式。他們可以發(fā)送信息、圖片、音頻或視頻。

曼城(Manchester City)和巴塞羅那(Barcelona)等球隊(duì)已經(jīng)簽署了合作協(xié)議，政府機(jī)構(gòu)也是如此。在擁有20億用戶(hù)的情況下，Channels可能是一種更有效的、直接接觸用戶(hù)的方式，而不是指望他們會(huì)發(fā)現(xiàn)一條推文。

無(wú)論是WhatsApp還是Threads，扎克伯格與馬斯克的斗爭(zhēng)都不太可能很快分出勝負(fù)。艾夫斯表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將面臨“一場(chǎng)代價(jià)高昂的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，因?yàn)閺V告增長(zhǎng)仍面臨巨大壓力”。

馬斯克沒(méi)有明確表態(tài)，但推特新任首席執(zhí)行官琳達(dá)·雅卡里諾(Linda Yaccarino)正努力安撫廣告客戶(hù)的擔(dān)憂(yōu)，她以挑釁的姿態(tài)回應(yīng)了Meta的進(jìn)攻：游戲開(kāi)始了！

本文作者金鹿，來(lái)自騰訊科技，原文標(biāo)題：《趁他病要他命：扎克伯格“捅刀”推特，正開(kāi)發(fā)類(lèi)微博應(yīng)用》風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶(hù)特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶(hù)應(yīng)考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

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