特斯拉“降價保量”再出大招：Model Y長續(xù)航版和高性能版的價格下調(diào)1.4萬元，分別降至29.99萬元和34.99萬元。主力車型Model 3雖未降價，但上線了限時保險補貼，變相降價8000元。

在特斯拉再次舉起“價格屠刀”之前，國內(nèi)諸多新能源車企已經(jīng)紛紛降價。乘聯(lián)會秘書長崔東樹分析稱，隨著整體市場銷量在一年內(nèi)不同月份峰谷表現(xiàn)的減弱以及去年同期基數(shù)的影響，從保持曝光度、完成年度既定目標及形成下半年的銷量勢能等綜合因素考慮，預(yù)計部分細分市場仍將保持常態(tài)化促銷，不排除部分車企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷現(xiàn)象。

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特斯拉Model Y國內(nèi)再降價1.4萬元

8月14日，特斯拉宣布，即日起，Model Y長續(xù)航版的價格將從31.39萬元調(diào)整為29.99萬元，Model Y高性能版的價格將從36.39萬元調(diào)整為34.99萬元，降幅1.4萬元。Model Y標準版價格未有松動。

除了Model Y，Model 3也變相降價8000元。特斯拉稱，2023年8月14日（含）至2023年9月30日（含）預(yù)定Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車并完成交付，且通過合作保險機構(gòu)購保險補貼買相應(yīng)車險，可享補貼8000元。

此外，推薦好友購車也有相應(yīng)福利：如果購車人通過好友引薦下定Model 3/Y并提車，可贏取用于抵扣車輛尾款的3500元引薦獎勵，及免費試用90天增強版自動輔助駕駛功能（EAP），復(fù)購?fù)?；作為引薦人的特斯拉車主，也可獲得7000積分獎勵，可兌換超級充電里程額度、Model Y兒童車等。

實際上，特斯拉此次降價早有苗頭。在當?shù)貢r間7月19日的二季度財報電話會議上，特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示，犧牲車輛利潤率來換取更多產(chǎn)量是合理的。如果經(jīng)濟環(huán)境惡化，公司將不得不進一步降低汽車價格。特斯拉愿意在“動蕩時期”再次下調(diào)電動汽車的價格，盡管這會影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷量增長。

今年年初，特斯拉率先打響“價格戰(zhàn)”第一槍，“以價換量”收益明顯。不過，今年四月份以來，特斯拉又多次上調(diào)車價，銷量亦隨之變動。乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，特斯拉中國售出了6.43萬輛國產(chǎn)汽車，同比增長128%，但環(huán)比下降了31.38%。

特斯拉全球副總裁陶琳曾表示，“特斯拉價格調(diào)整的背后，涵蓋了無數(shù)工程創(chuàng)新，實質(zhì)上是獨一無二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車集成設(shè)計、產(chǎn)線設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、甚至以毫秒級優(yōu)化機械臂協(xié)同路線……從‘第一性原理出發(fā)’，堅持以成本定價。以實際行動響應(yīng)國家號召，促進經(jīng)濟發(fā)展，釋放消費潛力?！?/p>

多家車企紛紛降價

8月份以來，早在特斯拉之前，已有多家車企陸續(xù)降價。

8月1日，上汽大眾宣布：8月1日至8月31日期間，旗下9款SUV車型降價，最高綜合優(yōu)惠6萬元，部分車型還可同時享受5年0利率、最高8000元置換本品或增購補貼等福利政策。

其中，途昂、途昂X最高綜合優(yōu)惠6萬元；2023款途觀X最高優(yōu)惠3.5萬、新途岳最高優(yōu)惠3萬元；6月13日剛剛上市的朗逸新銳最高優(yōu)惠2萬元。純電車型方面，ID.4 X 2023升級款最高綜合優(yōu)惠4.2萬元，ID.6 X 2023升級款最高綜合優(yōu)惠5萬元。

同日，造車新勢力零跑汽車表示，從2023年8月1日0時，起對旗下C11純電和C01部分車型售價進行調(diào)整，最高下調(diào)2萬元。此次調(diào)價車型包括C11 650智享版、C11 580四驅(qū)性能版、C01 606智享版、C01 717智享版、C01 630四驅(qū)性能版。

蔚來汽車則是在補能端提供優(yōu)惠：8月1日，蔚來宣布推出8月限時購車優(yōu)惠政策，支付定金購買蔚來新車的用戶可在提車后獲贈30張換電體驗券，同時對家充樁價格進行調(diào)整，最高降幅達2700元。

8月3日，上汽旗下MG名爵宣布開啟“王炸好價，億元嗨購”主題限時優(yōu)惠活動。對旗下MG5天蝎座、第三代MG6 PRO、MG ONE三款車型至高優(yōu)惠2.6萬元，并贈送終身免費基礎(chǔ)保養(yǎng)。

8月4日，長城汽車旗下歐拉品牌推出8月限時優(yōu)惠活動，最高可優(yōu)惠3萬元。其中，2023款歐拉好貓/好貓GT木蘭版享限時優(yōu)惠2.2萬元，優(yōu)惠后起售價10.78萬元；閃電貓優(yōu)惠3萬元，優(yōu)惠后售價15.98萬元起；芭蕾貓售價不變，原因是新款車型4月剛上市，相比2022款已下調(diào)4.32萬元。

展望后市，乘聯(lián)會秘書長崔東樹在8月7日的乘用車市場月度信息發(fā)布會上表示，上半年持續(xù)增強的大幅促銷，擾亂了車市正常的價格走勢，7月終端價格促銷水平總體回歸正常，但隨著整體市場銷量在一年內(nèi)不同月份峰谷表現(xiàn)的減弱以及去年同期基數(shù)的影響，從保持曝光度、完成年度既定目標及形成下半年的銷量勢能等綜合因素考慮，預(yù)計部分細分市場仍將保持常態(tài)化促銷，不排除部分車企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷現(xiàn)象。

本文作者：俞立嚴、孫小程，來源：上海證券報，原文標題：《1.4萬！特斯拉，再降價》