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來 源：雷科技數(shù)碼3C組

編 輯：一位天明

排 版：LIN2023年3月，美國海關(guān)和邊境保護局（CBP）在華盛頓杜勒斯國際機場查獲了超過1000對假冒AirPods Pro 2耳機和50塊假冒Apple Watch手表。據(jù)悉，這批貨物是從中國運到弗吉尼亞州的貨物中發(fā)現(xiàn)的，目前這批貨物也已經(jīng)被CBP扣押、沒收。 說實話，小雷剛聽說「又有1000對假AirPods在背鍋被海關(guān)扣押」時并未感到有多么驚訝，畢竟美國佬「沒見過世面」，亂扣別人貨物的事情多了去了， 早在2020就曾在社交媒體上炫耀自己「查獲了來自香港的兩千多個假冒AirPods」，結(jié)果被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些所謂的「假冒AirPods」其實是一加手機推出的真無線耳機，甚至被一加手機的Twitter運營拉出來吐槽一番。圖片來源：CBP 本著想知道CBP又把哪個品牌的耳機「殺良冒功」的心態(tài)，小雷找到了CBP的原始新聞頁面了，發(fā)現(xiàn)這次還真不是CBP想找中國廠商沖業(yè)績： 這一次CBP查獲的耳機和手表上確確實實有著Apple的品牌和產(chǎn)品字樣，甚至不能用「山寨」來開脫，確確實實就是假冒產(chǎn)品。如果這批產(chǎn)品在市場上出售，確實會損害到消費者和Apple的利益。 不過話又說回來，為什么有人會花高昂的運輸費用，專門從中國進口「假冒AirPods」到美國賣？

屬于山寨的灰色市場

可能有人會好奇，這些假冒AirPods在中國都不一定有市場，為什么還有人冒著被查扣的風(fēng)險將其運輸?shù)矫绹N售呢？這句話中其實有幾個誤區(qū)：假冒AirPods和Apple Watch在國內(nèi)還有不少的市場生存空間，以及「外國」并不一定就是物美價廉的購物天堂。 我們先來講講國內(nèi)假冒AirPods和Apple Watch的問題。和20年前中國剛剛加入WTO、外國品牌剛剛開始進入中國市場的時候相比，國內(nèi)的「假冒」「盜版」產(chǎn)品確實少了很多，至少我們已經(jīng)很難在人行天橋上看到成串出售beats耳機的場景。 發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變不僅是國家相關(guān)法律法規(guī)健全的成果，同時也是消費者心中版權(quán)意識「萌發(fā)」的直接體現(xiàn)。但在有關(guān)部門打擊「假貨」的同時，越來越多打擦邊球的「山寨」產(chǎn)品開始在市場出現(xiàn)。圖片來源：某電商平臺 比如在某電商平臺上，我們就能輕易買到名叫「Watch S8 Ultra」的智能手表，這款手表和Apple的產(chǎn)品是那么地相似，甚至成功吸引到小雷以批判的目的買來和自己的Ultra作對比，事實證明在不點亮屏幕的情況下兩者幾乎完全相同。 圖片來源：雷科技 而由于生產(chǎn)這款Watch S8 Ultra的廠家由始至終都沒在包裝上「Apple」的字樣和Logo，所以如果Apple想在司法實踐上證明這侵害了它的利益，需要消耗更高的成本，這也是這些品牌時至今日還能活躍在線上線下市場銷售平臺的原因。 如果說Watch S8 Ultra還需要躲躲藏藏，那想要「山寨」一款A(yù)irPods那就更方便了——Apple由始至終都沒有在產(chǎn)品上Apple Logo，產(chǎn)品除了充電盒內(nèi)部外也沒有任何高可見性的文字，即使廠家完全照著AirPods的樣子「1:1復(fù)刻」， 只要不在包裝上打Apple Logo或其他受保護的商標(biāo)，都難以被判定是「假貨」。但在相關(guān)法律法規(guī)更加嚴(yán)格且有地方保護主義的海外市場，國內(nèi)品牌這一套可能就行不通了。再加上這一次CBP查獲的產(chǎn)品上明明白白就印著Apple的字樣和Logo，跳過了擦邊的步驟直接一腳踩在侵權(quán)的范圍內(nèi)，CBP出手也是理所當(dāng)然的事情。 圖片來源：Veer 至于為什么還有人選擇鋌而走險？ 假冒產(chǎn)品不同于山寨產(chǎn)品，至少在包裝和外觀上與正品（被模仿的品牌推出的產(chǎn)品）較為接近，因此可以理直氣壯地當(dāng)作「正品」來出售。你要是在美國賣「App1e」的產(chǎn)品，還得擔(dān)心會不會被對方識破，雖然大多數(shù)美國人的智商都發(fā)現(xiàn)不出這些差別。但如果你直接賣「假貨」，大可直接把這些「AirPods」當(dāng)作「零元購」商品輕松出售，用來自祖國的「AirPods」賺到法拉盛擺地攤的第一個100美元。 再說了，并不是所有美國人都有能力承擔(dān)一個249美元還容易掉的藍牙耳機。對于那些還在用iPhone 6甚至是傳真機的「上古用戶」來說，他們在Amazon上搜索「白色無線藍牙耳機」，找到一個看起來差不多的耳機，然后就下單了。至于買到的耳機是「AirPods」還是「AirPobs」他們根本不在乎。

一個國產(chǎn)「卷王」趕跑山寨的故事

不過話又說回來，國內(nèi)消費者至少在電子產(chǎn)品這個細分類目上對價格的敏感程度要顯著高于美國消費者，為什么我們我們身邊就沒多少人會購買這些「App1e」耳機甚至是假耳機呢？ 在小雷看來，除了日漸提高的消費能力和越來越高的執(zhí)法力度外， 假貨不再受歡迎還有另一個原因——我們可以選擇更值得購買的國產(chǎn)大牌。伴隨著「華米OV」等國產(chǎn)品牌的崛起，中國消費者已經(jīng)不再需要用所謂的高仿、精仿、1:1復(fù)刻產(chǎn)品來充場面。得益于國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和國內(nèi)廣闊的市場容量，國產(chǎn)品牌完全可以在提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的情況下，用更高的出貨量拉低平均成本，從而為消費者帶來真正物美價廉的產(chǎn)品。 圖片來源：雷科技 以剛剛一直多次提到的AirPods為例，在TWS市場中，不斷內(nèi)卷、推陳出新的國產(chǎn)品牌們已經(jīng)將降噪TWS耳機產(chǎn)品的價格打到千元以下，不帶降噪的產(chǎn)品甚至卷到了兩位數(shù)價格的全新水平。一邊是沒有半點原創(chuàng)、除了「看起來像」之外毫無是處的假AirPods，一邊是有品牌適配、獨占功能、出色音質(zhì)的國產(chǎn)TWS，甚至后者的價格還能更便宜，消費者的選擇呼之欲出。 換句話說， 正是不斷迭代創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌，將那些「假冒」「山寨」掃出大眾視野，讓他們只能在電商平臺打擦邊球茍且偷生甚至是冒著被罰沒的風(fēng)險「遠走他鄉(xiāng)」。但不可否認的是，這場用原創(chuàng)趕走高仿，用中國制造驅(qū)逐「精品復(fù)刻」的市場進化無法一蹴而就，時至今日我們依舊能在市場的灰色角落看到這些本應(yīng)被歷史淘汰的產(chǎn)品。不過可以肯定的是，隨著國產(chǎn)品牌的進步，總有一天我們將不再需要因為價格或其他原因選擇「1:1精品」，甚至讓海外品牌主動「學(xué)習(xí)」國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。 到那時候，應(yīng)該就輪到外國品牌給中國海關(guān)「送業(yè)績」了。 ·

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