奔騰新聞?dòng)浾?潘瑞冬

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借40周年感恩回饋之際，長(zhǎng)虹美菱（000521）（000521.SZ）針對(duì)全體股東對(duì)部分產(chǎn)品降價(jià)優(yōu)惠。

5月17日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布公告稱，公司針對(duì)股東開展“美菱40周年股東感恩回饋節(jié)”，感恩回饋產(chǎn)品型號(hào)“價(jià)格優(yōu)惠40%-60%”。

具體來看，長(zhǎng)虹美菱回饋產(chǎn)品包括冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等產(chǎn)品；活動(dòng)時(shí)間2023年5月20日至28日，為期9天；活動(dòng)股東范圍為2023年4月27日下午收市時(shí)，在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的公司全體股東（包括通過融資融券交易持有本公司股份的股東）。

值得一提的是，雖然受到整體消費(fèi)環(huán)境的疲弱以及房屋裝修等諸多因素影響，但長(zhǎng)虹美菱業(yè)績(jī)?cè)诮鼉赡暝鏊佥^快。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年及2023年一季度，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收202.15億元、50.25億元，同比增長(zhǎng)12.1%、25.23%；歸母凈利潤(rùn)2.45億元、1.23億元，同比增長(zhǎng)371.19%、2280.51%。

長(zhǎng)虹美菱表示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)需求向好，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線均取得較好成績(jī)。

與美的集團(tuán)（000333）、格力電器（000651）等頭部白電企業(yè)對(duì)比，這一增速也相當(dāng)亮眼。2022年，上述兩家企業(yè)的營(yíng)收增速分別為0.68%、0.26%；2023年一季度，其營(yíng)收增速分別為0.44%、6.27%。

但是，奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@一超越同行的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，或源于公司薄利多銷的銷售策略。

wind數(shù)據(jù)顯示，2022年，美的集團(tuán)、格力電器的銷售毛利率分別為24.24%、26.04%，到了2023年一季度，這一數(shù)據(jù)分別為24.04%、27.42%，始終維持較高水平。

然而，2022年及2023年一季度，長(zhǎng)虹美菱的毛利率分別為13.71%、14.66%，雖然在今年有所提升，但依然與白電龍頭有10個(gè)百分點(diǎn)的差距。

業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)虹美菱以價(jià)換量，促進(jìn)銷售，此次回饋股東，也有此中之意。在毛利率低于同行業(yè)的背景下，2022年公司的家電制造業(yè)的銷售量達(dá)到2775.34萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了21.1%。

二級(jí)市場(chǎng)上，與美的集團(tuán)和格力電器的低位震蕩不同，長(zhǎng)虹美菱的股價(jià)自去年4月底的3.06元/股，震蕩上漲至2023年4月的高點(diǎn)8.02元/股，期間最高漲幅達(dá)162.1%。隨后，公司股價(jià)有所回調(diào)，至5月18日收盤，長(zhǎng)虹美菱漲1.74%，收?qǐng)?bào)7.02元/股。

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