8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入55.17億元，同比增長13.69%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

報告指出，展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費市場復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為全球最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨特價值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運營效率，為客戶創(chuàng)造差異化價值。因此，相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)穩(wěn)健增長。

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業(yè)績穩(wěn)健增長 引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

根據(jù)國家統(tǒng)計局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%。經(jīng)濟(jì)的增長給予廣告市場信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領(lǐng)跑行業(yè)。

作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)，分眾傳媒2023年上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼。從營收構(gòu)成來看，公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、娛樂及休閑、商業(yè)及服務(wù)、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營韌性與穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)。

其中，日用消費品類客戶表現(xiàn)依舊突出，飲料、醫(yī)藥保健和化妝品等細(xì)分行業(yè)實現(xiàn)較好增長；交通類、娛樂及休閑類客戶上半年同比也實現(xiàn)較顯著攀升。

券商分析師表示，線下消費需求持續(xù)回暖，各品牌加大營銷廣告投放力度，作為線下最為優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，分眾在線下廣告市場率先恢復(fù)；同時，公司持續(xù)提升數(shù)字化和智能化營銷能力，AI 技術(shù)的布局將賦能廣告營銷，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。綜上，看好未來消費復(fù)蘇和AI產(chǎn)業(yè)化帶給分眾的機(jī)會。

基本盤穩(wěn)固 AI技術(shù)疊加賦能

今年是分眾傳媒成立20周年，如今，分眾以“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達(dá)”的獨有媒體價值，形成強(qiáng)大品牌引爆能力，成為貼近消費者生活的核心媒體平臺，并以絕對領(lǐng)先的市場份額筑就了極強(qiáng)的競爭壁壘，頭部媒體價值持續(xù)彰顯，獲得廣泛客戶青睞。

同時，分眾不斷推動企業(yè)數(shù)字化變革進(jìn)程，以科技創(chuàng)新優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，為客戶創(chuàng)造更大價值。公司目前已實現(xiàn)云端在線推送，遠(yuǎn)程在線監(jiān)控播放狀態(tài)，并與天貓共同開創(chuàng)“天攻智投”系統(tǒng)，可根據(jù)客戶在天貓數(shù)據(jù)銀行中的受眾標(biāo)簽，挑選潛客濃度最高的分眾樓宇進(jìn)行精準(zhǔn)投放。投放后，數(shù)據(jù)回流至天貓數(shù)據(jù)銀行，品牌可在站內(nèi)二次追投運營，極大縮短了品牌廣告與銷售效果之間的時間周期。

近期，分眾營銷垂類大模型完成部署，并進(jìn)入持續(xù)微調(diào)和迭代。通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，公司精心構(gòu)造了獨有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實際場景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶賦能。

加大海外市場開拓 持續(xù)助力中國品牌發(fā)展

2023年，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約12萬臺。分眾表示，公司已成功證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復(fù)制，公司長期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，將持續(xù)推進(jìn)海外市場業(yè)務(wù)布局。

作為電梯媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒長期致力于助推中國品牌發(fā)展，以其強(qiáng)大引爆能力推動更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長。近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍(lán)多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量中國品牌通過分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?/p>

在中國品牌加速“出?！敝H，分眾海外市場業(yè)務(wù)的開拓布局，將進(jìn)一步與中國品牌發(fā)展形成有效協(xié)同。分眾傳媒董事長江南春表示：“希望分眾傳媒海外平臺的打造，能夠幫助中國品牌更好地走向世界舞臺，為中國品牌出海、加速全球化進(jìn)程提供積極助力?！?/p>

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