同時擁有江河湖海，超大規(guī)模市場有待撬動 ——

江蘇“水上運動”如何“激流勇進”

11月10日，南京玄武湖，初冬的暖陽灑在波光粼粼的湖面上，幾艘賽艇劃出一道道優(yōu)美的弧線。拉槳、推槳、回槳……伴隨水花飛濺和聲聲喝彩，賽艇愛好者們緊握槳柄，爭分奪秒地奮力劃動，向著終點疾馳而去。

在江蘇，以賽艇、皮劃艇、帆船等為代表的水上運動項目越來越受到青睞。為呼應(yīng)這一熱潮，省發(fā)展改革委、省體育局等部門日前印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展水上運動休閑消費的意見》，提出加快推動水上運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多親水消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。作為唯一一個同時擁有大江、大河、大湖、大海的省份，我省發(fā)展水上運動產(chǎn)業(yè)具備天然優(yōu)勢，朝著高質(zhì)量發(fā)展這一目標(biāo)，如何推動水上運動“激流勇進”?

“出圈”：小眾運動變戶外新寵

“我們17日要在七里河舉辦賽艇比賽，現(xiàn)在報名基本上滿了。”當(dāng)記者在玄武湖遇到艇進水上運動俱樂部工作人員鄧圓圓時，她興奮地告訴記者。2018年，鄧圓圓在閨蜜邀約下第一次接觸賽艇，便被水上運動的獨特魅力征服。

鄧圓圓的閨蜜2016年開始從事賽艇運動訓(xùn)練，此時艇進水上運動俱樂部只有2名會員，而如今固定長期練習(xí)的愛好者超過100人。該俱樂部龍舟教練雷晨瑋介紹，最近一段時間，基本每天都有很多人來體驗賽艇、龍舟等。

除了南京，我省不少城市的水上運動也明顯升溫。“除了專業(yè)選手，我們還為愛好者提供體驗和培訓(xùn)服務(wù)，這兩年每年客流量在1.5萬—2萬人次，預(yù)計明年客流還會增加。”揚州深潛大運河中心負(fù)責(zé)人朱成告訴記者。

帆船運動15年資深愛好者陳昊介紹，水上運動項目起初在海南、青島、大連等沿海地區(qū)比較熱門，在內(nèi)陸則一直屬于小眾戶外運動，但近幾年水上運動的“風(fēng)”吹向全國各地。

不少年輕人更青睞水上運動的社交屬性。“我在這里遇到很多志同道合的人，無論是在激流勇進的皮劃艇中，還是在悠閑自在的帆船上，我們都能彼此支持、共同創(chuàng)造難忘的回憶。”帆船運動愛好者李金松告訴記者。

“體育運動的普及和人們對健康生活方式的追求，加上奧運會、亞運會等賽事的帶動，水上運動逐漸成為一種新時尚。”江蘇省帆船帆板運動協(xié)會秘書長孫德榮說。

伴隨著水上運動的出圈，水上用品裝備銷量也節(jié)節(jié)攀升。位于南通的百適樂運動科技集團有限公司主要生產(chǎn)戶外休閑運動用品。“近5年，公司每年水上運動裝備銷量都有所增長，特別是沖浪板、潛水鏡、游泳圈、小型浮排等中小型產(chǎn)品，在線上銷售渠道很受歡迎。”該公司人力資源部總監(jiān)劉林介紹，公司生產(chǎn)的充氣式?jīng)_浪板年銷量突破1萬套。

“瓶頸”：一系列“成長中的問題”待解

水上運動，一頭連著消費，一頭連著產(chǎn)業(yè)。《2024年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測研究報告》顯示，2023年戶外裝備細(xì)分市場占比中，前3位分別為滑雪、水上運動、露營。水上運動占據(jù)近20%，位列第二。

這是一塊誘人的“大蛋糕”，江蘇擁有產(chǎn)業(yè)資源稟賦優(yōu)勢，如何在這個超級市場中分一杯羹?

孫德榮認(rèn)為，盡管全省水上運動需求量并不小，但推動水上運動發(fā)展仍然有不少瓶頸需要突破，首要問題就是水域資源開放程度不夠。“由于水域開放程度、水上設(shè)施不足，水上運動產(chǎn)業(yè)還有巨大潛力待挖掘。”孫德榮坦言，有些問題是歷史遺留問題，“比如有一些水域的航道功能已經(jīng)廢棄，在滿足安全的前提下，或許可以考慮開放為水上運動的水域。”

朱成也觀察到，全省水上運動發(fā)展“熱度不均”情況較為明顯。“據(jù)業(yè)界觀察，水上運動俱樂部一年營收超過300萬元已經(jīng)是省內(nèi)佼佼者。相較蘇南蘇中，蘇北地區(qū)水上運動俱樂部屈指可數(shù)。”朱成發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟基礎(chǔ)更為發(fā)達(dá)的上海，人口多、水上運動需求量大，單個俱樂部一年營收超過2000萬元并不罕見。“但我省大多數(shù)俱樂部，一年下來基本收支平衡，純盈利的不多。”

“很多人對水上運動項目存在固定思維，認(rèn)為水上運動比較危險，一定程度上限制了水上運動的消費力。還有人對水上運動不夠了解，認(rèn)為水上運動只能在夏季進行，其實一年四季都有項目可供選擇。”朱成認(rèn)為，水上運動需要擴大影響力，讓人們有更多直觀了解。

“水上運動行業(yè)規(guī)范缺乏標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管細(xì)則，存在一定‘真空’。俱樂部魚龍混雜，個別運動俱樂部‘無證’經(jīng)營，一些教練員也缺乏從業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，收費方面也存在不正規(guī)甚至打價格戰(zhàn)的情況，制約了行業(yè)總體發(fā)展。”朱成認(rèn)為，讓整個行業(yè)更加規(guī)范，水上運動在消費者心目中的偏見會相應(yīng)減少，也有利于讓更多消費者接觸水上運動。

相較于其他戶外運動，水上運動成本高也是讓很多人望而卻步的原因之一。多位水上運動愛好者告訴記者，單次體驗水上運動消費并不高，但長時間定期參與，每年則需要投入2萬—5萬元，如果自行購買裝備還需要再投入數(shù)千至數(shù)萬元。“水上運動算得上是一項高消費運動，作為運動裝備生產(chǎn)企業(yè)，我們目前生產(chǎn)水上運動裝備的成本也相對較高。”劉林告訴記者，公司皮劃艇、沖浪板的生產(chǎn)幾乎全部靠手工，自動生產(chǎn)線還在研發(fā)和改進中。

省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，總體來看，我省水上運動產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，面臨一系列“成長中的問題”。“比如水域資源向水上運動開放不足，水上運動場地、運動船艇碼頭等設(shè)施建設(shè)在水域利用、選址審批、規(guī)劃用地等方面存在障礙;水域資源特色尚未充分發(fā)掘，水上運動項目布局較為分散，相關(guān)資源產(chǎn)品化、市場化開發(fā)不足，尚未形成較為成熟的特色水上運動產(chǎn)業(yè)體系;缺乏水上運動裝備制造、運營服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)及高端品牌賽事，水上運動產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足等。”

“破局”：多方合力共促“點水成金”

針對市場滲透率較低、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，江蘇如何發(fā)力“水上運動”?《關(guān)于加快發(fā)展水上運動休閑消費的意見》推出13條政策舉措，如通過科學(xué)規(guī)劃布局、完善載體設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)供給、培育特色項目、強化賽事引領(lǐng)，提升水上運動休閑消費的可及性。通過深化場景融合、激發(fā)市場活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條、壯大社會力量，促進水上運動休閑消費市場快速發(fā)展。

“《意見》的出臺恰逢其時。”省社科院社會政策研究所副所長程俊杰認(rèn)為，水上運動產(chǎn)業(yè)是我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展領(lǐng)域，對于滿足全民休閑文化生活需要、建設(shè)健康中國，以及擴大內(nèi)需、增強經(jīng)濟發(fā)展新動能具有重要促進作用。江蘇水資源豐富，地理、氣候條件優(yōu)越，水上運動市場發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)化潛力巨大。

“細(xì)看《意見》，還是多以規(guī)劃性、鼓勵性字眼為主，要真正發(fā)展水上運動，還需要更多更細(xì)措施。同時建議江蘇可以選擇多個地方試點，真正‘試’出一條水上運動可持續(xù)發(fā)展的路來。”孫德榮說。在朱成看來，賽事是水上運動普及和“出圈”的突破口。“我們希望有機會舉辦群眾性水上運動賽事，通過賽事助力水上運動經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。”

程俊杰建議，推進水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了賽事“引流”，還需強化基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才、政策制度支撐，充分釋放需求對水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。有必要加強消費補貼和安全保障，降低消費門檻，推動其走向全民休閑娛樂。在產(chǎn)業(yè)方面，可聚焦特色和品牌，推動水上運動裝備制造、賽事組織、教育培訓(xùn)、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)協(xié)同，鼓勵新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

記者從省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心了解到，近年來，我省將水上運動作為重點發(fā)展的時尚運動產(chǎn)業(yè)之一，從供需兩側(cè)發(fā)力，完善水上運動基礎(chǔ)設(shè)施，豐富水上運動產(chǎn)品供給，不斷釋放水上運動休閑消費潛力，促進水上運動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，引領(lǐng)帶動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

體旅融合向“水”延伸，抓住熱潮才能“點水成金”。省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)加強部門協(xié)作，將水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國土空間規(guī)劃，有序開發(fā)水域資源。目前我省水上運動機構(gòu)還未形成規(guī)模效應(yīng)，應(yīng)支持更多社會力量參與場地建設(shè)和運營，扶持水上運動休閑中心、品牌賽事和俱樂部，為水上運動真正走向大眾夯實基礎(chǔ)。

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