1月31日晚，華誼兄弟（300027.SZ）發(fā)布了2022年業(yè)績預(yù)告。根據(jù)公告，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損87,500萬元至130,400萬元。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年，受疫情反復(fù)沖擊影響，中國電影市場整體發(fā)展受阻，多數(shù)影視公司披露的業(yè)績預(yù)告出現(xiàn)大幅下滑或者虧損，也反映出市場對2022年整體觸底的預(yù)期。而隨著華誼兄弟參與投資的影片《流浪地球2》在春節(jié)檔7天內(nèi)收獲21.55億票房位列檔期第二名，以華誼兄弟為代表的影視企業(yè)在2023年的業(yè)績反攻似乎也已正式拉開帷幕。

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2022收縮業(yè)務(wù)戰(zhàn)略避險 降債融資保障運營安全

根據(jù)國家電影局公開信息，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，同比下降36.4%；2022全年城市院線觀影人次為7.12億，同比下降38.9%。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2022年3月-5月、11月，先后幾輪影院大面積的停業(yè)打亂了中國電影市場的上升進(jìn)程，全年放映市場有超過一半的時間未能發(fā)揮最大放映能力的50%。

受市場反饋影響，電影制作行業(yè)在年內(nèi)普遍主動調(diào)整、減投減產(chǎn)。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2022全年故事片備案數(shù)較2021年同比下降31.4%。為規(guī)避不可抗力帶來的市場風(fēng)險、保護(hù)投資者權(quán)益，華誼兄弟也在年內(nèi)戰(zhàn)略性延后了所有重點電影項目，以等待更好的時機。

主動轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)策略的同時，華誼兄弟通過持續(xù)降債、優(yōu)化資產(chǎn)配置、精簡成本等手段不斷提高經(jīng)營質(zhì)量，聚焦影視主營，以從根本上提升公司的安全性。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在2022年底的致全員公開信中透露：“這幾年，我們以保障公司安全為第一要務(wù)，持續(xù)整合優(yōu)化資源配置，剝離與主業(yè)無關(guān)的資產(chǎn)，精簡運營提質(zhì)增效，全力支持主營業(yè)務(wù)的推進(jìn)。我們高度重視負(fù)債管理，四年間累計償還債務(wù)達(dá)65.2億元，為公司盈利能力的回歸奠定了基礎(chǔ)；我們在不斷儲備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，還積極探索影視和元宇宙的結(jié)合，發(fā)掘電影商業(yè)生命力的延續(xù)，探索沉浸感和交互感更強的觀影體驗以及全新商業(yè)模式，助力影視行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。”

2023年項目豐富接續(xù)上映 影視核心主營有望發(fā)力推動扭虧為盈

隨著疫情防控在2022年底進(jìn)入新階段，華誼兄弟所有影視項目的開發(fā)制作進(jìn)程都已進(jìn)入加速狀態(tài)，以全面?zhèn)鋺?zhàn)2023年開始啟動的業(yè)績扭虧“防守反擊戰(zhàn)”。

電影方面，繼郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》在春節(jié)檔斬獲21.55億票房后，孔大山導(dǎo)演的《宇宙探索編輯部》也已定檔4月1日，陳正道、許肇任導(dǎo)演的《愛很美味》已制作完成并計劃于2023年上半年上映，管虎導(dǎo)演的《狗陣》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進(jìn)入后期制作階段，田羽生導(dǎo)演的“前任”系列續(xù)作《前任4：英年早婚》已經(jīng)開機拍攝，《特殊的禮物》《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》《超級馬麗》等多個電影項目也正在加緊籌備開機。

劇集及網(wǎng)絡(luò)大電影方面，馮小剛導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)劇《回響》、公司主投主控的網(wǎng)絡(luò)電影《東北五仙》均已制作完成，預(yù)計于2023年上半年在平臺播出；《我們的西南聯(lián)大》《宣判》《燕山派與百花門》《警鷹》等已完成制作，《絕頂》《蘭閨喜事》《不完美受害人》等也已殺青進(jìn)入后期制作階段。

政策推動市場全線回暖 華誼兄弟有望直接受益率先啟動

2023年是“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，全面推動市場回暖的系列政策、舉措已經(jīng)開始陸續(xù)落地。

分析人士認(rèn)為，在各項政策等因素推動下，2023年中國經(jīng)濟有望逆勢走強。其中，貫穿人們?nèi)粘Ｉ鐣畹碾娪?、文旅、游戲等文化休閑消費將從春節(jié)長假開始率先發(fā)力。

電影市場方面，作為疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后的首個重要檔期，2023春節(jié)檔以中國影史春節(jié)檔總票房第二名的成績宣示了市場已重回人氣高峰。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月27日21時30分，春節(jié)檔（1月21日-1月27日）累計票房約67.34億元，觀影總?cè)舜?.29億，總場次265.37萬，市場回暖趨勢十分明確。

旅游市場方面，在經(jīng)歷過三個“就地過年”“減少流動”的防疫年之后，“不設(shè)防”的兔年春節(jié)成為人們釋放出游熱情的最佳時機。據(jù)經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序，迎來了久違的生機與活力。隨著旅游市場進(jìn)一步回暖、游客出游熱情進(jìn)一步恢復(fù)，在蘇州、鄭州、海口、長沙、濟南五地?fù)碛写笮碗娪拔穆庙椖康娜A誼兄弟有望最先感受“春江水暖”。

游戲市場的重大政策利好也有望在2023年為華誼兄弟帶來業(yè)績與估值層面的雙重驚喜。12月28日，國家新聞出版署發(fā)布了包括44款進(jìn)口游戲在內(nèi)的84款游戲版號，游戲行業(yè)在時隔528天之后終于迎來了進(jìn)口版號的下發(fā)。1月17日，國家新聞出版署官網(wǎng)又發(fā)布了2023年的第一批國產(chǎn)游戲版號，數(shù)量為88個。業(yè)內(nèi)人士表示，這一系列舉措大大提振了游戲行業(yè)以及資本市場的信心，對游戲產(chǎn)業(yè)的加速恢復(fù)意義非凡，這或許意味著2023年游戲行業(yè)將重新恢復(fù)“版號常態(tài)化”管理，而這對手握手游勁旅“銀漢科技”和中國移動電競第一股“英雄互娛”的華誼兄弟來說，無異于一份雪中送炭的大禮。

除此以外，華誼兄弟的定增計劃也有望在2023年內(nèi)取得新進(jìn)展。近期，政府和監(jiān)管機構(gòu)多次釋放鼓勵企業(yè)通過資本市場融資擴大再生產(chǎn)的信號，整體融資環(huán)境的改善將為經(jīng)營能力良好的上市公司順利完成再融資提供制度保障。2022年12月16日晚間，華誼兄弟發(fā)布了對定增計劃方案進(jìn)行部分調(diào)整的公告，將繼續(xù)申請、落地定增融資，以盡快解決影視項目及公司經(jīng)營中的資金掣肘，為其加速發(fā)展提供動力支持。

有分析人士認(rèn)為，華誼兄弟在連續(xù)五年虧損的考驗和歷練之后，已經(jīng)具備了觸底反彈實現(xiàn)扭虧為盈的條件，一方面，中國經(jīng)濟整體回暖的動能，給影視、文旅、游戲等市場的復(fù)蘇創(chuàng)造了機遇環(huán)境；另一方面，隨著定增計劃的進(jìn)一步落地，華誼兄弟最為外界擔(dān)憂的資金問題將得以解除；當(dāng)然，最重要的仍是華誼兄弟自身所擁有的核心業(yè)務(wù)能力和豐富項目儲備，這將是其在2023年重歸高質(zhì)量發(fā)展軌道的最根本動力。

關(guān)鍵詞： 華誼兄弟 同比下降 旅游市場