9月9日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商—上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(下稱(chēng)“麗人麗妝”，股票代碼“605136”)今日正式招股。麗人麗妝本次公開(kāi)發(fā)行股票不超過(guò)4001萬(wàn)股，占公司發(fā)行后總股本的比例不低于10%。其募集資金主要用于品牌推廣與渠道建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)據(jù)中心建設(shè)及信息系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目、綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

招股書(shū)顯示，麗人麗妝主營(yíng)業(yè)務(wù)是電商零售業(yè)務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，2017年至2019年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.20億元、36.15億元及38.74億元，平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.43%。從營(yíng)收體量來(lái)看，其上市后將成為A股最大的美妝類(lèi)代運(yùn)營(yíng)商。

電商零售業(yè)務(wù)是麗人麗妝的核心業(yè)務(wù)，其收入占比超過(guò)92%。公司的電商零售業(yè)務(wù)前十大品牌基本保持穩(wěn)定，施華蔻、雪花秀、蘭芝、芙麗芳絲等品牌一直保持高增長(zhǎng)。與此同時(shí)，公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)同樣也保持較快增長(zhǎng)速度。

由于我國(guó)化妝品市場(chǎng)的品牌集中度相對(duì)較高，且主要以國(guó)際知名化妝品集團(tuán)為主，因此獲得品牌方的信任和認(rèn)可并取得授權(quán)，構(gòu)成進(jìn)入化妝品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的壁壘之一。麗人麗妝深耕化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)領(lǐng)域十余年，積累了豐富的品牌合作經(jīng)驗(yàn)。截至2019年底，公司與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、后、芙麗芳絲、凡士林等超過(guò)60個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系，合作品牌的數(shù)量和質(zhì)量形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)的后、雪花秀、芙麗芳絲、蘭芝等品牌官方旗艦店在2019年天貓“雙十一”期間實(shí)現(xiàn)過(guò)億交易額。

放眼當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合、追求協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)成為化妝品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，麗人麗妝正逐步拓展新的國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)等渠道，不斷嘗試合作平臺(tái)的多元化、業(yè)務(wù)的多元化。公司已通過(guò)覆蓋小紅書(shū)、微信、微博等社交媒體，建立全鏈路、多層次、精準(zhǔn)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

隨著公司成功上市及募投項(xiàng)目的實(shí)施，麗人麗妝表示，將在持續(xù)強(qiáng)化化妝品優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的同時(shí)，努力拓展多品類(lèi)、多渠道、多維度的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，充分利用新一代信息技術(shù)，提升公司的服務(wù)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，將公司打造成為規(guī)模領(lǐng)先、技術(shù)卓越的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)商。(許偉)

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