昔日服裝巨頭美邦服飾(002269.SZ)受到品牌老化等沖擊，逐漸“隕落”。

日前，美邦服飾發(fā)布公告稱，擬計(jì)提2020年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.66億元，將減少2020年度歸屬母公司凈利潤(rùn)3.66億元。

在資產(chǎn)減值的同時(shí)，美邦服飾的業(yè)績(jī)也不容樂觀。據(jù)該公司2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，2020年歸母凈利潤(rùn)虧損5.8億元-8.2億元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.64億元，歸母凈虧損8.25億元。

1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀(jì)初期與宣傳語“不走尋常路，美特斯邦威”一同風(fēng)靡全國，但近年逐漸陷入銷售困境。多年來，美邦服飾也曾試圖通過推出高端品牌、冠名綜藝節(jié)目、邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言等自救，但效果均不理想。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，作為一代國潮品牌，美邦服飾的“隕落”從2015年大牛市結(jié)束后開始。2015年，美邦服飾的股價(jià)最高達(dá)到了13.37元，市值最高沖破400億，達(dá)到413億;截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價(jià)僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億元，5年時(shí)間股價(jià)跌幅近九成。

關(guān)閉杭州最大門店

2月28日晚間，美邦服飾發(fā)布2020年計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告顯示，經(jīng)公司及下屬子公司對(duì)2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、一年內(nèi)到期的非流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期應(yīng)收款、投資性房地產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，擬計(jì)提2020年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.66億元。

公告稱，考慮所得稅影響后，將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.66億元，相應(yīng)減少2020年末歸屬于母公司所有者權(quán)益3.66億元。不過，本次資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的計(jì)提不影響美邦服飾于2020年10月30日對(duì)外披露的三季報(bào)中對(duì)公司2020年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)。

美邦服飾進(jìn)一步解釋，公司存貨按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低計(jì)量，對(duì)成本高于可變現(xiàn)凈值的，計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，計(jì)入當(dāng)期損益。可變現(xiàn)凈值，是指在日?；顒?dòng)中，存貨的估計(jì)售價(jià)減去至完工時(shí)估計(jì)將要發(fā)生的成本、估計(jì)的銷售費(fèi)用以及相關(guān)稅費(fèi)后的金額。

事實(shí)上，此次資產(chǎn)減值，對(duì)于美邦服飾而言，又是一記重拳。

公開資料顯示，1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀(jì)初期風(fēng)靡全國。2008年8月，美邦服飾成功在深交所掛牌上市。2011年，美特斯邦威銷售額突破百億，擁有店鋪4164家。

只是在后來，美邦服飾“直營(yíng)+加盟”的模式卻存在管理效率低下、經(jīng)營(yíng)策略難以及時(shí)調(diào)整執(zhí)行的弊端，在此后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等歐美快消品牌開始打入中國市場(chǎng)并迅速擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)刻，拖了美邦服飾的后腿。

據(jù)美邦服飾財(cái)報(bào)顯示，2013年店鋪數(shù)量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年為3700多家。2020上半年，美邦服飾關(guān)閉店鋪504家，同時(shí)新開店鋪105家。

今年2月，美特斯邦威關(guān)閉了杭州的最大門店，并發(fā)布公告稱，“由于商圈轉(zhuǎn)移，考慮投入產(chǎn)出比，公司以市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)力策略為主線，對(duì)一些門店做出更加積極主動(dòng)的調(diào)整，進(jìn)一步加速關(guān)閉所有持續(xù)虧損店鋪，以確保企業(yè)盈利經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)的積極策略，后續(xù)還有可能將對(duì)不盈利店鋪?zhàn)龀稣{(diào)整。”

股價(jià)暴跌90%

事實(shí)上，美邦服飾自去年年底以來股價(jià)表現(xiàn)一直不如人意，股價(jià)徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價(jià)僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億，與2015年最高達(dá)到的413億元相比，該公司5年時(shí)間股價(jià)跌幅近九成。

去年前三季度，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.87億元，同比下滑18.57%，凈虧損2.28億元。

此外，美邦服飾還披露2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億到8.2億元。同比增長(zhǎng)0.66%-29.74%，公司解釋，積極應(yīng)對(duì)新冠疫情對(duì)服飾行業(yè)帶來的沖擊和市場(chǎng)環(huán)境變化，加大力度推進(jìn)品牌升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)四季度銷售收入環(huán)比三季度將有所增長(zhǎng)，盈利狀況逐季改善。

耐人尋味的是，這家公司的業(yè)績(jī)近年來處于虧一年賺一年的狀態(tài)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，美邦服飾營(yíng)收分別為65.19億元、64.72億元、76.77億元、54.64億元，同比增速分別為3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、;歸母凈利潤(rùn)分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元和-8.25億元，同比增速分別為108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。

除了業(yè)績(jī)虧損、資產(chǎn)減值，美邦服飾大股東也處于缺錢的狀態(tài)。今年2月4日，美邦服飾發(fā)布關(guān)于控股股東協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份完成過戶登記暨部分股份解除質(zhì)押的公告。

公告顯示，公司控股股東上海華服投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱：華服投資)將其持有的美邦服飾5427萬股股份在完成解除質(zhì)押后通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓給賴星宇先生，以償還其在中泰證券部分質(zhì)押債務(wù)、降低股票質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，本次股份轉(zhuǎn)讓登記已完成，此筆股份占公司股份總數(shù)的2.16%。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“每個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷高速增長(zhǎng)到增長(zhǎng)下滑、品牌老化的過程，目前許多服裝品牌都面臨著品牌老化、增長(zhǎng)乏力的問題，對(duì)于美邦服飾來說，未來需要關(guān)注到消費(fèi)者日益細(xì)分多元的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、供應(yīng)鏈快速反應(yīng)上要跟上國際化步伐。”(記者 張璐)

關(guān)鍵詞： 美邦服飾 品牌 老化