近日新東方旗下的直播間“東方甄選”因主播雙語(yǔ)直播帶貨人氣大漲。因老師“轉(zhuǎn)型”賣貨，內(nèi)容形式不同于一般直播，引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀。

據(jù)第三方平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月11日，“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬(wàn)，當(dāng)日GMV（商品交易總額）為2100.43萬(wàn)元，在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位。

2021年12月28日，新東方在抖音正式推出“東方甄選”直播平臺(tái)，開(kāi)啟直播帶貨，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。

抖音信息顯示，“東方甄選”運(yùn)營(yíng)主體東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，根據(jù)天眼查股權(quán)穿透圖，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司實(shí)際控股。

直播轉(zhuǎn)型初期，新東方并未實(shí)際出圈，但值得注意的是，“新東方”官微表示，目前助農(nóng)直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會(huì)繼續(xù)在教育領(lǐng)域努力，文章顯示，新東方正在學(xué)生通識(shí)教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。

直至今年6月初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊(duì)伍。這一隊(duì)伍，專門來(lái)推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書(shū)、智能軟硬件設(shè)備、和相關(guān)的文教用品等。

對(duì)比頭部抖音直播間，東方甄選做的怎么樣了？

機(jī)構(gòu)認(rèn)為：橫向?qū)Ρ榷兑羝脚_(tái)頭部主播，前十名多粉絲數(shù)量在1000萬(wàn)+，日均GMV在1000萬(wàn)+、日均觀看數(shù)量達(dá)到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。對(duì)比交個(gè)朋友（原羅永浩）抖音直播間，其粉絲數(shù)已達(dá)量1700w、場(chǎng)均GMV500萬(wàn)+，日均GMV1000萬(wàn)級(jí)別;東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品，食品百貨商品占比達(dá)80%+，化妝品、圖書(shū)文具等品類逐漸開(kāi)拓中，后續(xù)客單值有望逐步提升。

(資料圖片僅供參考)

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