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目前東方證券發(fā)研報(bào)：以東方甄選和劉畊宏為例 內(nèi)容屬性在短視頻生態(tài)中冷啟動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告部分內(nèi)容摘要如下：

媒體平臺(tái)屬性下，熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)可以快速提升粉絲規(guī)模，平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)脫穎而出，21 年以來(lái)有大量達(dá)人脫穎而出，如柳夜熙、賈乃亮、小魚(yú)海棠等都實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)快速增長(zhǎng)，東方甄選/劉畊宏作為近期代表性的直播間具有較高的案例價(jià)值。

東方甄選——以豐富的知識(shí)內(nèi)容，借助新東方品牌力號(hào)召力，獲得平臺(tái)大量自然流量的分發(fā)，在用戶規(guī)?？焖倨迫?。根據(jù)蟬媽媽的數(shù)據(jù)，截止6 月14 日粉絲數(shù)量達(dá)到587 萬(wàn)（五天內(nèi)增長(zhǎng)476 萬(wàn)），銷售額達(dá)到4200 萬(wàn)（五天內(nèi)增長(zhǎng)3853 萬(wàn)），呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，反映公司在“雙減”后持續(xù)努力。短期來(lái)看，內(nèi)容與用戶不斷正反饋下，粉絲有望持續(xù)增長(zhǎng)。

冷啟動(dòng)結(jié)束后，內(nèi)容和產(chǎn)品將成為東方甄選能夠持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在內(nèi)容端， 東方甄選承接新東方的內(nèi)容創(chuàng)作能力，有望在泛知識(shí)化的內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合知識(shí)+產(chǎn)品屬性的結(jié)合，直播間內(nèi)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，用戶消費(fèi)行為更加自然。在產(chǎn)品端，定位為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，供應(yīng)鏈體系仍在持續(xù)完善構(gòu)筑內(nèi)生增長(zhǎng)，圖書(shū)、美妝、家電等品類拓展，借助高頻內(nèi)容迭代+農(nóng)產(chǎn)品銷售，搭配低頻產(chǎn)品的銷售，直播間的商品結(jié)構(gòu)有望持續(xù)優(yōu)化。

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