11月21日，文旅部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其中提到，要推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)?；?、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。培育露營(yíng)產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。開(kāi)源證券指出，多元化“露營(yíng)+”的景氣度不斷上行，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模上升至1134.7億元，供需共振下國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展空間廣闊。

此前，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開(kāi)展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)在營(yíng)地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，提高露營(yíng)消費(fèi)粘性。

《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)。鼓勵(lì)和支持各級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)與指導(dǎo)。支持校企合作開(kāi)發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)課程，發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外運(yùn)動(dòng)明星等名人效應(yīng)，利用各類媒體平臺(tái)，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)技能普及推廣手段，培育、擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)參與人群。大力開(kāi)展各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，完善戶外運(yùn)動(dòng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者技能水平，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。

【資料圖】

艾媒咨詢分析報(bào)告顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

馬蜂窩發(fā)布報(bào)告顯示，在年齡層上，90后、00后的年輕游客與80后親子游是露營(yíng)圈的主力，兩者共占比就達(dá)到了87%。81%的游客選擇用1-3天來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)，而露營(yíng)地的選擇也不僅局限于所在的城市，很多人都喜歡到周邊城市或長(zhǎng)途旅游來(lái)體驗(yàn)。

“露營(yíng)+”的模式，為多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，露營(yíng)方式不斷變化，裝備購(gòu)置五花八門，相關(guān)國(guó)產(chǎn)品牌超八成，新品牌不斷涌現(xiàn)，帳篷、營(yíng)地車、天幕、躺椅、炊具等品類消費(fèi)潛力巨大。復(fù)旦大學(xué)教授沈涵認(rèn)為，未來(lái)隨著"露營(yíng)+"概念和整個(gè)產(chǎn)品體系的豐富成熟，會(huì)有更多行業(yè)相關(guān)的設(shè)施、設(shè)備、服務(wù)、商品加入到露營(yíng)的概念體系當(dāng)中。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，三夫戶外、海底撈、牧高笛等上市公司抓住時(shí)機(jī)，積極拓展新業(yè)務(wù)。

今年以來(lái)，三夫戶外與國(guó)內(nèi)營(yíng)地展開(kāi)資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運(yùn)營(yíng)了7家SanfoHood野奢營(yíng)地。該公司旗下松鼠部落親子戶外樂(lè)園陸續(xù)在南京和成都兩家樂(lè)園，分別推出了“Sanfo Hood 松鼠部落營(yíng)地”和露營(yíng)活動(dòng)。今年上半年，“松鼠部落”累計(jì)接待了游客 26.29 萬(wàn)人次。

華僑城A在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司現(xiàn)有文旅項(xiàng)目也在根據(jù)游客旅游方式的變化，積極進(jìn)行戶外露營(yíng)、鄉(xiāng)野旅行等新型旅游方式的探索。

海底撈宣布開(kāi)啟燒烤食材外送業(yè)務(wù)，必勝客與牧高笛推出了聯(lián)名款野營(yíng)套餐，解鎖戶外場(chǎng)景。

2022年前三季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.58億元，同比增長(zhǎng)59.96%；凈利潤(rùn)1.3億元，同比增長(zhǎng)82.35%；扣非凈利潤(rùn)1.32億元，同比增長(zhǎng)115.58%。牧高笛方面表示，營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來(lái)源于報(bào)告期內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，以及OEM/ODM(原始設(shè)備制造商/自主設(shè)計(jì)制造商)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)3-5年，露營(yíng)周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)依然會(huì)是一個(gè)增量市場(chǎng)。首先，一、二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉(zhuǎn)化成自帶裝備的客群；其次，露營(yíng)正在往三、四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動(dòng)露營(yíng)裝備的銷售，從而帶動(dòng)露營(yíng)周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展。

渤海證券表示，露營(yíng)作為戶外運(yùn)動(dòng)中的新興和熱門場(chǎng)景，伴隨政策推動(dòng)下的目的地和場(chǎng)景增加，以及供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動(dòng)客單價(jià)提升。

開(kāi)源證券認(rèn)為，短期看，海外戶外品牌客戶高庫(kù)存高成本高通脹下Q3出現(xiàn)推單且對(duì)2023采購(gòu)持謹(jǐn)慎預(yù)期，相較于傳統(tǒng)鞋服箱包品類砍單，戶外品類僅有推單展現(xiàn)韌性，目前戶外品牌海外終端銷售仍保持良好有望加速去庫(kù)存，預(yù)計(jì)2023Q1有所改善。長(zhǎng)期看，具備較大滲透成長(zhǎng)空間的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)展前景向好，有望受益：(1)露營(yíng)裝備：牧高笛；(2)便攜儲(chǔ)能：華寶新能；公牛集團(tuán)；(3)露營(yíng)廚具：嘉益股份；哈爾斯；(4)戶外家具：浙江正特。

相關(guān)概念股：

三夫戶外(002780.SZ)：公司銷售全系列專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品,包括全系列的帳篷,睡袋,背包,墊子,沖鋒衣,抓絨衣,沖鋒褲,速干衣褲,登山鞋,徒步鞋,頭燈,登山攀巖用鼻,雪鼻,水上運(yùn)動(dòng)用品,自駕車用具等。

探路者(300005.SZ)：公司產(chǎn)品已覆蓋目前國(guó)內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。

牧高笛(603908.SH)：牧高笛是中國(guó)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)之一。專注戶外徒步登山裝備、露營(yíng)野營(yíng)用品、旅行裝備工具研究設(shè)計(jì)，戶外帳篷,睡袋,防潮墊,戶外運(yùn)動(dòng)服裝,沖鋒衣,登山包,徒步露營(yíng)背包,戶外燈,炊具等全面的戶外旅行用品。

浙江永強(qiáng)(002489.SZ)：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外休閑家具、帳篷、遮陽(yáng)傘等，目前并未涉及國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品，但已經(jīng)同步開(kāi)發(fā)火爐、取暖器、戶外廚房、儲(chǔ)物柜等新品類產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 露營(yíng)經(jīng)濟(jì) 智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)