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歐洲零售商寄希望于“黑五”折扣將能夠刺激購(gòu)物者消費(fèi)。由于隨著消費(fèi)者減少開(kāi)支，歐洲各地的零售商擔(dān)心整個(gè)圣誕假期的零售額將達(dá)十年來(lái)最糟糕的水平，經(jīng)營(yíng)成本將會(huì)擠壓利潤(rùn)率。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力受高通脹影響下降，而持續(xù)能源費(fèi)用的上漲加劇了不斷上升的生活成本，市場(chǎng)的消費(fèi)信心現(xiàn)已接近有記錄以來(lái)最悲觀的水平。

由于財(cái)務(wù)預(yù)算有限，消費(fèi)者在今年已將圣誕購(gòu)物計(jì)劃較往常提前，仍有許多人在為黑色星期五的購(gòu)物做準(zhǔn)備。

根據(jù) GlobalData 對(duì) VoucherCodes 的研究，英國(guó)消費(fèi)者預(yù)期在“黑五”周末的消費(fèi)額將達(dá)約87億英鎊(105 億美元)，較去年同比增長(zhǎng)0.8%，掩蓋了高通脹背后零售額的下降情況。

據(jù)咨詢公司麥肯錫稱，今年，英國(guó)更多消費(fèi)者將在“黑五”期間為晚一些即將到來(lái)的圣誕節(jié)布置提前做準(zhǔn)備，而不是選擇于12月份再進(jìn)行消費(fèi)。

麥肯錫的研究表明，四分之一的英國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)完成了有關(guān)圣誕布置的購(gòu)物計(jì)劃，而大約十分之一的英國(guó)消費(fèi)者也計(jì)劃在“黑五”進(jìn)行圣誕節(jié)的大部分購(gòu)物。歐洲比價(jià)門(mén)戶網(wǎng)站 Idealo 表示，65% 的意大利線上消費(fèi)者已準(zhǔn)備在“黑五”期間進(jìn)行購(gòu)物。PwC France的研究顯示，法國(guó)70%的消費(fèi)者計(jì)劃在“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間購(gòu)物。

然而，西班牙的消費(fèi)者顯得并不那么熱衷，數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)只有24%的消費(fèi)者計(jì)劃于“黑五”折扣期間為圣誕節(jié)購(gòu)物做準(zhǔn)備。

另外，美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF) 預(yù)期今年節(jié)假日零售額增長(zhǎng)速度將放緩，而亞馬遜(AMZN.US)也預(yù)測(cè)今年公司在節(jié)假日的業(yè)務(wù)收入增速將為多年來(lái)最低。

據(jù)悉，自從“黑五”折扣由亞馬遜傳入歐洲十多年以來(lái)，該活動(dòng)對(duì)零售商產(chǎn)生的收益價(jià)值仍然存在分歧。支持者表示，“黑五”促銷活動(dòng)能夠使零售商提高銷售額并保持利潤(rùn)率。而反對(duì)者認(rèn)為，“黑五”促銷折扣會(huì)影響圣誕節(jié)的商品銷售額，使零售商利潤(rùn)減少。

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