有投資機構(gòu)近日表示，規(guī)模相對較小的社交網(wǎng)絡(luò)平臺Snap(SNAP.US)的股票投資者可能是推特失去廣告商這一事件的最大受益者之一。據(jù)投資機構(gòu)MKM Partners的估算，隨著各大品牌商紛紛退出推特，推特的廣告業(yè)務(wù)營收可能會減少近三分之一。MKM表示，Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram和Facebook將贏得最大份額的廣告營收，不過增量可能僅占Meta總營收的1%左右。

然而，同樣的廣告營收將對Snapchat的母公司Snap相對Meta規(guī)模小得多的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，并可能有助于提振Snap的股價。今年以來，在美聯(lián)儲激進加息重壓下，Snapchat的股價已經(jīng)暴跌超79%。

下半年的科技股反彈浪潮未能推動Snap和Meta

(資料圖)

來自Triple D Trading的市場結(jié)構(gòu)分析師兼首席交易員Dennis Dick表示：“對推特不利的事情實際上可能對Snapchat這一社交平臺較為有利。”

包括大眾汽車、通用磨坊(General Mills)和醫(yī)藥巨頭輝瑞在內(nèi)的公司已經(jīng)減少或停止在推特上投放廣告，擔(dān)心被特斯拉CEO埃隆·馬斯克私有化之后的推特更寬松的監(jiān)管政策會讓該網(wǎng)站顯得不那么友好。通用汽車首席執(zhí)行官瑪麗·巴拉周二在接受媒體采訪時表示，在暫停推特廣告投放后，該公司將繼續(xù)評估推特廣告投放情況。

對此，馬斯克也承認(rèn)，這些廣告投放暫停導(dǎo)致公司營收“大幅下降”。他在上周末表示，該平臺最大規(guī)模的廣告客戶蘋果在幾天前基本上停止了與推特的業(yè)務(wù)后，已經(jīng)全面恢復(fù)業(yè)務(wù)。

然而，投資者需要警惕的是，Snap從推特廣告縮減中獲得的任何好處都可能被更廣泛的經(jīng)濟低迷形勢所抵消。Dennis Dick表示，他擔(dān)心整個數(shù)字廣告蛋糕在2023年可能會變小，分析師們也認(rèn)為，經(jīng)濟疲軟正在促使企業(yè)削減成本，其中重點包括廣告支出。

對于在今年的科技股熊市中被席卷的社交媒體公司來說，推特的困境帶來的任何提振都將是受市場歡迎的。美聯(lián)儲激進加息對整個廣告行業(yè)的規(guī)模造成了巨大負(fù)面影響，加之美聯(lián)儲開啟縮表后市場巨額流動性被抽走，客戶的廣告投放量趨于疲軟，Snap等社交媒體公司之間的競爭也不斷加劇，蘋果隱私條例修訂也使得社交APP難以追蹤用戶。

根據(jù)統(tǒng)計平臺統(tǒng)計的分析師預(yù)期數(shù)據(jù)，在過去的六個月里，分析師已將Snap第四季度的營收預(yù)期下調(diào)了20%，至13億美元。

但是，一些分析人士表示，Snap可以獲得營銷人員在推特上投入的廣告費用的大約5%至8%。來自投研機構(gòu)BI的分析師Mandeep Singh則表示，即使Snap僅從推特獲得5%的品牌廣告營收，這也應(yīng)該有助于該公司輕松超過第四季度的分析師營收預(yù)期。

Mandeep Singh表示，如果Snap最終在平臺上獲得了新的廣告商，這是一個長期的積極因素，因為一旦廣告商將資金轉(zhuǎn)移到一個平臺上，他們不太可能在短期內(nèi)放棄它。還有分析人士表示，Snap是推特廣告商的一個非常具吸引力的替代品，任何邊際份額的變化都將對Snap的基本面產(chǎn)生明顯的積極影響。

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