12月19日，阿根廷隊(duì)以7:5(點(diǎn)球大戰(zhàn)4:2)擊敗衛(wèi)冕冠軍法國隊(duì)，時(shí)隔36年后再次奪得世界杯冠軍。在球隊(duì)贊助商方面，阿根廷作為本屆世界杯有奪冠希望的球隊(duì)，賽前就受到了國內(nèi)多個(gè)贊助商的青睞。公開資料顯示，包括伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、萬達(dá)體育和靈犀娛樂，均是阿根廷隊(duì)的贊助商或合作商。

作為一支超人氣球隊(duì)，阿根廷隊(duì)在國內(nèi)擁有大批的粉絲，球隊(duì)靈魂人物梅西更是受到球迷的重點(diǎn)關(guān)注。體育營銷專業(yè)人士、關(guān)鍵之道CEO張慶表示，梅西是眾品牌贊助阿根廷的主因。對(duì)贊助商來說，“梅西”為卡塔爾世界杯最大的IP之一，且是他最后的一屆的世界杯，噱頭拉滿。

近年來，中國企業(yè)的身影也更多地出現(xiàn)在世界杯球場內(nèi)外。根據(jù)權(quán)益不同，國際足聯(lián)對(duì)贊助商進(jìn)行了分級(jí)，分別是一級(jí)二級(jí)三級(jí)贊助商，具體為國際足聯(lián)合作伙伴(FIFA Partners)、世界杯贊助商(FIFA World Cup Sponsors)、區(qū)域贊助商(FIFA Regional Supporters)。據(jù)國際足聯(lián)官網(wǎng)顯示，本屆世界杯共有6家中國企業(yè)是贊助商。萬達(dá)是國際足聯(lián)合作伙伴；海信和蒙牛和vivo是世界杯贊助商；BOSS直聘和雅迪是區(qū)域贊助商。

【資料圖】

據(jù)環(huán)球數(shù)據(jù)(GlobalData)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國企業(yè)在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達(dá)到14億美元(約合人民幣100億元)，超過了包含可口可樂、麥當(dāng)勞和百威等品牌在內(nèi)的美國企業(yè)(11億美元)，總贊助額位列全球第一。

11月，阿根廷足協(xié)營銷經(jīng)理萊安德羅·彼得森表示，在已簽約的全球贊助商中，中國企業(yè)占10%至15%。值得一提的是，早在2010年的南非世界杯，中國品牌就在世界杯上有很高的存在感了。而在2014年舉辦的巴西世界杯上，英利也是唯一的中資贊助商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)世界推進(jìn)到2018年，至少7家中國品牌贊助了俄羅斯世界杯，總計(jì)花費(fèi)了超過8億美元，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超美國和俄羅斯本土的品牌。

億歐汽車分析師彭程表示，世界杯擁有全球最大的體育類消費(fèi)群體，是傳統(tǒng)汽車品牌的必爭之地。根據(jù)對(duì)周圍足球愛好者的觀察，球迷年齡普遍偏大，具有懷舊情節(jié)，世界杯營銷正好可以“一網(wǎng)打盡”目標(biāo)用戶群。彭程分析稱，車企贊助世界杯擁有較為確定的收益，一方面是為品牌打上運(yùn)動(dòng)基因的烙印，吸引國內(nèi)懷舊受眾和運(yùn)動(dòng)受眾，另一方面為企業(yè)擴(kuò)寬海外市場造勢?！跋嚓P(guān)車企有機(jī)會(huì)在海外市場提升企業(yè)的知名度。

常駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾也指出，世界杯在國外和國內(nèi)都會(huì)對(duì)中國公司帶來好處，因?yàn)橹袊灿写罅康淖闱蛎?。這些中國品牌正在全球范圍內(nèi)發(fā)揮作用，而向中國觀眾展示這一點(diǎn)，也有著非常重要的作用。

相關(guān)概念股：

伊利股份(600887.SH)：伊利是阿根廷隊(duì)的贊助商之一。伊利以“藍(lán)白”為核心進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。將伊利品牌概念“品質(zhì)，源自于熱愛”與阿根廷球隊(duì)對(duì)足球的熱愛銜接，推出“因熱愛而加冕”的廣告語。

廣汽集團(tuán)(601238.SH)：廣汽三菱是阿根廷隊(duì)的中國區(qū)贊助商。在阿根廷隊(duì)奪冠后，廣汽三菱宣布購買全新歐藍(lán)德送四重禮物，包括到店就送定制足球和阿根廷文創(chuàng)周邊、下訂客戶抽阿根廷國家足球隊(duì)簽名球衣等。

海信家電(000921.SZ)：公司是阿根廷隊(duì)的贊助商之一。主營業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品。公司產(chǎn)品使用“海信”、“容聲”、“科龍”三個(gè)品牌。

元隆雅圖(002878.SZ)：元隆雅圖此前在互動(dòng)平臺(tái)中回復(fù)投資者稱，公司與阿根廷國家隊(duì)IP方達(dá)成合作，作為生產(chǎn)方設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售阿根廷國家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品等。

蒙牛乳業(yè)(02319)：公司是世界杯贊助商之一，續(xù)簽了梅西，新簽了姆巴佩作為品牌代言人。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅世界杯賽事贊助費(fèi)用，蒙牛投入就高達(dá)6000萬美元(約合人民幣4.28億元)。除了球星代言人費(fèi)用外，在賽場、微信朋友圈等場景投下巨額廣告。

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