在經(jīng)濟快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來信息大爆炸下，多元文化加速滲透與交融，大眾思維正愈發(fā)開放和包容。

(資料圖片)

近年來，隨著粉紅經(jīng)濟群體從小眾走向公眾，粉紅經(jīng)濟也同樣受到更多關(guān)注，成為一股新勢力走進(jìn)大眾視野。粉紅經(jīng)濟群體也由于較強的消費能力，受到商家與品牌的關(guān)注。

12月19日，藍(lán)城兄弟攜手益普索發(fā)布中國粉紅經(jīng)濟群體消費行為與趨勢洞察報告(簡稱中國粉紅經(jīng)濟群體消費報告，下稱“報告”)，通過豐富調(diào)研消費行為細(xì)分模式，對粉紅經(jīng)濟群體群體消費者進(jìn)行在線問卷調(diào)研和深入訪談，以了解粉紅經(jīng)濟群體當(dāng)下核心消費需求與特征。

通過對比不同代際，對該人群最新的消費行為趨勢進(jìn)行分析解讀，并考慮到社會事件對購買決策的影響，報告也將有助于商家與創(chuàng)業(yè)者更好地了解粉紅經(jīng)濟群體，而更準(zhǔn)確地洞察和把握用戶需求，為粉紅經(jīng)濟群體提供更精細(xì)化的服務(wù)。

各年齡段粉紅經(jīng)濟人群消費者關(guān)注點不一

對生活價值觀的剖析使消費者研究從更深層的角度切入，能夠折射出消費群體的生活方式與核心利益。據(jù)智通財經(jīng)APP了解到，此次報告共對全國一至三線城市的2202位粉紅經(jīng)濟群體消費者進(jìn)行了在線問卷調(diào)研，并對6位18-56歲該人群消費者展開深入訪談。

在此之前，藍(lán)城兄弟也曾于2014及2016年發(fā)布過相關(guān)主題的研究報告。和以往不同的是，此次調(diào)研進(jìn)一步豐富了消費行為的細(xì)分模式，不僅對比了不同代際之間的消費行為，還進(jìn)一步對處于同樣生命周期的人群劃分歸類并進(jìn)行共性研究。

從此次報告結(jié)果可以看出，粉紅經(jīng)濟群體不同代際之間展現(xiàn)出了不同的消費特點。隨著人群年齡段增長，人群消費精力也逐漸由注重穿搭妝容和休閑娛樂向健康活力與居住體驗傾斜。

其中，在現(xiàn)階段95后粉紅經(jīng)濟人群消費者中，理智消費的特點較為突出，較習(xí)慣于評估消費的合理性。與此同時，該代際人群也愿意為小眾流行、體現(xiàn)自我的商品服務(wù)買單，更注重品牌的個性、文藝與多元觀感。

85后粉紅經(jīng)濟人群消費者更注重品質(zhì)體驗，愿意多花錢購買高質(zhì)量或名牌商品與服務(wù)，對品牌忠誠度高，且追求具有國際流行與創(chuàng)新求變屬性的品牌。相比之下，該代際人群也更注重飲食和廣告。

75后粉紅經(jīng)濟人群消費者則強調(diào)功能實用主義，普遍重視家庭生活，在飲食方面注重養(yǎng)生健康，生活方式求實。

65后粉紅經(jīng)濟人群消費者注重新鮮感與潮流表達(dá)，且消費飲食生活超脫社會水平。相比而言，該代際人群更向往平淡愜意的生活，重視品質(zhì)典雅的內(nèi)涵，同時強調(diào)社交歸屬。在投資方面，傾向規(guī)避風(fēng)險與保守維穩(wěn)的投資風(fēng)格。

生活形態(tài)群組消費行為呈多元化

為進(jìn)一步了解多元化社群的消費行為和趨勢，報告還以“生活價值觀” 對樣本進(jìn)行聚類，并總結(jié)出分布較為集中的四個形態(tài)：小鎮(zhèn)生活家、及時行樂派、佛系打工人和全格局買家。

在粉紅經(jīng)濟群體不同生活形態(tài)群組中，小鎮(zhèn)生活家在消費上追求平淡閑適，以生活安穩(wěn)為主;及時行樂派更注重消費品質(zhì);佛系打工人主張量入為出的節(jié)儉務(wù)實型消費;全格局買家則緊跟潮流，在各方面的支出意愿都高于另外三類人群。

其中，小鎮(zhèn)生活家已基本實現(xiàn)“住房自由”，因此更傾向居住體驗的提升，追求“閑適”和“愜意”的生活，約57%的小鎮(zhèn)生活家更強調(diào)功能實用主義，更愿意為實用與品質(zhì)兼具的商品或服務(wù)買單，對時尚潮流和花里胡哨的品牌理念則沒有太大興趣。

及時行樂派與總體用戶相比更在意飲食、健康和居住領(lǐng)域的消費，他們穿搭更個性，不隨大流。同時，該人群的線上社交活躍度和線下活動參與度(包括親友聚餐、運動健身和爬山遠(yuǎn)足)也顯著高于總體用戶，西藏、大理和馬爾代夫是他們鐘愛的旅行目的地。

與小鎮(zhèn)生活家類似，58%的佛系打工人表示非常注重產(chǎn)品的實用價值，而非品牌的象征性意義。佛系打工人呈現(xiàn)小眾獨特且相對無欲的消費特征，打游戲比例顯著高于總體，線下活動對電影院偏愛度(40%)顯著高于其他人群。在投資方面，佛系打工人投資理念較為保守，跟傾向選擇銀行為更好的投資渠道而非股票。

全格局買家在衣食住行各方面的消費投入程度都顯著高于其他群體，更傾向于購買彰顯其個性和生活品位的高質(zhì)量商品。該群體對時尚新潮意識和飲食健康的意識非常強，也更易受到廣告媒介的影響，也會追隨大眾潮流購買網(wǎng)紅或明星推薦的“爆款”和新潮商品。產(chǎn)品實用性和普通平庸的商品均不在他們的考慮范圍內(nèi)，是鐘情品牌符號消費的突出代表。

健康活力、穿搭妝容、飲食吃喝為未來預(yù)期消費投入首選

多份報告顯示，粉紅經(jīng)濟群體較泛人群有更高的收入水平，所具備的可支配收入也相對更高。弗若斯特沙利文曾在報告中提到，粉紅經(jīng)濟群體結(jié)婚生子比例明顯低于泛人群，意味著他們在家庭中經(jīng)濟負(fù)擔(dān)較小，可支配收入相對較高，年度消費支出也相對更高。

高收入基礎(chǔ)、相對中高的社會經(jīng)濟狀態(tài)與較高的生活滿意度和未來期許，賦予了粉紅經(jīng)濟群體消費者強大的消費潛能。在本次報告調(diào)研的消費領(lǐng)域中，這一潛能在餐飲消費、個人護理健康、居住生活等方面均得到了集中反映。

在人群整體畫像上，粉紅經(jīng)濟人群體現(xiàn)出越來越重視生活價值追求的特點。例如，追求更健康的飲食生活、更穩(wěn)健低風(fēng)險的理財方式以及家庭生活與個人生活的平衡等。與此同時，粉紅經(jīng)濟群體消費也呈現(xiàn)出重視自身內(nèi)心體驗需求的特點，更多考慮個體個性、自身品味、舒適品質(zhì)的商品與服務(wù)。

報告顯示，在各類不同消費領(lǐng)域中，飲食吃喝、健康活力、居住體驗為當(dāng)前粉紅經(jīng)濟群體消費者最為關(guān)注的消費領(lǐng)域;而面對未來消費投入的預(yù)期，健康活力、穿搭妝容、飲食吃喝則被賦予了更多預(yù)期優(yōu)先級。

面對這樣一個擁有強烈健康意識、就外形外貌擁有嚴(yán)格自我要求的群體，即便在未來消費預(yù)期中，健康領(lǐng)域與穿搭妝容他們投入計劃的高位。尤其在受到疫情的持續(xù)影響下，消費者自身內(nèi)生動力強勁，健康相關(guān)的潛在消費需求空間依舊較大。

作為一家對于粉紅經(jīng)濟群體而言有極強粘性與認(rèn)同感的企業(yè)，藍(lán)城兄弟自成立以來，也持續(xù)以社交為基礎(chǔ)，不斷將其服務(wù)拓展至直播、移動營銷、大健康等相關(guān)領(lǐng)域，營造更加健康的社群生態(tài)。

智通財經(jīng)APP了解到，以科技、創(chuàng)新、多元、公益作為品牌關(guān)鍵詞，藍(lán)城兄弟也致力于通過科技創(chuàng)新，為全球更多元的用戶提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為在社群內(nèi)及更多元人群中更加有歸屬感的企業(yè)。

除社交、直播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，藍(lán)城兄弟也積極布局男性健康消費領(lǐng)域。例如，荷爾健康于2021年11月正式推出了全新男性健康消費品牌“Mr.heer荷爾先生”，形成包括皮膚個護、日常保健、性健康類別在內(nèi)的多元產(chǎn)品矩陣。

目前，荷爾先生已推出SexyLab性感實驗室、男士理容和健康檢測三大產(chǎn)品系列，精準(zhǔn)解決用戶在追求科學(xué)健康生活方式中的問題和困擾。對于藍(lán)城兄弟而言，其業(yè)務(wù)也正一步步融入用戶的多元生活場景，并為更多元用戶提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從此次藍(lán)城兄弟發(fā)布的中國粉紅經(jīng)濟群體消費報告來看，粉紅經(jīng)濟群體仍有較大的消費潛力，而通過回歸消費者“主體”，對比粉紅經(jīng)濟人群與泛人群以及不同人群代際，細(xì)分聚焦不同消費者之間的“個性”與“共性”，市場與創(chuàng)業(yè)者也將更準(zhǔn)確地了解消費者，為其提供更理想、更契合消費者需求的服務(wù)。

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