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智通財經(jīng)APP訊，新東方在線(01797)發(fā)布截至2022年11月30日止6個月業(yè)績，該集團取得總營業(yè)人民幣20.8億元(單位下同)，同比增加590.23%;來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元;每股盈利0.58元。

于報告期間，公司通過積極重新設(shè)計長期戰(zhàn)略規(guī)劃并實施一系列舉措以加強長期可持續(xù)性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營及財務(wù)表現(xiàn)方面取得了突破。鑒于市場前景及公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化，持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈總營收從截至2021年11月30日止6個月的5.74億元增加262.7%至截至2022年11月30日止6個月的20.8億元。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從截至2021年11月30日止6個月的凈虧損1.09億元增加638.5%至截至2022年11月30日止6個月的凈利潤5.85億元。公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進展。

公司的業(yè)務(wù)發(fā)展受益于中國社會基礎(chǔ)設(shè)施的成熟以及社會各界的貢獻及支持。中國經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)支付平臺和5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展成熟，為東方甄選品牌的轉(zhuǎn)型探索提供了良好的基礎(chǔ)和機遇。此外，東方甄選受益于母公司新東方教育科技(集團)有限公司(新東方集團)29年積累的品牌知名度。依託新東方集團品牌，東方甄選能夠降低品牌及營銷成本，從而投入更多資源提升其核心競爭力。

此外，公司利用新東方集團的企業(yè)文化和多種形式的招聘激勵，有利于吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀和長期穩(wěn)定的人才，為東方甄選的持續(xù)成長提供人才支持。于報告期間，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長期深度合作。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌、創(chuàng)新能力及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力為直播電商生態(tài)系統(tǒng)吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺提供的全方位支持。

公司從線上教育轉(zhuǎn)型自營產(chǎn)品及直播電商符合公司的初衷。從公司第一天啟動?xùn)|方甄選開始，公司的定位就是做一個專注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺;一家以持續(xù)提供“東方甄選”自營農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司;以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。于報告期間，公司專注于該定位，并持續(xù)在公司的產(chǎn)品、內(nèi)容及服務(wù)上投入資源。

在自營產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位(SKU)。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送範圍。東方甄選自營產(chǎn)品店舖的商品體驗及物流體驗評分達4.99分，且客戶復(fù)購率持續(xù)增長。東方甄選品牌的受歡迎程度提升，鼓勵了更多生產(chǎn)商、零售商及國內(nèi)或國際品牌採納公司的業(yè)務(wù)模式并開啟合作。

在內(nèi)容方面，東方甄選圍繞知識帶貨的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活的理念，邀請了包括茅盾文學(xué)獎獲獎作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動圖書的銷量。倪萍的著作《姥姥語錄》自產(chǎn)品上市后的叁小時內(nèi)賣出超過24.8萬冊，茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河的右岸》累計銷量超50萬冊。圖書的總銷量自產(chǎn)品上市后的6個月內(nèi)達到1240萬冊。

飛速成長的東方甄選在發(fā)展其業(yè)務(wù)佈局的同時，亦持續(xù)回饋客戶及社會。自推出以來，東方甄選堅持與各方建立長期互惠互利合作關(guān)係，從而最大化讓利于客戶。在自營產(chǎn)品方面，東方甄選亦將「健康、美味、高品質(zhì)及高性價比」納入其發(fā)展塬則。在直播電商方面，公司通過以實惠的價格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造價值，并通過創(chuàng)新的直播營銷為生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)集團及地方企業(yè)創(chuàng)造價值。東方甄選注重開發(fā)其文化內(nèi)容，并已開始加大與地方政府的合作，以推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、為文化旅游貢獻力量。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東及海南的部門合作，舉辦了多場外景直播活動，以推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并向社會大眾推廣當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及文化。

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