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據(jù)Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國大陸手機(jī)市場依舊在低位運行，整體出貨7440萬臺，同比下跌14%。其中，蘋果(AAPL.US)受發(fā)布節(jié)奏及鄭州富士康生產(chǎn)連續(xù)性影響，同比下跌24%，但其仍依靠iPhone14系列的發(fā)布出貨1640萬臺，位居榜首。vivo受到蘋果旺季的競爭, 以17%的市場份額位居第二，出貨1270萬臺。OPPO(包含一加)出貨1250萬臺，排名第三，維持了其在第三季度的成績。榮耀出貨1220萬臺，出貨量排名下滑至第四。小米以850萬臺出貨，保持排名第五。

2022年中國智能手機(jī)出貨量同比降低14%至2.87億部，是近十年來首度跌入3億部以下，vivo摘得全年出貨桂冠，僅榮耀和蘋果分別實現(xiàn)全年增長30%和4%，分別位列市場第二和第三。高端消費者在經(jīng)濟(jì)動蕩中展現(xiàn)出一定韌性，加上蘋果的降價促銷策略，其全年占有率以18%的成績創(chuàng)下史高。

“受需求持續(xù)低迷影響，第四季度中國市場的表現(xiàn)并不盡如人意，并且全年市場整體的出貨量已經(jīng)下滑至自2013年以來的新低?！癈analys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示，”持續(xù)嚴(yán)格的防疫政策導(dǎo)致消費者支出趨于保守，家庭儲蓄創(chuàng)紀(jì)錄增長。十月和十一月的消費者信心指數(shù)仍舊維持在了今年四月以來的低位，傳統(tǒng)的雙11銷售旺季中，需求側(cè)沒有觀察到明顯的提振跡象?！?/p>

“過高的庫存水位是今年廠商們在著手解決的問題之一。通過第四季度的促銷季，大部分廠商都進(jìn)一步緩解了其庫存壓力，將庫存水位控制在了正常水平。廠商們也開始減緩其線下渠道的擴(kuò)張，追求穩(wěn)健的渠道布局?！癈analys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)補(bǔ)充道，“與此同時，中國廠商仍堅持推進(jìn)在高端和生態(tài)領(lǐng)域的探索，小米以Xiaomi 13 Pro繼續(xù)更新應(yīng)用徠卡影像和IMX989的影像旗艦產(chǎn)品線。OPPO迭代了其Find N折疊系列并首次推出了上下折疊產(chǎn)品。榮耀發(fā)布MagicOS 7.0及MagicRing 信任環(huán)，意圖通過智慧互聯(lián)體驗打造生態(tài)護(hù)城河?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇(Amber Liu)表示，“2022年因宏觀因素影響使得消費者支出趨于保守，尤其影響了中低端的需求，因此廠商對于2023年的市場規(guī)劃依舊審慎。例如，榮耀經(jīng)歷了2022年的快速增長，今年將依托Magic OS發(fā)展IoT產(chǎn)品，而非激進(jìn)追求出貨量增長及線下渠道拓張。OPPO 2023年將通過穩(wěn)健操盤策略，以求平穩(wěn)過渡市場調(diào)整期，持續(xù)拓展三大技術(shù)底座的應(yīng)用范圍。12月份放開的防疫政策將為2023年的市場帶來利好，但對于經(jīng)濟(jì)和需求的刺激效果或?qū)⑿枰?-12個月逐漸體現(xiàn)，因此中國市場的恢復(fù)仍需時日。從中長期來看，我們預(yù)計在2023年供應(yīng)鏈將隨著防控政策的放開而重拾其穩(wěn)定性，整體市場表現(xiàn)也預(yù)計將隨著經(jīng)濟(jì)活動的復(fù)蘇而同比略微增長。”

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