谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)于北京時(shí)間周五晨間公布的截至2022年12月31日的第四季度業(yè)績(jī)略低于分析師預(yù)期，這表明在經(jīng)濟(jì)放緩期間市場(chǎng)對(duì)其搜索廣告的需求下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度不包括流量獲得成本(TAC)的總營(yíng)收規(guī)模為631億美元，然而，分析師平均預(yù)期為632億美元。

廣告需求放緩，YouTube廣告業(yè)務(wù)萎靡

(資料圖片)

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，谷歌第四季度總營(yíng)收為760.5億美元，高于上年同期的753億美元，分析師平均預(yù)期為762億美元。谷歌股價(jià)在美股盤后交易中一度下跌超過(guò)6%。

Alphabet Q4的攤薄后每股收益為1.05美元，然而分析師平均預(yù)期為每股1.20美元。Alphabet旗下龐大的各項(xiàng)業(yè)務(wù)部門的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)喜憂參半。谷歌的旗艦業(yè)務(wù)搜索引擎及其他相關(guān)業(yè)務(wù)第四季度營(yíng)收為426億美元，高于分析師平均預(yù)期的433億美元。

Alphabet旗下YouTube的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為79.6億美元，然而分析師預(yù)期約為83億美元，上年同期為86.33億美元。據(jù)悉，該部門是最容易受到營(yíng)銷人員縮減支出影響的部門之一。這款應(yīng)用還在與廣受市場(chǎng)歡迎的 TikTok爭(zhēng)奪市場(chǎng)關(guān)注度，同時(shí)還在應(yīng)對(duì)iPhone上新的廣告隱私限制。

谷歌備受關(guān)注的云業(yè)務(wù)部門第四季度營(yíng)業(yè)虧損(operating loss)為4.8億美元，好于分析師預(yù)期的虧損8.62億美元，以及上年同期的虧損8.9億美元。盡管這項(xiàng)業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，而且落后于云計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜(AMZN.US)和微軟(MSFT.US)旗下的云業(yè)務(wù)部門，但隨著在搜索業(yè)務(wù)的大力推動(dòng)下，這項(xiàng)努力被視為這家科技公司實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最佳路徑之一。谷歌云業(yè)務(wù)部門第四季度實(shí)現(xiàn)了73億美元的整體營(yíng)收，大致符合分析師預(yù)期。

Alphabet的其他投資——包括自動(dòng)駕駛公司W(wǎng)aymo和生命科學(xué)部門Verily在內(nèi)的“新生公司大雜燴”——在第四季度帶來(lái)了2.26億美元的收入，同時(shí)營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)16.3億美元。今年1月，在這家科技巨頭實(shí)施大規(guī)模裁員之前，Verily業(yè)務(wù)部門裁掉了15%的員工，取消了一些項(xiàng)目并簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

Alphabet業(yè)績(jī)低迷之際，其核心廣告業(yè)務(wù)正面臨多個(gè)方面的威脅，而這不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩。因涉嫌非法壟斷市場(chǎng)，美國(guó)司法部要求拆分搜索巨頭谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。谷歌的旗艦搜索業(yè)務(wù)是其大部分廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的來(lái)源，但該業(yè)務(wù)可能會(huì)受到一些新的行業(yè)進(jìn)入者帶來(lái)的威脅。

谷歌計(jì)劃推出對(duì)標(biāo)ChatGPT的AI聊天機(jī)器人

此外，谷歌于去年宣布了“紅色代碼”，以回應(yīng)Open AI公司推出的風(fēng)靡全球的聊天機(jī)器人ChatGPT。ChatGPT是一款大型語(yǔ)言型人工智能聊天機(jī)器人，去年年底登錄市場(chǎng)后引起了公眾的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，谷歌正在測(cè)試一款暫定名為“學(xué)徒巴德”(Apprentice Bard)的AI聊天機(jī)器人，員工可以在其中提問(wèn)，并獲得類似ChatGPT的詳細(xì)答案。谷歌的另一個(gè)產(chǎn)品部門一直在測(cè)試一種新的搜索桌面設(shè)計(jì)，該型設(shè)計(jì)旨在用于問(wèn)答形式搜索。

Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊在討論業(yè)績(jī)時(shí)將人工智能放在了首位，并表示該公司計(jì)劃改變報(bào)告某些人工智能業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體方式。Alphabet表示，從今年開(kāi)始，專注于人工智能研究的DeepMind部門將被納入Alphabet的企業(yè)成本，以反映該技術(shù)如何被納入其他業(yè)務(wù)，而不是作為“其他賭注”的一部分。

皮查伊在周四的一份聲明中表示:“我們即將在搜索及其他領(lǐng)域推出人工智能驅(qū)動(dòng)的飛躍水平，這讓我很興奮。”“我們正在進(jìn)行一場(chǎng)重要的旅程，以一種持久的方式重新設(shè)計(jì)我們的成本結(jié)構(gòu)，并在Alphabet內(nèi)部建立財(cái)務(wù)可持續(xù)、充滿活力、不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)?！?/p>

該公司已經(jīng)承認(rèn)在提高效率方面面臨的挑戰(zhàn)。今年1月，Alphabet削減大約1.2萬(wàn)個(gè)工作崗位，占其全球員工總數(shù)的6%，這是該公司歷史上規(guī)模最大的一次裁員。其他大型科技公司也進(jìn)行了類似規(guī)模的裁員。Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)周三在與投資者的電話會(huì)議上也承諾將精簡(jiǎn)、提高組織效率。此前，該公司公布了季度銷售額下滑但超出分析師預(yù)期的季度業(yè)績(jī)。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇和同行所看到的基本一致。Snap(SNAP.US)和Meta紛紛表示因宏觀經(jīng)濟(jì)因素季度營(yíng)收均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但對(duì)線上廣告業(yè)務(wù)長(zhǎng)期規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)持“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”的態(tài)度。

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