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2月28日，截至收盤，361度(01361)漲5.62%領(lǐng)漲體育用品板塊，報(bào)3.76港元。安信國際表示，近年來，中國體育行業(yè)維持穩(wěn)步發(fā)展，兒童體育行業(yè)也快速崛起，作為四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之一，公司將有望持續(xù)享受行業(yè)增長紅利。維持361度“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)5.6港元。

兔年春節(jié)假期，城市“煙火氣”持續(xù)升騰，旅游餐飲等消費(fèi)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮重現(xiàn)。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費(fèi)成為其中一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，1月份，淘系運(yùn)動(dòng)鞋服品行業(yè)銷售表現(xiàn)均有所走弱，而抖音渠道部分服裝品牌出現(xiàn)高增長。其中，361度銷售額同比+80%。興業(yè)證券點(diǎn)評(píng)指，公司仍具備較強(qiáng)的經(jīng)營韌性，2023年亞運(yùn)會(huì)將帶來品牌向上的大機(jī)會(huì)。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，據(jù)招商香港數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的需求近期出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。在中國西部的一些地區(qū)，李寧1月的零售流水同比增長超過25%，而耐克和阿迪達(dá)斯的增速較低，分別為約20%和約17%。在春節(jié)期間(截至2月5日)的15天里，由于客流量沒有下降太多，零售流水保持韌性。從渠道調(diào)研來看，該行認(rèn)為，流水增長受到以下因素的推動(dòng)：1)被壓抑的需求(出于22年四季度的各種新冠封控措施)得到了釋放;2)經(jīng)歷了前幾年新冠封控措施后，春節(jié)假期返鄉(xiāng)的客流量增加;3)游客流量增加;4)2月13日才返校上課的學(xué)生客流量。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》預(yù)計(jì)，至2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

在國家政策的指導(dǎo)下，近期多省市發(fā)放體育消費(fèi)券拉動(dòng)體育消費(fèi)。據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局，2023年，計(jì)劃發(fā)放6000萬元體育優(yōu)惠券，其中市級(jí)4000萬元。春節(jié)期間，已發(fā)放了750萬元。在“i深圳”體育場(chǎng)館預(yù)約平臺(tái)，每月、每周都可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。

在廣西南寧，消費(fèi)者前往體育場(chǎng)館、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)鍛煉身體，可使用消費(fèi)券抵扣部分費(fèi)用。日前，南寧市人民政府印發(fā)南寧市2023年促消費(fèi)若干措施，指出2023年將向市民發(fā)放350萬元消費(fèi)券用于體育消費(fèi)，消費(fèi)券可用于體育場(chǎng)地租賃、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)、健身指導(dǎo)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)鞋服裝備。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子消費(fèi)券的發(fā)放在一定程度上提振了大眾消費(fèi)的信心和意愿，對(duì)于短期提升消費(fèi)活躍度和商業(yè)活力有著積極作用。綜合近幾年各地發(fā)放體育消費(fèi)券的活動(dòng)方式，能夠看出體育消費(fèi)券的發(fā)放方式和活動(dòng)內(nèi)容在不斷改進(jìn)完善，各地群眾的搶券用券效果也展示了體育消費(fèi)的巨大潛能。

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