3月1日，微博(WB.US)發(fā)布2022年第四季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q4凈收入為4.480億美元，同比下降27%，依據(jù)固定匯率計算同比下降20%。歸屬于微博股東的凈利潤為1.419億美元，同比增長22.6%。每股攤薄凈收益為0.60美元。

(資料圖片)

第四季度的廣告及營銷收入為3.905億美元，較去年同期的5.508億美元下降29%。廣告及營銷收入(不包括來自阿里巴巴的廣告收入)為3.483億美元，較去年同期的5.053億美元下降31%，主要是由于本季度中國主要地區(qū)的新冠疫情管控措施及人群感染對公司及其廣告主造成的影響。

第四季度的增值服務(wù)收入為5750萬美元，較去年同期的6550萬美元同比下降12%。該下降主要是由于會員服務(wù)及直播業(yè)務(wù)的收入貢獻下降所致。

2022年12月的月活躍用戶為5.86億，同比凈增約1300萬用戶。移動端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。2022年12月的平均日活躍用戶為2.52億，同比凈增約300萬用戶。

財報公布之后，微博管理層召開業(yè)績電話會議，以下是經(jīng)過整理后的電話會議實錄摘要：

問：首先，從去年第一季度到今年1、2月，廣告收入復(fù)蘇新趨勢是怎樣的?各行各業(yè)的復(fù)蘇之路如何?其次，微博今年會推出新廣告產(chǎn)品或盈利模式嗎?

答：首先，在去年第四季度，疫情和宏觀事件對我們的運營產(chǎn)生了負面影響，另外，客戶預(yù)算較低也帶來了負面影響。今年1月，我們迎來了中國新年，從流量的角度來看，我們實際上有了很大的增長。

在2月份，我們實現(xiàn)了復(fù)蘇，但問題是，客戶通常在去年12月份制定今年第一季度營銷計劃的預(yù)算，這些客戶在去年12月的時候相當保守。我們已經(jīng)看到移動和手機行業(yè)以及娛樂行業(yè)出現(xiàn)了一些復(fù)蘇。但快消品和電子商務(wù)行業(yè)或垂直行業(yè)的預(yù)算仍然被推遲到今年兩會或4月之后，所以我們認為我們要等到3月底或4月初，才能對整個行業(yè)的復(fù)蘇速度進行全面和適當?shù)脑u估。

廣告產(chǎn)品策略方面，我們一直在推廣品牌+效果廣告，但實際上在2022年，對于一些垂直領(lǐng)域，例如汽車和智能手機，我們除了品牌和效果廣告，還有一些新營銷方式。例如，我們將媒體、KOL以及一些熱點話題結(jié)合在一起，從客戶那里獲得穩(wěn)定或更多的營銷和廣告預(yù)算。所以在2023年，這種特殊的綜合廣告方式也將繼續(xù)下去，尤其是在推廣奢侈品、智能手機、家具和裝飾等新產(chǎn)品的時候。

所以在2023年上半年的整體基礎(chǔ)上，我們?nèi)匀幻媾R很多不確定性，但核心是我們必須進一步提高營銷效率和運營效率，并繼續(xù)努力專注于這些優(yōu)勢領(lǐng)域。

問：2022年微博在效率提升和成本控制方面做得很好，那么展望2023年，公司在效率提升和成本控制方面有什么計劃?

答：與2021年相比，2022年的總成本實際上降低了10%以上。今年我們進一步提高效率和降低成本的主要方式是減少多達20%的營銷相關(guān)費用，并且在第四季度末，我們開始對公司的結(jié)構(gòu)進行重組，這將對2023年的業(yè)績產(chǎn)生影響。

在2023年，我們的重點仍然是進一步恢復(fù)收入和流量，并進一步提高我們的運營效率。

問：能否分享一下非廣告業(yè)務(wù)的進展和展望?

答：社交電子商務(wù)業(yè)務(wù)方面，我們現(xiàn)在主要是嘗試推出廣告模塊。去年我們也在嘗試推出一些閉環(huán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，特別是針對那些高ARPU客戶的O2O場景。因此，在2023年，我們將通過KOL電商直播等方法擴大市場份額，同時我們正在盡最大努力重新獲得盡可能多的高ARPU客戶。

會員服務(wù)業(yè)務(wù)同樣重要。目前會員收入主要來自微博會員，每年貢獻高達5億到6億美元。這實際上只是總收入的一小部分，但微博會員業(yè)務(wù)的毛利率仍然非常高。

在2023年，我們看到娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，同時預(yù)期收入將實現(xiàn)增長。我們希望進一步發(fā)展微博會員業(yè)務(wù)，因為現(xiàn)在的日活躍用戶(DAU)滲透率非常低或相對低于預(yù)期。微博會員業(yè)務(wù)還有很大的提升空間。

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