3月2日，商務(wù)部在發(fā)布會(huì)上透露今年促消費(fèi)等方面的系列政策安排。其中提到，商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”，而3月又被確定“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，這也是“消費(fèi)提振年”6大主題活動(dòng)之一。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，將保證季季有主題，月月有展會(huì)，周周有場(chǎng)景，確保全年消費(fèi)活動(dòng)不斷、精彩紛呈，形成波浪式的消費(fèi)熱潮。東亞前海證券稱(chēng)，在政策扶持+社會(huì)面放開(kāi)的支撐下，消費(fèi)復(fù)蘇拐點(diǎn)來(lái)臨，景氣度有望持續(xù)回升。

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對(duì)于重點(diǎn)支持領(lǐng)域，王文濤表示，商務(wù)部將重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)“四大金剛”，即汽車(chē)、家電、家居、餐飲。在落實(shí)好現(xiàn)有政策的同時(shí)，積極出臺(tái)新政策措施，并支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例，去年針對(duì)新能源汽車(chē)出臺(tái)了一系列政策，新能源汽車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近一倍，滲透率也大大提高，現(xiàn)在每銷(xiāo)售4輛汽車(chē)，就有1輛是新能源汽車(chē)。今年將指導(dǎo)地方開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，優(yōu)化完善充電樁等配套設(shè)施建設(shè)，以此支持新能源汽車(chē)的消費(fèi)，并將擴(kuò)大二手車(chē)的流通。

實(shí)際上，今年以來(lái)，各地已掀起了消費(fèi)券的發(fā)放潮。目前，北京、上海、鄭州、南寧、青島、武漢等地宣布自3月開(kāi)始將密集發(fā)放消費(fèi)券，此輪消費(fèi)券集中于汽車(chē)和家電等大宗消費(fèi)。

具體來(lái)看，3月1日，重慶市商務(wù)委發(fā)布2023年新能源乘用車(chē)置換補(bǔ)貼及綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，從即日起至2023年6月30日，消費(fèi)者置換新能源乘用車(chē)，可獲每輛車(chē)最高3000元補(bǔ)貼。購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電，可獲支付額10%、最高不超過(guò)1000元的補(bǔ)貼。

3月1日，鄭州市發(fā)放1億元汽車(chē)消費(fèi)券。其中，油車(chē)消費(fèi)券6000萬(wàn)元，新能源車(chē)消費(fèi)券4000萬(wàn)元。

2月25日至3月30日，南寧市聚焦汽車(chē)、百貨、餐飲、電商等消費(fèi)，發(fā)放總額超過(guò)3000萬(wàn)元的消費(fèi)券。

2月24日，北京市商務(wù)局宣布，將結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日等重要促消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，自3月起至12月面向在京消費(fèi)者發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用綠色智能商品，可以購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、筆記本電腦、無(wú)人機(jī)等55類(lèi)商品。

2月24日，湖北省商務(wù)廳宣布，2023年“惠購(gòu)湖北”首輪消費(fèi)券擬于3月份以電子消費(fèi)券形式開(kāi)始投放，首輪投放金額5億元。與此同時(shí)，武漢市商務(wù)局發(fā)布的公告顯示，2023“樂(lè)購(gòu)武漢”家電數(shù)字消費(fèi)券定于2023年3月至6月發(fā)放。

截至目前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在穩(wěn)步恢復(fù)，回暖勢(shì)頭比較明顯。商務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，全國(guó)36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量較上年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)27.8%，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額較上年同期增長(zhǎng)了6.8%。

招商證券認(rèn)為，盡管中低收入群體在疫情期間受到了更大沖擊，高頻數(shù)據(jù)顯示微觀流量恢復(fù)相當(dāng)好。在疫情平穩(wěn)的情況下，預(yù)計(jì)今年的消費(fèi)復(fù)蘇大體上會(huì)分為兩個(gè)階段：第一階段持續(xù)到一季度末，恢復(fù)速度較快，結(jié)構(gòu)上服務(wù)消費(fèi)和高端可選商品消費(fèi)占優(yōu);第二階段從二季度開(kāi)始，恢復(fù)速度有所放緩，但持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)上普通可選和改善型必選商品消費(fèi)占優(yōu)，服務(wù)對(duì)商品消費(fèi)的擠出效應(yīng)減弱。

東亞前海證券研報(bào)稱(chēng)，當(dāng)下社會(huì)面全面放開(kāi)，同時(shí)各地感染高峰已過(guò)，多項(xiàng)促消費(fèi)刺激政策出臺(tái)有望促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)。春節(jié)期間消費(fèi)需求集中爆發(fā)，復(fù)蘇趨勢(shì)進(jìn)一步驗(yàn)證。在政策扶持+社會(huì)面放開(kāi)的支撐下，消費(fèi)復(fù)蘇拐點(diǎn)來(lái)臨，景氣度有望持續(xù)回升。

相關(guān)概念股：

百勝中國(guó)(09987)：近期，必勝客和原神的聯(lián)動(dòng)周邊套餐預(yù)售活動(dòng)曾沖上熱搜第一。業(yè)內(nèi)人員表示，兩個(gè)品牌的聯(lián)名活動(dòng)達(dá)到如此驚人的熱度背后，是久違的消費(fèi)熱情，是餐飲市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)，更是品牌生命力的鮮明展現(xiàn)。

海底撈(06862)：2月24日，海底撈發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告顯示，2022全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于346億元，同比下降不超過(guò)15.8%;凈利潤(rùn)不低于13億元，剔除票據(jù)收益，即公司注銷(xiāo)從公開(kāi)市場(chǎng)及以要約收購(gòu)方式回購(gòu)的2026年票據(jù)確認(rèn)收益約為3.29億元，凈利潤(rùn)不低9.71億元。去年同期為-41.61億元，2022年公司業(yè)績(jī)明顯改善。

莎莎國(guó)際(00178)：星展發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，1月8日后，莎莎在澳門(mén)銷(xiāo)售額出現(xiàn)兩位數(shù)按周增長(zhǎng)，澳門(mén)業(yè)務(wù)占其銷(xiāo)售比重約20%，對(duì)莎莎表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度。隨著香港的內(nèi)地游客流量明顯回升，簽證審批逐步正常化，內(nèi)地與香港的交通聯(lián)系會(huì)逐步吸引游客回流。由于疫前旅游消費(fèi)占其港澳收入60%以上，該行認(rèn)為未來(lái)幾年銷(xiāo)售將有很大的復(fù)蘇空間。

港鐵公司(00066)：公司為亞洲其中一個(gè)最具效率及覆蓋最廣的鐵路系統(tǒng)，由中環(huán)及銅鑼灣的商業(yè)中心區(qū)連接至新界以及大嶼山，讓旅客享受更舒適方便的旅程。目前，整個(gè)鐵路系統(tǒng)共有91個(gè)車(chē)站和68個(gè)輕鐵站。港鐵共營(yíng)運(yùn)十條鐵路線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋香港島、九龍及新界;當(dāng)中東鐵線(xiàn)的羅湖及落馬洲站更與邊境相連，方便旅客往來(lái)香港及深圳。

六福集團(tuán)(00590)：中泰國(guó)際發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，維持該公司"增持"評(píng)級(jí)，應(yīng)23財(cái)年Q3經(jīng)營(yíng)狀況，下調(diào)2023財(cái)年收入預(yù)測(cè)7.5%至122.6億港元，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至30.55港元。該行將公司2024/25財(cái)年港、澳地區(qū)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)上調(diào)6.6/0.8個(gè)百分點(diǎn)。

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