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近日，百勝中國(guó)(09987)代表一行到訪小紅書(shū)上?？偛?，雙方展開(kāi)深度溝通，未來(lái)雙方計(jì)劃將在數(shù)據(jù)共建、新品共創(chuàng)和行業(yè)影響等方面持續(xù)深化合作，以共贏為目的，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。百勝中國(guó)首席顧客官黃進(jìn)栓表示，小紅書(shū)上聚集著有朝氣、積極正面的年輕人，他們?cè)诙x未來(lái)的消費(fèi)，希望未來(lái)和小紅書(shū)能有更多深度合作契機(jī)，通過(guò)深度數(shù)據(jù)合作，以及產(chǎn)品和內(nèi)容的深度理解和共創(chuàng)，以此真正了解消費(fèi)者的需求，并轉(zhuǎn)化成與消費(fèi)者溝通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)了解，從2020年開(kāi)始，百勝中國(guó)與小紅書(shū)開(kāi)展了多層次的營(yíng)銷(xiāo)探索。比如2021年，必勝客通過(guò)小紅書(shū)數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)用戶(hù)“探店”熱潮，其中“下午茶”成為該場(chǎng)景下最突出的關(guān)鍵詞。在春天來(lái)臨之際，與國(guó)產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭牽手，聯(lián)名打造“愛(ài)麗絲瘋狂花園”主題美妝下午茶，推出“可以吃的眼影盤(pán)”新甜品，賦予必勝客下午茶更多新鮮感與主題感?；顒?dòng)期間必勝客小紅書(shū)指數(shù)上升355%，必勝客下午茶發(fā)布最高增幅6100%，必勝客下午茶成功出圈。

除此之外，雙方還共同打造了肯德基春奇蘭奶茶、肯德基寶寶蛋撻等多個(gè)標(biāo)桿案例，小紅書(shū)為百勝中國(guó)提供了從數(shù)據(jù)共建、新品測(cè)試、營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化到內(nèi)容沉淀的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)支持，效果顯著。以肯德基寶寶蛋撻為例，活動(dòng)期間小紅書(shū)相關(guān)筆記量增長(zhǎng)1500篇，相關(guān)搜索趨勢(shì)提升200%。

值得注意的是，在過(guò)去的10年間，小紅書(shū)用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)Top3的社區(qū)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)目前月活用戶(hù)高達(dá)2.6億，其中90后年輕用戶(hù)占比高達(dá)70%。每天有60%的?活?戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索，日均搜索查詢(xún)量已達(dá)3億。小紅書(shū)已經(jīng)成為了普通人的生活搜索入口和生活方式社區(qū)。而美食品類(lèi)已經(jīng)成為搜索熱度和用戶(hù)興趣標(biāo)簽的TOP 1，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

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