3月22日盤后晚間，青島啤酒披露年度報(bào)告，該公司2022年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.65%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)37.11億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.59%。截至今日收盤，青島啤酒(00168)收漲0.38%，報(bào)79.4港元。國(guó)元證券此前研報(bào)分析，青島啤酒是中國(guó)啤酒龍頭，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于營(yíng)業(yè)收入同比增加的原因，青島啤酒表示，主要系銷量增加及品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化使得當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入同比增加所致。報(bào)告期累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量807.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.8%；青島啤酒主品牌共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量444萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.6%；其中：中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量293萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.99%。

此外，2022年研發(fā)費(fèi)用同比增加103.80%，主要原因是本年度新產(chǎn)品研發(fā)支出投入同比增加所致。2022年信用減值損失同比減少2379.7萬(wàn)元人民幣，主要原因是本年度個(gè)別子公司收回已計(jì)提信用減值損失的應(yīng)收款項(xiàng)所致。

青島啤酒在公司2022年年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述中提到，2022年，公司以“體育營(yíng)銷+音樂營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷”為主線，積極培育時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。公司圍繞北京2022年冬奧會(huì)和足球世界杯等國(guó)際體育盛會(huì)推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”、“青島啤酒1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐”等系列產(chǎn)品，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式。

公司首創(chuàng)的青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園為消費(fèi)者提供了全新的魅力場(chǎng)景和沉浸式啤酒消費(fèi)體驗(yàn)，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”已覆蓋全國(guó)23個(gè)省市的62座城市。公司在全國(guó)舉辦各類規(guī)模的“青島啤酒節(jié)”活動(dòng)53場(chǎng)，通過積極的場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)踐，以豐富的啤酒文化消費(fèi)氛圍和沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)了消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，使青島啤酒品牌影響力和美譽(yù)度持續(xù)上升。

據(jù)悉，目前公司圍繞“青島品牌+嘮山品牌”建立起覆蓋超高端、高端、主流、經(jīng)濟(jì)全價(jià)格帶的豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)者需求:

1)青島啤酒主品牌:公司聚集資源發(fā)力中高端，圍繞青島啤酒主品牌建立起了一體兩翼的核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中一體為“青島啤酒+青島純生”兩大主力單品，卡位6-9元人民幣主流價(jià)格帶，快速放量打開市場(chǎng):一翼為“百年之旅、一世傳奇”等超高端產(chǎn)品提升品牌勢(shì)能，另一翼是“青島原漿、白啤、皮爾森、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、定制產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品，布局多價(jià)位帶。

2)嘮山啤酒第二品牌:嘮山品牌代表產(chǎn)品卡位主流與經(jīng)濟(jì)價(jià)位，主攻大眾端，開拓地方市場(chǎng)。公司在山東省內(nèi)擁有突泉、銀麥、煙臺(tái)等區(qū)域啤酒品牌，單價(jià)較低，具備一定的客戶粘性，預(yù)計(jì)未來(lái)嘮山啤酒逐步取代、置換此類區(qū)域品牌。

公司加快布局高端與超高端市場(chǎng)，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。以高端多元的消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向，公司持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品矩陣，釀造質(zhì)量與特色兼?zhèn)涞牟町惢a(chǎn)品。近年來(lái)，公司在主推百年之旅、琥珀拉格、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)白啤、IPA等特色產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，2022年初，公司更是推出超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”，零售價(jià)達(dá)1399元人民幣/瓶，實(shí)現(xiàn)了以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引領(lǐng)我國(guó)啤酒消費(fèi)升級(jí)新高度。

國(guó)元證券研報(bào)分析稱，青島啤酒是中國(guó)啤酒龍頭，公司發(fā)源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢(shì)能，有力支撐公司向全國(guó)、全球輸出啤酒文化，同時(shí)，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。預(yù)計(jì)202212023/2024年公司歸母凈利分別為34.14/40.36/47.49億元人民幣，增速8.18%/18.23%/17.66%。

關(guān)鍵詞：