(資料圖片)

羅德傳播集團(tuán)與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布《2023中國奢華品報(bào)告》，指出中國奢侈品市場經(jīng)歷新冠疫情沖擊等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)后，今年將迎來防疫措施放緩、經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇的新局面，市場活躍度有望在年內(nèi)修復(fù)。

據(jù)介紹，此次報(bào)告調(diào)研樣本來自2500名中國消費(fèi)者，其中2000名來自內(nèi)地，500名來自香港。內(nèi)地受訪者平均家庭年收入為人民幣140.2萬元，香港受訪者平均家庭年收入為119.3萬港元。

隨著2022年12月以來疫情防控政策的持續(xù)優(yōu)化，香港消費(fèi)信心穩(wěn)步上升，44%香港受訪者表示會在未來12個月內(nèi)增加奢侈品花費(fèi)，較疫情前增長超過10%，僅10%受訪者表示會減少奢侈品消費(fèi)。在計(jì)劃購買的奢侈品中，內(nèi)地受訪者預(yù)計(jì)將在大部分品類投入更多花費(fèi)，其中以服飾(53%)、奢華旅行(52%)、高端餐飲(48%)的消費(fèi)意愿增長更為顯著。而香港受訪者中更多愿意增加在奢華旅行(53%)、鞋履(42%)與高級餐飲(42%)支出。

公開資料顯示，2022年，中國仍是全球奢侈品消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2022年，奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場規(guī)模同比高速增長17%至25450億元。其中，2022年，中國奢侈品市場交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場的38%。

研究顯示，雖然香港奢侈品行業(yè)受疫情打擊，但有分別77%及87%的中國內(nèi)地及中國香港受訪者認(rèn)同中國香港仍是亞洲的奢侈品購物中心。

羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明建議：“盡管隨著新冠疫情防控政策的優(yōu)化，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)信心已呈現(xiàn)強(qiáng)勁的反彈，但境外旅行的正常化也可能給國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長帶來壓力。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國市場有必要進(jìn)一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務(wù);加快數(shù)字化步伐，以傳播和電商更整合的方式應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境；優(yōu)化與KOL、明星名人和媒體的合作，在消費(fèi)決策的不同階段進(jìn)行因地制宜的精準(zhǔn)傳播；也可通過恰當(dāng)?shù)闹袊薅ò妗⒅袊?、可持續(xù)理念的融合，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更多樣化的價值?！?/p>

關(guān)鍵詞：