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智通財(cái)經(jīng)APP訊，快手-W(01024)發(fā)布截至2022年12月31日止年度業(yè)績(jī)，收入同比增加16.2%至942億元(人民幣，下同)，主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)、直播業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。毛利同比增加23.8%至421億元。毛利率由2021年的42.0%增至2022年的44.7%。經(jīng)調(diào)整EBITDA為18.15億元。

線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增加14.9%至490億元，主要是由于平臺(tái)流量增長(zhǎng)、多元化的產(chǎn)品組合及基于行業(yè)屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來(lái)自公司電商商家的投放。

直播業(yè)務(wù)收入同比增加14.2%至354億元，由于平均月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)19.4%，并得益于內(nèi)容供給的持續(xù)豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。

其他服務(wù)收入同比增加31.4%至98億元，主要來(lái)自公司電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，得益于電商商品交易總額的增加。電商商品交易總額增加是由于動(dòng)銷商家數(shù)量和活躍買家數(shù)量增加，以及重復(fù)購(gòu)買率的提升。

面對(duì)不斷變化的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，公司依靠強(qiáng)勁的執(zhí)行力，以穩(wěn)健的第四季度業(yè)績(jī)圓滿收官。公司的用戶與內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)出前所未有的活力，這得益于公司持續(xù)不斷擴(kuò)展內(nèi)容深度及廣度、提升平臺(tái)服務(wù)以及采取了更高效的用戶獲取戰(zhàn)略。2022 年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶，平均月活躍用戶，以及每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)下歷史新高。公司的流量在保持高基數(shù)的同時(shí)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，為釋放流量的巨大價(jià)值，公司于品牌推廣、基礎(chǔ)設(shè)施及生態(tài)治理等領(lǐng)域?qū)嵤┝烁L(zhǎng)期的策略，同時(shí)繼續(xù)深化線上營(yíng)銷服務(wù)及電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)手段，以強(qiáng)化廣告主及商家對(duì)于平臺(tái)的認(rèn)可心智，并進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。

尤其是，盡管新型冠狀病毒疫情導(dǎo)致業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈及履約受阻，2022年第四季度電商商品交易總額仍同比增長(zhǎng)30%。這使公司成功實(shí)現(xiàn)全年電商商品交易總額超過(guò)9000億元。更重要的是，公司在實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)目標(biāo)的同時(shí)，提高了運(yùn)營(yíng)效率及實(shí)現(xiàn)更合理的支出。2022年第四季度，公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)至上季度的三倍多，也使得國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。集團(tuán)2022年全年的經(jīng)調(diào)整EBITDA 亦實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。

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