4月18日，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書》。白皮書顯示，隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，養(yǎng)寵人群不斷增加，寵物角色和養(yǎng)寵理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物主消費觀念也向著品質(zhì)化進行升級。寵物相關(guān)商品和服務(wù)需求越發(fā)多樣，國內(nèi)寵物消費市場規(guī)?？焖僭鲩L，2022年市場規(guī)模約為3117億元。艾瑞核算，隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態(tài)勢，預(yù)計2023年市場規(guī)模約為3924億元，2019年-2023年復(fù)合增長率可達33%。

單只寵物年均花費超5千，寵物相關(guān)消費類型愈發(fā)多元

(資料圖片僅供參考)

數(shù)據(jù)顯示，寵物主在單只寵物上的年均花費高達5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫(yī)療上，占比均超過90%，寵物服務(wù)相對較少。寵物主糧和零食作為寵物喂養(yǎng)中的必備和基礎(chǔ)，是寵物消費中較高的部分。寵物主在寵物健康醫(yī)療上消費類目更加多元，其中，驅(qū)蟲、疫苗是主要支出。寵物用品占比84.4%，其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務(wù)上，洗護美毛是主要支出。

寵物消費進一步增長，消費向線上轉(zhuǎn)移

受疫情影響，寵物主對寵物陪伴時間增加，驅(qū)動整體寵物消費增長;同時“云吸寵”助力寵物消費人群擴張，為行業(yè)培養(yǎng)了更多新的潛在消費者;疫情也改變了寵物消費購買習(xí)慣，寵物消費向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺寵物相關(guān)消費快速增長;此外“健康消費”意識延伸到養(yǎng)寵過程，越來越多的寵物主注重寵物健康問題，包括生理健康和心理健康。

二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費主力軍

寵物健康消費人群中女性消費者占比略多于男性;年齡主要集中在21-30歲;消費者呈現(xiàn)高線級城市、高學(xué)歷、高收入等特征，家庭結(jié)構(gòu)多為三口之家、無孩小兩口;養(yǎng)寵類別主要為貓、狗和水族類，近半數(shù)人群養(yǎng)寵時間為1-2年;日常養(yǎng)寵對健康護理、疾病治療、疫苗體檢、營養(yǎng)保健關(guān)注度較多;寵物醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生以及身邊養(yǎng)寵好友之間互動是主要的寵物健康信息獲取渠道。

中國寵物健康未來消費趨勢

趨勢一：對寵物的健康意識越來越強

寵物醫(yī)療保健需求增加，帶動寵物經(jīng)濟發(fā)展，消費多元化

對于大多數(shù)寵物主而言，寵物是“家人”般的存在，隨著生活水平的提升，短視頻社交媒體的發(fā)展，寵物養(yǎng)護知識的普及，使得寵物主對寵物健康愈加重視，在寵物醫(yī)療保健相關(guān)方面的消費也更加多元，推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，定期購買寵物保健品和定期帶寵物體檢的用戶均超過85%，不僅如此，他們對寵物保健品和寵物體檢服務(wù)提出了更高的要求，如成分天然、服務(wù)定制化等，對于常見的寵物疾病以及生理習(xí)性的護理，會購買一些必備的藥品和器械，責任意識增強。

趨勢二：寵物醫(yī)療保健品更細分和專業(yè)

寵物營養(yǎng)保健品進一步細分，醫(yī)療器械品牌向?qū)I(yè)化邁進

在寵物營養(yǎng)保健品方面，未來“零食化”“精細化”的產(chǎn)品是趨勢，使得寵物喂養(yǎng)的樂趣和科學(xué)性都能增強。在寵物醫(yī)藥方面，用戶對于喂食便捷性、適口性十分關(guān)注，在寵物外用/內(nèi)服的便捷性上，選擇更加合適的藥品型狀，如膏劑、液體制劑等。在寵物醫(yī)療器械方面，目前市場上雜牌多，質(zhì)量參差不齊以及清潔不便是痛點，未來器械品牌向?qū)I(yè)化發(fā)展以及智能化醫(yī)療器械的推出是必然。

趨勢三：線上醫(yī)療助力寵物健康成長

線上醫(yī)療將成為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補充

隨著供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，需求側(cè)寵物主養(yǎng)寵消費的升級，以及健康養(yǎng)寵意識的提升，未來寵物健康醫(yī)療服務(wù)線上化發(fā)展迎來契機，并且會作為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補充，實現(xiàn)寵物健康醫(yī)療服務(wù)全渠道模式融合發(fā)展，提高寵物就醫(yī)效率，改善寵物就醫(yī)體驗。與此同時，寵物健康醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容也會更加多樣化，服務(wù)形式更加細化和創(chuàng)新，并且與線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢互補，為寵物健康成長保駕護航。

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