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Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國大陸智能手機(jī)市場出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺(tái)，是自2013年以來最低的第一季度。其中，蘋果(AAPL.US)憑借iPhone14系列熱度延續(xù)，以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO（含一加）出貨1260萬部，以19%市場占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“經(jīng)濟(jì)在防疫政策放開后回暖向好，但未能為智能手機(jī)市場需求帶來明顯的刺激和提振。大盤迎來第五個(gè)連續(xù)雙位數(shù)的下跌。第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增長5.8%，而通訊類消費(fèi)品仍有下滑，疫情對(duì)消費(fèi)者行為仍產(chǎn)生了中長期的影響，他們更傾向于將收入放在必要支出上并保持一定的儲(chǔ)蓄，對(duì)于電子消費(fèi)品維持理性態(tài)度，廠商需要為市場提供更具說服力的產(chǎn)品來刺激換機(jī)?！?/p>

Canalys 分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道，”廠商逐漸調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應(yīng)中國大陸市場大盤體量“新常態(tài)”，并爭相推出更有吸引力的產(chǎn)品。步入2023年，廠商出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項(xiàng)。與此同時(shí)，除了OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產(chǎn)品迭代，市場體量的收縮也催化了入門級(jí)到中端產(chǎn)品的性價(jià)比競爭的白熱化，廠商持續(xù)在更實(shí)惠的價(jià)位段為市場提供旗艦芯片下沉、大內(nèi)存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品，例如Redmi K60, 一加Ace 2V，realme GT Neo5等新品。在激烈競爭中，廠商應(yīng)避免陷入全面價(jià)格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費(fèi)者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過提升生態(tài)領(lǐng)域體驗(yàn)建立護(hù)城河，提高品牌粘性?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）指出：“盡管2023年中國手機(jī)市場不會(huì)出現(xiàn)明顯恢復(fù)，但我們已經(jīng)看到消費(fèi)者信心復(fù)蘇信號(hào)，這將成為廠商們實(shí)踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機(jī)。今年將會(huì)是考驗(yàn)廠商實(shí)現(xiàn)利潤和市場份額雙目標(biāo)，同時(shí)專注積累品牌和技術(shù)基礎(chǔ)的重要的一年。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在調(diào)整2023年增長預(yù)期的同時(shí)，已然將目光投向2024年的增長規(guī)劃，尋求在硬件技術(shù)的做出進(jìn)一步突破，并在生態(tài)搭建，AI算法能力上實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用場景落地?！?/p>

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