五一假期全國(guó)馬拉松賽事十分火爆，近期有超過(guò)60場(chǎng)馬拉松賽事即將在全國(guó)多地舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月29日至4月30日，兩天就有13場(chǎng)馬拉松賽事計(jì)劃鳴槍開(kāi)跑；而五一期間參與跑馬的人數(shù)或超過(guò)10萬(wàn)人。據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》，今年上半年全國(guó)備案路跑賽事就有133場(chǎng)，這一數(shù)字遠(yuǎn)超2022年全年的58場(chǎng)。

【資料圖】

馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了周邊消費(fèi)潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馬拉松成為各地區(qū)、各行業(yè)打造消費(fèi)新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年上半年的馬拉松市場(chǎng)需求有望快速釋放。

對(duì)于參賽者來(lái)說(shuō)，裝備自然必不可少。從跑鞋、運(yùn)動(dòng)襪、壓縮衣褲等運(yùn)動(dòng)裝備，到太陽(yáng)鏡、耳機(jī)、手表等穿戴裝備，再到護(hù)膝護(hù)腕等防護(hù)裝備，跑者的裝備雖然可多可少，卻無(wú)一不與消費(fèi)息息相關(guān)。

從各大運(yùn)動(dòng)品牌近期披露的一季度經(jīng)營(yíng)情況，也直觀反映出大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求回升。特步國(guó)際披露，一季度特步主品牌零售銷(xiāo)售(包括線上線下渠道)同比增長(zhǎng)約20%；安踏體育披露，一季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

事實(shí)上，除了馬拉松以外，今年各類(lèi)體育賽事活動(dòng)都十分活躍。今年五一假期期間，全國(guó)性、區(qū)域性、地方性全民健身賽事活動(dòng)輪番接茬上演，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一假期期間，全國(guó)將組織各級(jí)、各類(lèi)全民健身賽事活動(dòng)6000余項(xiàng)，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)300萬(wàn)人參與其中。

其中，“三大球”項(xiàng)目參與人口多、社會(huì)影響大，長(zhǎng)期以來(lái)深受廣大群眾喜愛(ài)。尤其是隨著“村BA”“村界杯”為代表的群眾賽事活動(dòng)的火爆，更是激發(fā)了廣大群眾的觀賽、參賽熱情。今年五一期間，高水平的籃球、氣排球比賽相繼舉行。

此外，在2022年成功舉辦全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的基礎(chǔ)上，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)也于日前重裝上線。五一期間，全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)也組織開(kāi)展了相關(guān)活動(dòng)。2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)自4月20日上線截至5月1日，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)累計(jì)突破7億。全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事頁(yè)面瀏覽量超2億，18個(gè)賽事參賽突破70萬(wàn)人。

國(guó)信證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，進(jìn)入春夏氣溫回升、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景增多，商務(wù)交流等社交場(chǎng)景常態(tài)化放開(kāi)，疊加品牌春夏新品上市，各服飾品牌加大主流社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、新品推送、明星營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，同時(shí)國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注度和討論度明顯提升。品牌服飾一季度業(yè)績(jī)?cè)诟呋鶖?shù)上普遍表現(xiàn)靚麗，進(jìn)入二季度隨著基數(shù)走低增長(zhǎng)有望明顯加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機(jī)。

相關(guān)概念股：

李寧(02331)：公司品牌布局逐漸完善，產(chǎn)品矩陣定位清晰，在消費(fèi)者覆蓋廣度和需求深度上與其他國(guó)產(chǎn)品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，繼續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)品牌力升級(jí)，并在國(guó)際頭部品牌受上游供應(yīng)鏈和無(wú)重大科技突破的前提下，未來(lái)有望鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

安踏體育(02020)：品牌服飾行業(yè)景氣度高，精準(zhǔn)差異化定位、多品牌矩陣完善的國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌。大摩在研報(bào)中表示，去年第四季度安踏體育銷(xiāo)售良好，預(yù)計(jì)2023年假期銷(xiāo)售增長(zhǎng)可能超過(guò)10%，顯示今年市場(chǎng)預(yù)期有潛在上升空間。

特步國(guó)際(01368)：預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力，管理層預(yù)計(jì)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)將達(dá)70%以上，其他類(lèi)別的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)將為瑜伽和籃球。

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