5月15日，搜狐(SOHU.US)公布2023年一季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)，公司總收入為1.62億元（單位：美元，下同），歸于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1300萬(wàn)美元，凈虧損優(yōu)于此前預(yù)期。此前搜狐預(yù)估第一季度虧損在1500萬(wàn)美元至2500萬(wàn)美元之間。

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事實(shí)上，2021年Q1以來(lái)，受宏觀和政策影響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本面逐季下修。2022年，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎放棄高舉高打的行事風(fēng)格，紛紛選擇降本，聚焦自身。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司短期內(nèi)展現(xiàn)出的財(cái)務(wù)指標(biāo)更多反映的是短暫的調(diào)整期，而一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的指標(biāo)卻反而揭示了這些公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

張朝陽(yáng)在搜狐新聞APP的“關(guān)注流”中留言，虧損1300萬(wàn)優(yōu)于此前預(yù)期，“平臺(tái)規(guī)模還需取得突破方能扭轉(zhuǎn)平臺(tái)虧損之狀況，意味著還需用戶獲取方面大的投入。” 張朝陽(yáng)稱，公司有暢游游戲業(yè)務(wù)的盈利支撐和充足的現(xiàn)金流，可以在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下逆勢(shì)加速前進(jìn)。

根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，搜狐在進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，選擇了持續(xù)進(jìn)行前瞻性投入,積極尋求新的增量，以獲得長(zhǎng)期發(fā)展的可持續(xù)性。2023年Q1搜狐總經(jīng)營(yíng)支出為1.29億元，環(huán)比增長(zhǎng)4%。

簡(jiǎn)言之，作為“長(zhǎng)期主義”的踐行者，搜狐一直注重打造創(chuàng)新底盤，比如公司憑借自身媒體屬性，注重“價(jià)值”傳遞，從而精準(zhǔn)切入知識(shí)直播市場(chǎng)。創(chuàng)新的前瞻性投入持續(xù)加大積累增長(zhǎng)潛能，為長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供有力支撐。

相信只要市場(chǎng)愿意給予搜狐足夠的信心，關(guān)注其長(zhǎng)線價(jià)值，那么公司也一定會(huì)給予市場(chǎng)相應(yīng)的回報(bào)。畢竟長(zhǎng)期建立的媒體公信度、豐富的直播圈層及活躍的用戶群體，其實(shí)都是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)成功的保障。

更為重要的是，搜狐現(xiàn)金流充沛，護(hù)航穩(wěn)健發(fā)展。

從收入來(lái)源看，搜狐品牌廣告收入為2300萬(wàn)元；在線游戲收入為1.29億元。前者的收入主要來(lái)自基本盤搜狐媒體業(yè)務(wù)和成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)搜狐視頻，兩者表現(xiàn)各有亮點(diǎn)；游戲業(yè)務(wù)則表現(xiàn)穩(wěn)健，收入環(huán)比增長(zhǎng)7%，其收入符合此前預(yù)期。

搜狐視頻的成長(zhǎng)屬性體現(xiàn)在：“雙引擎”戰(zhàn)略下，長(zhǎng)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容齊發(fā)力，深耕知識(shí)直播。

長(zhǎng)視頻方面，搜狐視頻自制劇《為你逆光而來(lái)》正在熱播中，熱度和口碑均有亮眼表現(xiàn)。此外，搜狐視頻在知識(shí)直播方面進(jìn)行布局，上線《BOSS1+1》直播欄目致力于對(duì)話業(yè)界最具重要性、代表性、獨(dú)特性人物，呈現(xiàn)領(lǐng)袖級(jí)管理者對(duì)于行業(yè)的解讀和期許，分享對(duì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)代的思考。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，在觀看搜狐視頻直播知識(shí)直播前對(duì)其抱有的期待度非常高的用戶占比高達(dá)92.6%。

智通財(cái)經(jīng)APP認(rèn)為，搜狐視頻能夠開(kāi)展知識(shí)直播，跟平臺(tái)媒體基因相關(guān)。公司以長(zhǎng)期建立的媒體公信度為欄目、專家和品牌三方做背書；同時(shí)也通過(guò)和知名品牌的集成、合作和入駐為搜狐帶來(lái)關(guān)注與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容方與平臺(tái)方的可信合作能夠打造用戶信賴的知識(shí)直播環(huán)境，有利于內(nèi)容對(duì)用戶的觸達(dá)。不同于單純的帶貨直播，知識(shí)直播為知名頭部品牌提供大流量的渠道，將進(jìn)一步增加資訊流的可信度，向全社會(huì)傳播正向的價(jià)值觀。

為了豐富產(chǎn)品矩陣，搜狐持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP。秉持“活動(dòng)即內(nèi)容”的理念，搜狐不斷創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，除了傳統(tǒng)項(xiàng)目《搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)》《搜狐科技峰會(huì)》《搜狐新聞馬拉松》《搜狐時(shí)尚盛典》《中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽》等，也持續(xù)推陳出新，比如去年出圈的《星空下的對(duì)話》等，在內(nèi)容與形式上持續(xù)創(chuàng)新。多樣化的內(nèi)容營(yíng)銷方式，讓搜狐強(qiáng)勢(shì)出圈，有助于放大平臺(tái)的廣告商業(yè)價(jià)值，給未來(lái)的業(yè)績(jī)帶來(lái)更多確定性的想象空間。

世界知名的咨詢公司科爾尼咨詢?cè)谝环輬?bào)告中表示，尋找企業(yè)真正增長(zhǎng)來(lái)源，就是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)關(guān)鍵價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的過(guò)程。而根據(jù)科尼爾咨詢的研究，真正影響到企業(yè)深層次發(fā)展的因素就在于產(chǎn)品力的強(qiáng)弱。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，搜狐保持積極進(jìn)取的狀態(tài)，通過(guò)加大前瞻性投入，堅(jiān)持深耕知識(shí)直播，這就是其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)格局下打造好產(chǎn)品的展現(xiàn)，也是搜狐保持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略定力的詮釋。

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