群智咨詢(Sigmaintell)《2022-2028年全球及中國智能投影及激光電視市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示，全球智能家用投影及激光電視步入高增長。2022年全球智能家用投影出貨量接近630萬臺，同比增長26%，全球激光電視出貨量超過50萬臺，同比增幅超過50%。中國市場作為家用投影儀的主戰(zhàn)場，發(fā)展步入快車道，2022年智能家用投影占據(jù)全球市場的66%，激光電視則仍處起步階段，中國市場占比更是超過70%。海外市場受消費者產(chǎn)品認知以及消費習(xí)慣等因素制約，仍處于萌芽階段，但中長期看，發(fā)展空間潛力大。

智能家用投影：中國市場步入競速賽道，頭部品牌具備規(guī)模優(yōu)勢

(資料圖片)

從中國市場品牌競爭格局來看，智能家用投影和激光電視不盡相同，智能家用投影入局門檻低，在高增長過程中形成百花齊放的格局，包括傳統(tǒng)電視品牌在內(nèi)的諸多廠商參與其中，群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 中國智能家用投影Top5品牌占比不足50%，市場仍存在較大的競爭整合空間。

極米(GIMI)- 行業(yè)“破局者”

極米科技成立于 2013 年，歷經(jīng)10年發(fā)展，產(chǎn)品以DLP為核心顯示技術(shù)，疊加超前的產(chǎn)品設(shè)計理念先后打造出Z/H系列等多款爆品，配合軟件系統(tǒng)GMUI優(yōu)異的使用體驗、承載音視頻播放和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)內(nèi)容，智能家用投影以25%市占率穩(wěn)居中國市場第一。未來，一方面將穩(wěn)定中國市場份額，產(chǎn)品逐漸向中高端轉(zhuǎn)型，同時，積極拓展海外市場，提升全球市場的競爭力。

堅果(JMGO)- 打造年輕人的專屬品牌

堅果作為創(chuàng)立較早的家用投影儀品牌，憑借出眾的設(shè)計和“終端+軟件+內(nèi)容+平臺”的運營策略，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。堅果投影在 2011 年創(chuàng)立之初，就致力于打造極具創(chuàng)新力同時精準(zhǔn)貼合用戶需求的智能投影產(chǎn)品。G系列/P系列等產(chǎn)品外觀設(shè)計極具美感，符合年輕消費群審美需求，受到市場高度認可，在中國市場以接近10%的占有率穩(wěn)居品牌前三，掌握核心三色激光光機技術(shù)，為產(chǎn)品向中高端激光投影轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。

激光電視：聚焦“高端”+“大屏”，海信獨占一半以上份額

反觀激光電視市場，由于產(chǎn)品定位中高端且產(chǎn)品聚焦80"以上超大尺寸，賽道玩家需具備更高品牌影響力和技術(shù)實力，品牌進入門檻高。中國激光電視市場高度集中，目前主要以海信(Hisense)、峰米(FORMOVIE)為主導(dǎo)，其中海信獨占一半以上份額，峰米占比超20%。伴隨其他傳統(tǒng)電視品牌以及投影儀品牌的逐步加入，預(yù)計未來激光電視市場品牌競爭格局將會迎來調(diào)整。

海信(Hisense)- 激光電視的王者

海信作為傳統(tǒng)顯示終端品牌，全球影響力持續(xù)加深，預(yù)計2023年智能電視出貨規(guī)模將榮升到全球第二，始終堅決執(zhí)行“1+4+N”的經(jīng)營發(fā)展策略，以電視產(chǎn)品為中心，橫向、縱向積極拓展業(yè)務(wù)版圖。激光電視作為橫向跨品類拓展的重要一環(huán)，海信依靠其持續(xù)提升的品牌影響力，強大的產(chǎn)品開發(fā)/制造能力/核心激光光機研發(fā)能力，以及渠道固有優(yōu)勢，長期霸占全球激光電視細分市場的TOP1。激光電視成為完善海信智能顯示終端產(chǎn)品陣容的重要一環(huán)，鞏固其在全球顯示終端的行業(yè)地位。

峰米(FORMOVIE)- “激光電視”&“激光投影”雙軌并行

峰米是光峰科技與小米科技于2016年聯(lián)合創(chuàng)立的小米生態(tài)鏈企業(yè)，硬件方面擁有光峰科技激光光機先進技術(shù)和整機制造能力支撐，布局以家用激光投影產(chǎn)品為主的大屏影音娛樂產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)，以小米生態(tài)渠道優(yōu)勢鋪開市場，雙管齊下，保證品牌健康發(fā)展。群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年峰米在中國激光電視市場以23%的市占率占據(jù)市場重要一席，以先進激光技術(shù)“入主”激光顯示時代。

隨著年輕消費群的需求多樣化，以及品牌積極策略推進，同時，未來在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，強化產(chǎn)品技術(shù)迭代，拓展產(chǎn)品應(yīng)用場景，全球及中國智能投影和激光電視市場存在巨大發(fā)展?jié)摿?。同時也伴隨來自市場，品牌及跨品類間競爭的諸多挑戰(zhàn)，群智咨詢(Sigmaintell)認為：

(1)智能投影走出國門，積極開拓海外市場。在維持中國市場穩(wěn)定發(fā)展的同時，頭部品牌需持續(xù)加大海外市場的布局和投入，推動海外市場加速從萌芽期到發(fā)展期的轉(zhuǎn)變。這需要頭部品牌同步提升其全球品牌知名度，海外渠道整合能力以及持續(xù)的引導(dǎo)消費者并提升消費者接受度，積跬步，必見藍海。

(2)傳統(tǒng)電視品牌入局，加劇品牌競爭。如三星(Samsung)、LG、索尼(Sony)及海信、創(chuàng)維(Skyworth)等傳統(tǒng)品牌均加速入局投影儀市場，憑借其品牌影響力，整機開發(fā)及制造，軟件適配以及市場渠道等優(yōu)勢，必將在以后的投影市場占據(jù)一席之地，加劇品牌競爭和加速產(chǎn)品技術(shù)迭代。

(3)跨品類競爭，平板電視、家用投影、激光電視互為競爭。在消費者多樣化訴求下，智能家用顯示終端呈現(xiàn)多元化趨勢，平板電視、家用投影、激光電視受不同消費者的青睞，未來將持續(xù)形成互為競爭的局面，相互影響，相互促進提升。

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